Jackson

2025-08-29

向TA提問

作為互聯網公司的產品經理，如果要查看百度競價推廣時間，我建議可以按照以下步驟進行操作：

1. 登錄百度推廣的廣告主賬戶。

2. 在廣告主界面中，找到左側菜單欄中的“推廣計劃”選項，點擊進入。

3. 在推廣計劃頁面中，可以看到已經創建的推廣計劃列表。找到你想查看競價推廣時間的推廣計劃，點擊進入該推廣計劃的詳情頁面。

4. 在推廣計劃詳情頁面中，可以看到該推廣計劃的詳細設置信息。可以找到“投放時段”或類似的選項，點擊進入設置。

5. 在投放時段設置界面中，可以查看該推廣計劃的競價推廣時間段的設置。可以通過編輯或查看詳細的設置信息，包括每天的具體時間段和出價調整等。

6. 如果需要調整競價推廣時間，可以在該界面中進行相應設置，然后保存修改。

通過以上步驟，你就可以從產品的角度查看和設置百度競價推廣時間。請注意，具體的界面和操作可能會因為百度推廣平臺的更新而有所變化，但是基本的步驟和功能應該是相似的。如有疑問，建議查閱百度推廣的官方文檔或聯系百度推廣的客戶服務進行進一步了解。

劉應春

2025-08-29

向TA提問

1 你做了百度推廣就一定會有一個百度后臺賬號，百度對每個關鍵字的的排名都會有數據顯示，你的關鍵字每天的平均排名。請進入數據報告查看關鍵字相關數據。

2 你也可以直接通過百度搜索相應關鍵字看它的排名明確，建議在電腦端和手機端都去查看，現在大多數已手機端為主，最好也已移動排名為主。

3 你也可以致電你的客服人員讓他給你出一份這個關鍵字的排名情況，他會把這個詞的排名情況給你展示出來。

4 您可以利用推廣實況工具，方便地查看任一搜索詞在某一地域的推廣排名情況。輸入您希望查看的關鍵詞（不限于您已推廣的關鍵詞），選擇地域（全國各直轄市/省份，不限于您指定的推廣地域），就可以以頁面預覽的形式查看該搜索詞在該地域的推廣排名情況。

