很多公司在做百度競價推廣時，連一些基本競價知識都不太了解。今天小鹿推廣就從從IP數、瀏覽量PV、訪客數UV、跳出率、轉化率、平均訪問時長/訪問頁數這幾方面，來跟大家分析競價推廣流量如何看。
1、IP數
一天之內，訪問網站的不同獨立IP個數加和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。
這是我們最熟悉的一個概念，也是最直接的數據。
2、瀏覽量PV
頁面瀏覽量，是指所有用戶瀏覽頁面的總和，一個獨立用戶每打開一個頁面就被記錄1次。
網站總瀏覽量，可以表明用戶對我們網站的喜愛程度。但是僅僅看著這一堆數據是沒用的，重要的還是要具體分析到每一個欄目的瀏覽量，但是對于網站運營者來說，更重要的是，每個欄目下的瀏覽量，知道哪一個頁面對我們網站的瀏覽量貢獻是最大的，這些都可以從數據統計工具中看出，搜索詞、以及通過該搜索詞瀏覽了網站的多少頁面、占總瀏覽量的比值。
通過查看這張表，我們可以很好的判斷那些關鍵詞對于網站有那些貢獻，再從關鍵詞排名，可以很清楚的判斷，用戶對于網站的興趣點在什么地方。通過對網站標題以及描述和關鍵詞標簽的設置調整，結合用戶訪問瀏覽量，關鍵詞排名等因素，就能很好的知道什么樣的信息和關鍵詞更能吸引消費者點擊進入到我們的網站。
3、訪客數UV
訪客數(UV)即唯一訪客數，一天之內網站的獨立訪客數(以Cookie為依據)，一天內同一訪客多次訪問網站只計算1個訪客。
在數據統計工具中，我們可以看到獨立訪客和IP數據是不一樣的，獨立訪客會多于IP數。因為很多地方都是一個IP下面有多臺電腦在使用。當然還有一種情況就是同一臺電腦上，用戶清空了緩存，將cookie刪除，這樣一段時間后(一天內)，用戶下次使用該電腦的時候，進入網站UV又被多計算一次。
不過一般用戶都是在一段時間之后才會清空緩存，對于UV的真實性影響基本可以忽略。
訪客數結合瀏覽量，就可以使計算出每個用戶平均訪問的頁面。
對于網站統計來說，關于訪客數需要注意的另一個指標就是新訪客數，新訪客數
據可以衡量，網站通過推廣活動，所獲得的用戶數量。新訪客對于總訪客數的比值，可以看到網站吸引新鮮血液的能力，及如何保留舊有用戶。
4、跳出率
只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數/全部的訪問次數匯總。
跳出率是非常重要的訪客黏性指標，它顯示了訪客對網站的興趣程度：跳出率越低表示來到我們網站的流量的質量越好，訪客對我們網站的內容越喜歡。跳出率過高，表示我們的網站的網頁出現問題就要及時修改這一網頁。
該指標也可以衡量網絡營銷的效果，指出有多少訪客被網絡營銷吸引到宣傳產品頁或網站上之后，又流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。網站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個推廣來源進入的訪客指標，其跳出率可以反映出選擇這個媒體是否合適，廣告語的撰寫是否優秀，以及網站入口頁的設計是否用戶體驗良好。
5、指轉化率(轉化次數)
定義：轉化率=轉化次數/訪問次數。
分析：轉化率即訪問轉化的效率，數值越高說明越多的訪次完成了網站運營者希望訪客進行的操作。
網站的所有推廣，最終的目的都是為了轉化次數的增加，絕對的IP數、訪客數當然可以加大轉化次數的增加，但是在資源相同的情況下，如何提升轉化率，就變得更為重要。
當前，大型的電子商務網站都牢牢占據著食物鏈的頂端，小型電商想要獲得一席之地，只有不斷的做好用戶體驗，不斷的提高轉化率，在有限的資源內，獲得更高的回報，才能獲得長遠的發展。
6、平均訪問時長/訪問頁數
平均每次訪問在網站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數的比值。
平均訪問時間越長則說明訪客停留在網頁上的時間越長：如果用戶對網站的內容不感興趣，則會較快關閉網頁，那么平均訪問時長就短;如果用戶對網站的內容很感興趣，在網站停留了很長時間，平均訪問時長就長
