老賬戶優化思路
1.明確消費者需求
競價基于搜索引擎，搜索引擎又基于用戶的關鍵詞，對于目標用戶的精準程度直接影響到廣告主會燒多少錢。
百度搜索“營銷網站”，用戶目的是找一個營銷廣告公司，可是卻匹配到營銷網站設計，很明顯此舉并不會給網站帶來任何轉化。在進行競價推廣前，我們需要根據產品賣點對用戶進行詳細分類。
舉個栗子。趙陽競價培訓要在百度上投放競價廣告，它針對用戶做了如下分析：
第一類用戶，純新手。對競價一無所知，只是想靠它找到一份滿意的工作。那我們就可以針對此類用戶情況，撰寫“課程從基礎搭建開始，提供真實賬戶操作，并免費贈送面試指南”的創意。
第三類用戶，管理者。對競價沒有一個系統的了解，有可能出現被人忽悠的情景，那我們就可以針對此類用戶的情況，撰寫“系統了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的創意。
投放的廣告的目的是盈利，盈利的階梯是關鍵詞，而關鍵詞的重點是抓住用戶真正的需求。
2.干涉用戶決策
確定目標用戶的需求后，我們就要去干涉他們的決策，了解用戶所處的購買階段，然后根據此去撰寫創意、設計頁面。比如假設用戶還處在信息搜尋的階段的話，你都還沒進入他的選擇范圍內，用戶自然不會拿你跟其他產品進行比較，更談不上購買產品了。
我們的目標就是幫助用戶快速進入購買決策。
舉個栗子，依舊是趙陽競價培訓，那如果用戶處于徘徊猶豫的階段，我們就可以通過產品對比或將用戶的感知風險降到最低，去打消用戶的疑慮，促使他做出決策。
3.了解產品在用戶心中的位置
這是最重要的一個階段，但90%廣告主都不會注意到這一細節，即了解產品距離用戶心中的位置還有多遠。很多廣告主都自以為對用戶需求已足夠了解，痛點也足夠痛，可是用戶并不會為廣告主的自嗨去買單。
所以我們需要去深思用戶為什么沒有購買產品的原因：是因為缺乏了解?缺乏動機?還是缺乏信任?
對于那些擔心厚昌競價培訓是個不靠譜機構的人群，我們可以告訴他：一次付費，終生免費聽課
對于那些擔心自身能力不足、聽不懂的人群，我們可以告訴他：培訓課程內容會根據每個學員的自身情況去設定。
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專業人員一對一解答
百度競價推廣老賬戶與新賬戶相比確實存在一些區別。
老賬戶在百度推廣平臺上已經積累了一定的歷史數據和經驗。這意味著百度擁有關于該賬戶的用戶行為和點擊數據，可以更好地分析用戶的興趣和需求，從而提供更加精準的廣告投放。相比之下，新賬戶需要一段時間來積累數據，因此在推廣效果上可能相對較弱。
老賬戶通常更容易獲得更高的質量得分。百度推廣平臺根據廣告質量、用戶體驗和網頁質量等因素給賬戶打分，而老賬戶由于擁有較長的歷史數據和經驗，往往能夠通過優化廣告和網頁來提高質量得分。這意味著老賬戶可以享受更低的競價成本和更高的展示排名。
老賬戶還可以通過積分等方式獲得一些推廣平臺的特權，例如提前參與某些特殊活動或獲取更多的推廣資源等。
老賬戶并不一定總是優于新賬戶。如果老賬戶存在一些質量問題、過度投放或不合適的廣告內容，百度推廣平臺也可能降低其得分和展示排名。
百度競價推廣老賬戶相對于新賬戶存在一些優勢，但具體表現還需根據賬戶的歷史表現、廣告質量和用戶反饋等因素進行評估。產品經理可以根據這些特點來制定更精準的推廣策略，以提高廣告的效果和用戶體驗。
1.不要接手就調整，先分析前輩的思路
剛接手老賬戶，最忌立馬開始著手調整的。因為此時你并不知道賬戶現狀，轉化情況，賬戶搭建思路等等。
我們都知道賬戶質量度是非常重要的，影響著賬戶質量評分，良好的賬戶質量度能夠節省企業投放成本，更能讓關鍵詞獲得更好的排名。
所以接受老賬戶，首先了解項目投放情況，查看賬戶歷史數據，找到高轉化量關鍵詞，同時找準無效關鍵詞等等。整理出來。再根據排名，創意，著陸頁等情況逐步找到優質的推廣內容，并在后期重新搭建賬戶的時候用到。
2.保留有效的推廣計劃，新增自身明晰的賬戶結構
對于轉化效果好的推廣計劃或關鍵詞予以保留，然后自己起草建立自己擅長去看的賬戶結構和關鍵詞物料，并且上線。上線之后一定要屏幕老賬戶中無效關鍵詞，對于之前需要調整的內容一并調整了。確保賬戶推廣的穩定性。正式優化的階段個人建議早1-2周之后調整。
3.逐步提升新物料效果，屏蔽無效老素材
在賬戶優化推廣的過程中，逐步把推廣物料調整為自己喜歡的樣子是眾多semer的選擇，這也是合理的。所以不斷拓展新物料到新建的計劃中，逐步把老賬戶推廣計劃里表現不好的素材暫停。久而久之，就是一份你自己非常了解的賬戶物料結構了。
