百度競價隨著技術進步和市場的要求，已經不只是單純的燒錢游戲，要管理好必須對行業，對營銷市場，對競爭對手，對客戶都有一定了解。如何做好百度競價推廣？更像一個馬拉松比賽，要節約體力（成本），要保持排名，要緊盯對手，還要善于抓住機會，知道什么時候可以超越。
二八定律也適用于玩BAIDU競價的企業，80%的銷售來自20%的點擊。可問題是這20%的點擊從哪里來？來源關鍵字每天都在變！誠然，選擇熱門關鍵字總是沒錯的，但是那也意味著，你要和更多的人競爭，花費更大的成本和力氣去追逐排名，這樣的后果自然是后繼乏力，很快預算花完就得出局下線。
匹配方式
關于泛匹配，短語匹配，和精準匹配。很多做競價的文章大概都說最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式，這樣可以獲得最大的展現，我嚴重懷疑這是BAIDU的托寫的。實際操作上，也許泛匹配更省事，也能獲取更大展現量，但很明顯，無效的展現比例更大，對大公司做品牌來說，也許更有價值，但對中小企業來說，營銷對象過泛，勢必導致營銷成本直線上升。而且否定關鍵字最多也就添加100個，泛匹配關鍵字多了，1000個否定也不夠用。
我的做法是：普通詞短語匹配+熱門詞精準匹配+否定
這么做還有個考慮，關鍵字的質量度和點擊率有關，泛匹配展現雖然增加了，但點擊未必增加，造成點擊率過低，給關鍵字質量度優化帶來難度。
關鍵字選擇
彭愿也是同時混在SEO圈里的，相信對SEO有一定了解的同學都熟悉長尾理論，亞馬遜的銷售顛覆了二八理論，很多書籍銷售量雖然小，但是架不住這類書籍的量大，暢銷書們卻只占利潤的一小部分，想了解更多長尾的資料，大家可以去搜索下，我就不解釋了。
不必疑惑，把BAIDU后臺數據好好分析下，你會發現，短期二八定律很明顯，長期來看，可以無窮延長的尾巴（長尾關鍵字）才是性價比最高的。
簡單舉例：
客戶搜索：成都英語培訓學校
A商家：英語培訓，出價10塊，關鍵字泛匹配能展現，可排第一
B商家：成都英語培訓，出價8塊，關鍵字短語匹配也能展現，可排第一
C商家：成都英語培訓學校，出價5塊，關鍵字短語展現，就可排第一
關鍵字越準確，相同的位置，你出價可更低。
所以當對行業，對公司產品有一定了解了后，就去挖掘靠譜的關鍵字吧，用戶搜索習慣千奇百怪，把任何可能性都抓住，你才能最大的節約成本，獲得更好的排名機會。有些長尾詞可能1個月也沒人搜，但不能說它無效，這些詞多了，能極大的降低成本，平均單價趨勢會告訴你省了多少。
質量度
提高賬戶內關鍵字質量度，影響質量度的因素有，帳號歷史，創意和關鍵字匹配程度，關鍵字點擊率等，特別是在競爭大的情況下，二星關鍵字和三星關鍵字在同一個位置，出價可能相差幾塊，幾十塊也可能，所以最大程度上把質量度優化上去，是最直接，降低成本的方式。
調價
這個可以有多種策略，根據預算，推廣時段，推廣日段，比如部分熱門關鍵字，可以復制在2個計劃，價格不一樣，價格低的，選擇在周末或者晚上替換價格高的啟用，這時候競爭小，不必要出高價，也能達到預期的排名。白天和晚上同一個詞價格也可能有幾塊的差距。
創意
要寫好創意，首先要對自己公司優勢足夠了解，對行業，對競爭對手也有一定了解，其次注意通配符的使用，關鍵字飄紅對質量度和對吸引眼球都很有幫助。有個小技巧傳授給大家： URL展現，大部分人會忽略這個，都是默認的公司域名。注意觀察的同學會發現，很多有經驗的公司，展現URL都是www.XXX.com/TEL:40000000這樣的，這樣的好處是URL看起來很長，很長就很特別，而且人大多對數字比較敏感，這樣的URL會讓人特別留意。別為故意把URL弄很長而增加亂七八糟的字符，給人不正規，不可信的印象。
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專業人員一對一解答
作為互聯網公司的產品經理，我可以通過以下方式推廣競爭對手來回答您的問題：
1.關鍵詞競價：百度競價是通過購買關鍵詞的方式，在搜索結果頁面中展示廣告。作為推廣競爭對手的產品經理，我可以選擇競爭對手的品牌關鍵詞或相關產品關鍵詞進行競價。當用戶搜索這些關鍵詞時，我們的廣告就會在搜索結果中展示，從而增加競爭對手的曝光度。
2.定向投放：百度競價還可以根據用戶的地理位置、興趣等進行定向投放。作為產品經理，我可以選擇定向投放到競爭對手的潛在用戶群體中，以增加他們對競爭對手的認知和曝光度。