5 通過報告可以查看關鍵詞的實時排名了啦！推廣報告 數據實時看，為您提供賬戶內重點詞最近1小時內，每一分鐘的排名變化。

以上幾種方式足夠你解決你的問題。如果還想更好了解百度推廣和最新問題清進入百度營銷中心，里面有很多內容和講解。

哈嘍

2025-08-29

向TA提問

問題一：百度競價怎么做 賬戶的規劃：根據您的產品，作出規劃。先做什么樣的關鍵詞；大概的每日預算；投放的位置；創意的撰寫樣式；URL鏈接(落地網站的頁面)-分為計算機端和手機端兩種；每日的工作內容及每周的工作計劃(如：以什么樣的速度加關鍵詞、如何減少浪費)等。 2 關鍵詞的系統操作:A、關鍵詞的選擇(選擇方法有:a百度競價后臺關鍵詞工具 b工具中心的題詞快手 c百度下拉框 d相關搜索) B、關鍵詞的匹配(對于搜索量大的關鍵詞、字數少的關鍵詞一般以精確或短語+精確為主；新賬戶來說關鍵詞多以核心為主)-根據關鍵詞的不同，每一個匹配都有可能 C、關鍵詞價格及排位(根據百度工具：推廣實況)進行調價(注意：百度搜索前臺排位偶爾會不準確)，有推廣位、推廣鏈接位需要時刻注意 多圖 3 創意的撰寫：(創意標題、第一行、第二行)排位不同，撰寫的創意不一。需結合產品其他排位進行撰寫 4 URL鏈接：(默認訪問URL―計算機端URL、顯示URL-展現給網民看的URL、移動訪問URL-手機端的URL、移動顯示URL-移動端展現給網民看的) 注意：針對不同的關鍵詞，需要針對性的頁面 5 預算的設置：(總預約的設置、計劃預算的設置)――要適時把握 多圖 6 推廣地域的設置：你想把產品投放在哪些地域或一個地域，均可設置(賬戶推廣地域與計劃推廣地域可以不同，當設置不同時-以計劃的為準) 多圖 7 時間段的設置：產品展現的時間段(賬戶與計劃均可設置時間段，當出現不同時――以計劃為準) 多圖 8 搜索詞的否定：對于一些浪費的網民搜索詞-需針對性的否定掉，以免浪費(分為精確否定關鍵詞和否定關鍵詞)-兩種 9 數據統計-分析：每日消費、點擊、點擊率、展現量、對話量、產品的買賣情況等需每日統計，做出調整與改變 10 質量度的優化：當賬戶已經建立好后，最重要的工作就是賬戶的維護(重點：質量度優化) 跟隨百度的更新-新加樣式、推廣：百度一段時間會有新的產品、新的展現形式，一定要與時俱進(最近新的百度樣式：閃投、圖文推廣等) 問題二：做百度競價，怎么才能得到很好的效果？ 1、賬戶不管，很久沒維護。這樣完全不知道百度競價效果，也無法及時去調整策略。 2、為了搶第一名而出價很高。其實這是完全沒有必要的，單值高產品無需排在第一名，一些熱門關鍵詞做百度競價的同行很多，而用戶往往會進行比較分析，很多時候并不一定會選擇排名第一的。 3、關鍵詞一成不變，創意也不變。必須不斷的去監控關鍵詞帶來了多少流量，從而分析關鍵詞選擇是否精準。對于那些引來流量很小的關鍵詞，就要考慮下調整關鍵詞了。只有不斷的去更新創意，才能分辯出用戶對哪一類的創意更喜歡，也才能發現創意的不足之處。 4、關鍵詞價格和匹配方式從來不去修改。關鍵詞價格必須要不斷的去監控后在進行調整，因為付出越高并不見得回報越高，需要去理性分析關鍵詞的價格和熱門程度。關鍵詞的匹配方式也需要去更改，查看用戶去如何搜索的，不符合的可以選擇否定匹配。如何流量很不精準，就要看下是否關鍵詞選擇的是廣泛匹配，這時候可以調整為短語匹配或是精確匹配。如何一直是選擇廣泛匹配，大量的錢就被浪費了。 1、時段設置　　百度競價時段盡量選擇在工作時間段內，這樣才會有效。如果在非工作時間，客服人員不在線，用戶要資咨詢問題無法得到及時回答，可能就走了，等客服人員上線后在回答，也許用戶已經在別的網站已經購買了。另外也要根據目標客戶的生活習慣進行設置，譬如你的客戶是都市白領，他們一般喜歡在中午休息時間亦或是晚上下班后去咨詢，就可以在這些時段投放，當然還是要保證客服在線。 2、地域設置　　這個需要根據推廣的產品來定奪，有的產品適合全國給地推廣，所以不存在地域限制，有的產品只適合在當地推廣，所以競價賬戶可以設置為當地，不然一個外省的客戶點擊了你的廣告卻不會買你的產品也會造成推廣費用的浪費。有些產品在某一些城市需求很大，就可以將這些城市作為重點投放區域。不過百度競價只能精確到省份，而谷歌競價則可以精確到市區。 3.細分推廣計劃　　如果自己做的關鍵詞比較多，一定要細分好，那樣容易管理，每個推廣單元下面的關鍵詞要符合主題，不要亂放關鍵詞。關鍵詞的選擇上要了解目標客戶的需求是什么，盡量選擇客戶頭腦中已有的詞匯。可以選擇百度關鍵詞工具去進行篩選。一般選擇搜索量在10到500的關鍵詞，太熱門的競爭力度大。