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百度競價推廣的數據對于產品經理來說非常重要，可以幫助我們評估推廣效果并做出優化決策。以下是從產品角度來看百度競價推廣數據的幾個方面：
1. 點擊量和轉化率：我們可以通過數據了解廣告的點擊量以及轉化率。點擊量可以幫助我們評估廣告的曝光度和吸引力，而轉化率可以告訴我們用戶點擊廣告后的實際轉化情況。通過比較不同廣告的點擊量和轉化率，我們可以確定哪些廣告更有效，哪些需要優化。
2. 廣告排名和競爭情況：百度競價推廣的數據可以向我們展示廣告在搜索結果頁面的排名以及競爭情況。我們可以通過數據了解自己的廣告在不同關鍵詞下的排名情況，以及競爭對手的廣告表現。這可以幫助我們評估廣告的可見性和競爭力，并根據需要進行競價策略的調整。
3. 廣告投放效果和ROI：通過數據我們可以了解廣告的投放效果和投入產出比。我們可以分析廣告的花費、展示量、點擊量等數據，從而計算出廣告的ROI。這有助于我們評估廣告投放的效果和效益，決定是否需要增加或減少投放預算以及調整廣告的投放策略。
4. 用戶行為分析：通過數據我們還可以了解用戶的行為習慣和偏好。可以觀察用戶的搜索關鍵詞、點擊廣告的時間、地點等，這些數據可以幫助我們更好地理解用戶需求，優化廣告的定位和內容，提供更個性化和精準的推廣服務。
百度競價推廣的數據對于產品經理來說是寶貴的資源，可以幫助我們深入了解廣告表現和用戶行為，從而優化推廣策略，提升廣告的效果和ROI。
百度競價后臺的分析，你仔細看其實非常有意思。展現量、點擊量、地域分析、時間分析、關鍵詞分析.......每一張數據表背后，都能看到不同的含義。
時間分析：一天24小時，我們不可能全天投放（太貴，也浪費），基于這一點我們就要分析行業搜索的峰值，在對的時間投放廣告。像那些半夜給你投放廣告的，你就歇著吧，可以讓你的顧問調整后臺策劃了。或者人家就是在刷數據，你的投放都是假的。有時候我們固定在某個時間，比如說8-10點投放廣告，為什么8點01分時還有廣告數據呢，因為會有數據延遲（原先的對外話術回答，了解下）
關鍵詞：關鍵詞投放會有長尾關鍵詞，核心關鍵詞投放等等，一般后臺會設置5個。然后你可以看一下轉化，可以從落地頁分析，創意描述分析，搜索詞分析看匹配度。
地域分析：......不予置評，個人感覺沒有用。因為地域分析不是真正按照地域劃分的，而是按照信息歸屬。比如說我一個浙江人拿著北京的手機，那么我在投放時是被劃分到北京用戶領域的。
展現量：這個跟你的關鍵詞這是有關。
做百度競價推廣，一般要分析以下數據：
1、賬戶關鍵詞的消費數據，可以直接從后臺數據報表中導出來，可以看到分析關鍵詞的展現、點擊、點擊率、消費、排位等數據；
2、點擊訪客的咨詢數據，有多少訪客進到咨詢頁面的，有多少個有效咨詢，咨詢率是多少，咨詢成本多少，都是需要了解的；
3、訪客的轉化數據，比如注冊、下單或者轉化，可以通過在轉化頁添加代碼監控，然后通過百度統計、站長工具或者GA等統計工具中查看這些轉化效果；
4、把這些消費數據、咨詢數據和轉化數據結合起來，就可以了解到百度競價中所有關鍵詞的投放效果了，然后根據這些數據進行調整就可以了。
很多公司在做百度競價推廣時，連一些基本競價知識都不太了解。今天小鹿推廣就從從IP數、瀏覽量PV、訪客數UV、跳出率、轉化率、平均訪問時長/訪問頁數這幾方面，來跟大家分析競價推廣流量如何看。
1、IP數
一天之內，訪問網站的不同獨立IP個數加和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。
這是我們最熟悉的一個概念，也是最直接的數據。
2、瀏覽量PV
頁面瀏覽量，是指所有用戶瀏覽頁面的總和，一個獨立用戶每打開一個頁面就被記錄1次。
網站總瀏覽量，可以表明用戶對我們網站的喜愛程度。但是僅僅看著這一堆數據是沒用的，重要的還是要具體分析到每一個欄目的瀏覽量，但是對于網站運營者來說，更重要的是，每個欄目下的瀏覽量，知道哪一個頁面對我們網站的瀏覽量貢獻是最大的，這些都可以從數據統計工具中看出，搜索詞、以及通過該搜索詞瀏覽了網站的多少頁面、占總瀏覽量的比值。