3.內容營銷：除了搜索結果頁面，百度還有其他平臺，如貼吧、知道等，可以進行內容營銷。作為產品經理，我可以在這些平臺上發布有關競爭對手的內容，如產品比較、用戶評測等，吸引用戶關注并提高競爭對手的知名度。
4.合作推廣：作為產品經理，我可以與競爭對手進行合作推廣，例如在彼此的產品中進行交叉推廣或互送流量等，以共同提高品牌知名度和用戶獲取。
5.數據分析與優化：作為產品經理，我還可以通過數據分析，了解競爭對手的推廣效果，并不斷優化競價策略。通過監測投放數據、用戶點擊率、轉化率等指標，及時調整競價關鍵詞、定向投放和內容營銷等策略，以提高競爭對手的推廣效果。
作為互聯網公司的產品經理，我可以通過關鍵詞競價、定向投放、內容營銷、合作推廣以及數據分析與優化等方式，有效推廣競爭對手，提高他們在百度搜索平臺上的曝光度和知名度。
百度競價品牌保護是指：如果你的競爭對手在百度競價廣告中使用了你的品牌，你可以通過向百度提供：1、商業監管證書，2、品牌術語商標證書，3、商標授權書，4、品牌保護申請表，5、網站網址等必填文件來申請品牌保護。
一旦百度批準你的申請，你的品牌保護將在7個工作日內生效，以保護你的品牌在百度競價廣告中不被其他競爭對手使用。
百度競價品牌保護的具體操作步驟如下：
在百度搜索“百度競價品牌保護”，進入官網。
填寫商業監管證書、品牌術語商標證書、商標授權書、品牌保護申請表以及網站網址等必填文件，并加蓋公司印章。
提交申請后，等待百度審核。
審核通過后，百度會發送確認信息給你，你需要在7個工作日內提交相關證明材料，并繳納相關費用。
繳納費用后，百度會給你發送品牌保護的相關文件，你需要將這些文件放置在網站的根目錄下，以便百度進行審核。
百度批準你的申請后，品牌保護將在7個工作日內生效。
品牌保護只是一種保護措施，不能完全保證你的品牌不被競爭對手侵犯。度爺提醒在使用百度競價廣告時，還需要注意保護自己的品牌形象，避免侵權行為的發生。
競價關鍵詞密探，是全網唯一可以獲取競爭對手競價關鍵詞的秘密神器。請自行百度。
特點：
1.一秒獲取競爭對手的所有出價的競價關鍵詞、廣告語。直接“透視”競爭對手的百度競價賬號，獲取同行所有競價關鍵詞、廣告語及URL鏈接詳情。
2.只需充值5元即可開始使用，費用低廉，5元錢即可查看一個同行所有子域名投放的競價關鍵詞、廣告語、及投放頁面等詳情。
3.根據關鍵詞獲取所有競爭對手網站及廣告詳情，只需要輸入一個關鍵詞即可查詢所有競價對手，含網址、競價排名、競價標題、創意廣告詞等。
4.一分鐘拓展成千上萬的競價關鍵詞、長尾詞及廣告語。最好的關鍵詞、廣告語你的競爭對手已經幫您想你要做的就是獲取競爭對手的競價關鍵詞，競價標題，及創意廣告語。
5.PC端競價、移動端競價詳情實時查詢，競價關鍵詞密探，不僅可以查詢在PC端投放的競價關鍵詞及廣告詳情，還能查詢到網站在移動端投放的所有競價關鍵詞及廣告詳情。
百度競價隨著技術進步和市場的要求，已經不只是單純的燒錢游戲，要管理好必須對行業，對營銷市場，對競爭對手，對客戶都有一定了解。如何做好百度競價推廣？更像一個馬拉松比賽，要節約體力（成本），要保持排名，要緊盯對手，還要善于抓住機會，知道什么時候可以超越。
二八定律也適用于玩BAIDU競價的企業，80%的銷售來自20%的點擊。可問題是這20%的點擊從哪里來？來源關鍵字每天都在變！誠然，選擇熱門關鍵字總是沒錯的，但是那也意味著，你要和更多的人競爭，花費更大的成本和力氣去追逐排名，這樣的后果自然是后繼乏力，很快預算花完就得出局下線。
匹配方式
關于泛匹配，短語匹配，和精準匹配。很多做競價的文章大概都說最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式，這樣可以獲得最大的展現，我嚴重懷疑這是BAIDU的托寫的。實際操作上，也許泛匹配更省事，也能獲取更大展現量，但很明顯，無效的展現比例更大，對大公司做品牌來說，也許更有價值，但對中小企業來說，營銷對象過泛，勢必導致營銷成本直線上升。而且否定關鍵字最多也就添加100個，泛匹配關鍵字多了，1000個否定也不夠用。
我的做法是：普通詞短語匹配+熱門詞精準匹配+否定
這么做還有個考慮，關鍵字的質量度和點擊率有關，泛匹配展現雖然增加了，但點擊未必增加，造成點擊率過低，給關鍵字質量度優化帶來難度。
關鍵字選擇
彭愿也是同時混在SEO圈里的，相信對SEO有一定了解的同學都熟悉長尾理論，亞馬遜的銷售顛覆了二八理論，很多書籍銷售量雖然小，但是架不住這類書籍的量大，暢銷書們卻只占利潤的一小部分，想了解更多長尾的資料，大家可以去搜索下，我就不解釋了。