不要使用單元出價或者推廣計劃出價，應該給每個關鍵詞單獨出價。創意方面要量化產品的賣點，注重公信力的塑造，突出產品的獨有優勢，并且要插入通配符，讓用戶在搜索事能主動匹配，一般在標題的前28個字符內必須要有一個通配符。 4、推廣費用限額　　有的企業一天的推廣費用就花掉了上萬，但是詢盤量并不高，原因出在哪里呢?實際上百度競價有時候帶來的一些是無效點擊亦或是競爭對手的惡意點擊，這是難以避免的。企業應該根據自己的實際情況，對推廣費用進行控制，當然也不可多少，否則就效果不好了。 選擇關鍵詞是很重要的 問題三：談談：百度競價到底應該怎么做 可以百度一下，或者，去專門的教育機構學習一下 問題四：百度競價每天預算是怎么算出來的？ 做了三年的競價的，預算這塊大都被企業掐死，規定你每天花多少錢這是第一種， 第二種就是，根據行業特性來，類似醫療類的，日預算沒有個幾k，不頂用， 旅游類的，這個要看你做什么市場，國內，國外，還有季節性因素，來定。 扯了這么多，感覺都是廢話，預算這個得守好，還有看你的推廣時段來定， 其實做競價的目地是為了轉化， 第一步，做好詞庫，通過關鍵詞工具，挖出來，整理分類 第二步，上傳計劃，編寫好創意，對應好著落頁，做好轉化目地 第三步，新賬戶建議加價拿數據，目地是為了知道那類詞轉化效果好 第四步，優化賬戶，降低轉化成本 循環這四步，謝謝 問題五：如何做好百度競價，要從哪些方面去考慮做好一個項目！求大神指點！謝謝 一、專業：用專業的人做專業的事，招相關的網絡推廣人員。 二、勤快：網絡及所在行業都瞬息萬變，要勤關注行業信息、訪客報表、更新網站。 三、創意：分析客戶的關注點，讓自己的創意給訪客耳目一新。 問題六：百度競價的推廣時段管理應該怎么做？ 時間的選擇，要看你具體的行業，選擇用戶對應的時間投入，如果錢夠多，24小時開著，如果有限，就選工作時間和晚上8-11點；這個沒有絕對的要結合你的行業特性。 問題七：百度推廣怎么做 這個不用介紹，誰都知道是一種通過點擊付費的推廣方式；聯系百度工作人員開通即可！希望能夠幫助到你，望采納。 問題八：我想做百度商業推廣，怎么做？？ 直接去加入百度推廣就網址e.baidu，可以在頁面上找號碼申請或者直接頁面上申請。 問題九：百度推廣怎么做更有效果公司網站想做百度的推廣，又不 百度推廣的形式是什么?我們需要搞清楚這一點，百度推廣的形式就是出錢買關鍵詞，買關鍵詞的目的就是為了讓客戶通過百度進入到我們的網站，SEM的常識這就就不解釋了，客戶進入到我們的網站為的就是客戶自己的目的，對目標關鍵詞的物件感興趣，我們只需要通過圖片展示，質量描述和價格優勢打動客戶就可以了，當然還有品牌優勢，同類對比，等等一系列營銷學復雜的東西表現在客戶面前，客戶可能也會有意向去購買產品，可是我們要知道，客戶進入到網站時就需要等待一段時間，然后再看到繁雜的信息，就會不耐煩了，最后造成的就是網頁跳出率超高，IP不少，PV太少，轉化太低。 百度推廣缺的不是流量，不是訪客，我們要讓百度推廣有效果，最后的落腳點，要從網站抓起。網站是訪客最終訪問的信息傳遞和達成購買協議的基礎設施，網站都搞不好，還怎么去搞網絡推廣，網絡營銷純屬扯淡的。 客戶通過百度推廣關鍵詞進入到網站，關鍵詞已經篩選了客戶的需求，客戶在百度搜索關鍵詞的時候已經表現出了比較明確的意向，從認知，了解，對比，購買幾個環節入手去考慮網頁的制作室比較有必要的，當然這又涉及到了營銷學。百度推廣的著陸頁是可以隨時更改的，我們可以把賬戶的關鍵詞通過這4個環節分類，然后放不同的頁面展示，認知環節的頁面就是詳細的產品說明，產品是干什么的，說清楚就行，了解環節的頁面，需要進一步的闡述產品的具體信息，讓客戶得到更為明確的答案，對比環節說白了就是同類產品的掐架，質量比較差別不大之后拼的就是價格，價格優勢大勝算大，最后的購買環節營銷客服要占大頭，怎么去說，怎么去講，營銷客服若不能巧舌如簧，前面的工作都是白費。 在百度推廣效果不好的時候，還是先看看自己的網站，網站是不是太過于模糊，沒有表明出具體的客戶需求，我們可以力求簡單，像喬布斯說的那樣，如果你做到了簡潔，你將無所不能，也不要再去埋怨推廣人員的工作能力，推廣人員的艱辛只有做的人才知道，抓住網站環節，專注提升客服能力，百度推廣效果將會提升不少 問題十：百度推廣怎么做 1首先要在到百度推廣官方網站注冊賬號，并提供企業相關資質，等待審核通過 2.也可以通過個地區的百度推廣地理商進行直接開戶 3.百度推廣有很多產品，如搜索推廣、百度網盟、信息流等根據自己的需求選擇 4.在賬戶搭建中有問題可實時咨詢百度客戶 5.如果是賬戶較大最好聘請專業人事進行操作