老賬戶優化思路
1.明確消費者需求
競價基于搜索引擎，搜索引擎又基于用戶的關鍵詞，對于目標用戶的精準程度直接影響到廣告主會燒多少錢。
百度搜索“營銷網站”，用戶目的是找一個營銷廣告公司，可是卻匹配到營銷網站設計，很明顯此舉并不會給網站帶來任何轉化。在進行競價推廣前，我們需要根據產品賣點對用戶進行詳細分類。
舉個栗子。趙陽競價培訓要在百度上投放競價廣告，它針對用戶做了如下分析：
第一類用戶，純新手。對競價一無所知，只是想靠它找到一份滿意的工作。那我們就可以針對此類用戶情況，撰寫“課程從基礎搭建開始，提供真實賬戶操作，并免費贈送面試指南”的創意。
第三類用戶，管理者。對競價沒有一個系統的了解，有可能出現被人忽悠的情景，那我們就可以針對此類用戶的情況，撰寫“系統了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的創意。
投放的廣告的目的是盈利，盈利的階梯是關鍵詞，而關鍵詞的重點是抓住用戶真正的需求。
2.干涉用戶決策
確定目標用戶的需求后，我們就要去干涉他們的決策，了解用戶所處的購買階段，然后根據此去撰寫創意、設計頁面。比如假設用戶還處在信息搜尋的階段的話，你都還沒進入他的選擇范圍內，用戶自然不會拿你跟其他產品進行比較，更談不上購買產品了。
我們的目標就是幫助用戶快速進入購買決策。
舉個栗子，依舊是趙陽競價培訓，那如果用戶處于徘徊猶豫的階段，我們就可以通過產品對比或將用戶的感知風險降到最低，去打消用戶的疑慮，促使他做出決策。
3.了解產品在用戶心中的位置
這是最重要的一個階段，但90%廣告主都不會注意到這一細節，即了解產品距離用戶心中的位置還有多遠。很多廣告主都自以為對用戶需求已足夠了解，痛點也足夠痛，可是用戶并不會為廣告主的自嗨去買單。
所以我們需要去深思用戶為什么沒有購買產品的原因：是因為缺乏了解?缺乏動機?還是缺乏信任?
對于那些擔心厚昌競價培訓是個不靠譜機構的人群，我們可以告訴他：一次付費，終生免費聽課
對于那些擔心自身能力不足、聽不懂的人群，我們可以告訴他：培訓課程內容會根據每個學員的自身情況去設定。
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非競價網絡推廣和競價推廣之間有以下幾點差別：1. 定價模式不同：競價推廣是按照每次點擊的價格進行計費的，價格由關鍵詞的競價排名和歷史質量分來決定，而非競價網絡推廣則通常按照展示數量或任務量計費。2. 推廣效果不同：競價推廣由于有嚴格的競價排名和質量分規則，所以更容易將產品或服務推廣給目標受眾。而非競價網絡推廣的推廣效果通常要低于競價推廣，而且需要更多的時間和努力去推廣。3. 推廣方式不同：競價推廣是通過投放廣告創意的方式來進行推廣，而非競價網絡推廣通常通過社交媒體營銷、內容營銷、搜索引擎優化、電子郵件營銷等方式來推廣。4. 費用預算不同：由于競價推廣費用計算是基于廣告主出價和點擊率相乘，所以成本易受競爭環境影響。如果競爭激烈，成本將非常高。而非競價網絡推廣的成本由出示的數量或任務量決定，相對更加穩定。需要根據業務特點和需求制定推廣策略，選擇合適的推廣方式。如果需要迅速獲得流量或將產品或服務推薦給目標受眾，可以選擇競價推廣；若處于資源有限或預算不足的情況下，可以選擇非競價網絡推廣。
非競價網絡推廣主要是為了彌補競價推廣的缺點，將穩定性顯著提升，競價推廣和非競價推廣，如果能得到合理有效的運用，您的互聯網宣傳就再也不用擔憂了。
競價推廣優缺點：優點：1、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你百度競價賬戶有錢，你就可以進入前三甚至第一名。2、見效快：只要百度降價賬戶充值后，設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十或前三名，百度排名位置可以自己控制。3、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
要做的，你競價推廣一年花1000左右，但是這個需要持續性的，你得每天在線消費者推廣費用，雖說現在花費不高，但是一旦有人競爭這個詞，你的價位就不可能還是這么點了，而搜索排名是一次性的消費，只需花一次錢就給你做到你要的效果，而且如果更穩定些的話，即便后續無人管理，這個排名繼續維持個兩三年都有可能。其次還有個原因，競價推廣排名位置少于搜索排名位置，競價推廣普遍占位只有3-5個排名，而搜索排名的占位有10個，所以無論從成本還是展現上考慮，搜索排名是做推廣一定要考慮做的