通過查看這張表，我們可以很好的判斷那些關鍵詞對于網站有那些貢獻，再從關鍵詞排名，可以很清楚的判斷，用戶對于網站的興趣點在什么地方。通過對網站標題以及描述和關鍵詞標簽的設置調整，結合用戶訪問瀏覽量，關鍵詞排名等因素，就能很好的知道什么樣的信息和關鍵詞更能吸引消費者點擊進入到我們的網站。
3、訪客數UV
訪客數(UV)即唯一訪客數，一天之內網站的獨立訪客數(以Cookie為依據)，一天內同一訪客多次訪問網站只計算1個訪客。
在數據統計工具中，我們可以看到獨立訪客和IP數據是不一樣的，獨立訪客會多于IP數。因為很多地方都是一個IP下面有多臺電腦在使用。當然還有一種情況就是同一臺電腦上，用戶清空了緩存，將cookie刪除，這樣一段時間后(一天內)，用戶下次使用該電腦的時候，進入網站UV又被多計算一次。
不過一般用戶都是在一段時間之后才會清空緩存，對于UV的真實性影響基本可以忽略。
訪客數結合瀏覽量，就可以使計算出每個用戶平均訪問的頁面。
對于網站統計來說，關于訪客數需要注意的另一個指標就是新訪客數，新訪客數
據可以衡量，網站通過推廣活動，所獲得的用戶數量。新訪客對于總訪客數的比值，可以看到網站吸引新鮮血液的能力，及如何保留舊有用戶。
4、跳出率
只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數/全部的訪問次數匯總。
跳出率是非常重要的訪客黏性指標，它顯示了訪客對網站的興趣程度：跳出率越低表示來到我們網站的流量的質量越好，訪客對我們網站的內容越喜歡。跳出率過高，表示我們的網站的網頁出現問題就要及時修改這一網頁。
該指標也可以衡量網絡營銷的效果，指出有多少訪客被網絡營銷吸引到宣傳產品頁或網站上之后，又流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。網站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個推廣來源進入的訪客指標，其跳出率可以反映出選擇這個媒體是否合適，廣告語的撰寫是否優秀，以及網站入口頁的設計是否用戶體驗良好。
5、指轉化率(轉化次數)
定義：轉化率=轉化次數/訪問次數。
分析：轉化率即訪問轉化的效率，數值越高說明越多的訪次完成了網站運營者希望訪客進行的操作。
網站的所有推廣，最終的目的都是為了轉化次數的增加，絕對的IP數、訪客數當然可以加大轉化次數的增加，但是在資源相同的情況下，如何提升轉化率，就變得更為重要。
當前，大型的電子商務網站都牢牢占據著食物鏈的頂端，小型電商想要獲得一席之地，只有不斷的做好用戶體驗，不斷的提高轉化率，在有限的資源內，獲得更高的回報，才能獲得長遠的發展。
6、平均訪問時長/訪問頁數
平均每次訪問在網站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數的比值。
平均訪問時間越長則說明訪客停留在網頁上的時間越長：如果用戶對網站的內容不感興趣，則會較快關閉網頁，那么平均訪問時長就短;如果用戶對網站的內容很感興趣，在網站停留了很長時間，平均訪問時長就長
1在便捷管理以及搜索管理里，在最下面都有【數據報告】這個按鈕；點擊這個按鈕，就進入數據報告頁面。
2在數據報告頁碼，；選擇你需要的即可；
3推廣設備以及推廣時間都是可以選擇的。然后點擊下【生成報告】即可。具體的需要慢慢研究了。
分析百度后臺的推廣數據，無非就是以下幾點。
搜索詞報告，先看詞，看一下最近或者一段時間哪些詞消費最高，哪些詞點擊最多，哪些詞展現多點擊少的。消費高或者點擊多的詞有沒有價值，看看有沒有詞沒有人點擊的，分析一下原因，詞的排名需不需要調整。看一下匹配到的關鍵詞是不是有用的，沒用的要屏蔽掉。
推廣時間段，上午和下午或者其他時間消費的多少，看是上午咨詢多還是下午咨詢多，多的時間段可以多給一些預算。
創意和URL有沒有不展示的，被拒的都要看一下，不展示的創意可以果斷刪除，重新添加。
我說的還是比較淺顯，再全面的分析可以請教一下你的客服。如通過你懂后臺或者時間長了可以自己看，不明白的還是建議讓客服給你看，防止你自己誤操作。