不必疑惑，把BAIDU后臺數據好好分析下，你會發現，短期二八定律很明顯，長期來看，可以無窮延長的尾巴（長尾關鍵字）才是性價比最高的。
簡單舉例：
客戶搜索：成都英語培訓學校
A商家：英語培訓，出價10塊，關鍵字泛匹配能展現，可排第一
B商家：成都英語培訓，出價8塊，關鍵字短語匹配也能展現，可排第一
C商家：成都英語培訓學校，出價5塊，關鍵字短語展現，就可排第一
關鍵字越準確，相同的位置，你出價可更低。
所以當對行業，對公司產品有一定了解了后，就去挖掘靠譜的關鍵字吧，用戶搜索習慣千奇百怪，把任何可能性都抓住，你才能最大的節約成本，獲得更好的排名機會。有些長尾詞可能1個月也沒人搜，但不能說它無效，這些詞多了，能極大的降低成本，平均單價趨勢會告訴你省了多少。
質量度
提高賬戶內關鍵字質量度，影響質量度的因素有，帳號歷史，創意和關鍵字匹配程度，關鍵字點擊率等，特別是在競爭大的情況下，二星關鍵字和三星關鍵字在同一個位置，出價可能相差幾塊，幾十塊也可能，所以最大程度上把質量度優化上去，是最直接，降低成本的方式。
調價
這個可以有多種策略，根據預算，推廣時段，推廣日段，比如部分熱門關鍵字，可以復制在2個計劃，價格不一樣，價格低的，選擇在周末或者晚上替換價格高的啟用，這時候競爭小，不必要出高價，也能達到預期的排名。白天和晚上同一個詞價格也可能有幾塊的差距。
創意
要寫好創意，首先要對自己公司優勢足夠了解，對行業，對競爭對手也有一定了解，其次注意通配符的使用，關鍵字飄紅對質量度和對吸引眼球都很有幫助。有個小技巧傳授給大家： URL展現，大部分人會忽略這個，都是默認的公司域名。注意觀察的同學會發現，很多有經驗的公司，展現URL都是www.XXX.com/TEL:40000000這樣的，這樣的好處是URL看起來很長，很長就很特別，而且人大多對數字比較敏感，這樣的URL會讓人特別留意。別為故意把URL弄很長而增加亂七八糟的字符，給人不正規，不可信的印象。
競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區+品牌名稱、品牌名稱+產品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的:1、競品詞對投放者來說:可以截取精準流里，搶奪競爭對手用戶群體。
2、競品詞對競爭對手來說:被截留部分流里，流失部分客戶。
3、競品詞對用戶來說:獲得相關產品服務信息，有更多的選擇對比機會。
競品詞很多時候甚至比產品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優化的。
但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期(例如旺季火拼的時候)，被抬高到上百元。
現在大部分企業都會申請品牌保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關鍵詞，但在創意中是無法展現包含競爭對手品牌保護的關鍵詞。所以質里度上會相對較低，希望獲得好的展現位置，出價方面也會相對較高。
這個時候數據分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關注3個里:消費、轉化次數、轉化成本。不同行業在投放策略方面可能有所區別，但大體上來看，只有競品詞的轉化成本控制在企業能夠接受的范圍內，就是可以去投放的。
最常用的方法就是從推廣管理里面屏蔽惡點IP或者從百度統計里面屏蔽mac地址百度現在有防惡意點擊的措施，基本都能過濾掉大部分惡意點擊當然那種惡意點擊軟件也有相應的反應機制，比如不停的換IP和MAC地址 地域 域名...
其實惡點無非就是你做的比別人好，同行業眼紅，故意消耗你的預算
或者說是你越界推廣，本來不是你覆蓋的地域，非得進去插一個排位
這種最好的解決辦法就是找出惡點的對手，理性的溝通
還有種最流氓的做法就是，直接點回去。當然我不介意這樣做，對雙方都沒有好處
實在不行就調整賬戶推廣方式，企業所屬業務覆蓋不到的地區少去推廣，或者說調整時段推廣
我常用的防惡意點擊方式是，盯著聊天軟件，發現有同行惡意點擊就先暫停10分鐘賬戶，惡點也是需要成本的，不可能一直持續下去，一般暫停10分鐘后不管是惡點軟件或者人工惡點基本都能屏蔽過去