沅沅

2025-08-29

向TA提問

1、賬戶不管，很久沒維護。這樣完全不知道百度競價效果，也無法及時去調整策略。2、為了搶第一名而出價很高。其實這是完全沒有必要的，單值高產品無需排在第一名，一些熱門關鍵詞做百度競價的同行很多，而用戶往往會進行比較分析，很多時候并不一定會選擇排名第一的。3、關鍵詞一成不變，創意也不變。必須不斷的去監控關鍵詞帶來了多少流量，從而分析關鍵詞選擇是否精準。對于那些引來流量很小的關鍵詞，就要考慮下調整關鍵詞了。只有不斷的去更新創意，才能分辯出用戶對哪一類的創意更喜歡，也才能發現創意的不足之處。4、關鍵詞價格和匹配方式從來不去修改。關鍵詞價格必須要不斷的去監控后在進行調整，因為付出越高并不見得回報越高，需要去理性分析關鍵詞的價格和熱門程度。關鍵詞的匹配方式也需要去更改，查看用戶去如何搜索的，不符合的可以選擇否定匹配。如何流量很不精準，就要看下是否關鍵詞選擇的是廣泛匹配，這時候可以調整為短語匹配或是精確匹配。如何一直是選擇廣泛匹配，大量的錢就被浪費了。1、時段設置百度競價時段盡量選擇在工作時間段內，這樣才會有效。如果在非工作時間，客服人員不在線，用戶要資咨詢問題無法得到及時回答，可能就走了，等客服人員上線后在回答，也許用戶已經在別的網站已經購買了。另外也要根據目標客戶的生活習慣進行設置，譬如你的客戶是都市白領，他們一般喜歡在中午休息時間亦或是晚上下班后去咨詢，就可以在這些時段投放，當然還是要保證客服在線。2、地域設置這個需要根據推廣的產品來定奪，有的產品適合全國給地推廣，所以不存在地域限制，有的產品只適合在當地推廣，所以競價賬戶可以設置為當地，不然一個外省的客戶點擊了你的廣告卻不會買你的產品也會造成推廣費用的浪費。有些產品在某一些城市需求很大，就可以將這些城市作為重點投放區域。不過百度競價只能精確到省份，而谷歌競價則可以精確到市區。3.細分推廣計劃如果自己做的關鍵詞比較多，一定要細分好，那樣容易管理，每個推廣單元下面的關鍵詞要符合主題，不要亂放關鍵詞。關鍵詞的選擇上要了解目標客戶的需求是什么，盡量選擇客戶頭腦中已有的詞匯。可以選擇百度關鍵詞工具去進行篩選。一般選擇搜索量在10到500的關鍵詞，太熱門的競爭力度大。不要使用單元出價或者推廣計劃出價，應該給每個關鍵詞單獨出價。創意方面要量化產品的賣點，注重公信力的塑造，突出產品的獨有優勢，并且要插入通配符，讓用戶在搜索事能主動匹配，一般在標題的前28個字符內必須要有一個通配符。4、推廣費用限額有的企業一天的推廣費用就花掉了上萬，但是詢盤量并不高，原因出在哪里呢?實際上百度競價有時候帶來的一些是無效點擊亦或是競爭對手的惡意點擊，這是難以避免的。企業應該根據自己的實際情況，對推廣費用進行控制，當然也不可多少，否則就效果不好了。文章來源網絡

小胖

2025-08-29

向TA提問

網上有太多關于競價的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時候看這些文章并沒有什么卵用，因為百度競價是一個系統而非簡單的一招一式，需要系統的思維步驟來操作，今天一起來學習如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長，內容頗干，請收藏并仔細琢磨，讓你從網絡“小白”變推廣“大神”！親測有效！萬事開頭難，百度賬戶搭建要好好研究如果你要將一個項目進行推廣，那么你要做好以下充分準備工作，從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣。首先要進行市場分析，人群定位，整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類。這里所建議的一點是，不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結構在推廣前做好準備。精細化賬戶結構劃分原理：這里在詳細說明一點，一個精細化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內添加的關鍵詞和關聯的創意和對應的著陸頁是否一一對應。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網站的訪客是不是你的目標客戶，能否產生詢盤和訂單。往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。所以說一個好的賬戶結構，也是關聯著賬戶后期的生死存亡（雖然夸張了點，但是這是實戰所證明的），這也是一些實戰多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進行精細化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一。步入sem行業的競價人員請記住一點，好的賬戶結構是推廣前好的開端。賬戶搭建實戰操作講解：\"營銷型網站\"是XX網的核心關鍵詞，那么在搭建賬戶時，\"營銷型網站\"是作為一個推廣計劃進行搭建，投放在手機移動端。在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設置問題。首先了解一下百度賬號的層級：推廣計劃層級設置：名稱，預算，時間段，投放地區。計劃名稱，\"營銷型網站\"為該推廣計劃的名稱。計劃預算，為該計劃設置一個合理預算，好控制消費，往往一些競價人員對此設置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導致賬戶設置的總預算到達預期而下線推廣，所以推廣計劃的預算是必須設置的。計劃時間段，根據我們的推廣需求進行設置，從目標客戶的上網時間段來做分析，我們面對的對象是企業家或者公司的網絡負責人，所以我們的推廣時間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個時間段也一直安排對應的網銷客服值班跟進。計劃投放地區，如果你是多地區投放，可以設置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區設置不同的，深圳營銷型網站，廣州營銷型網站、武漢營銷型網站等。這也是賬戶結構搭建的一種方式，目的是監控，觀察，控制好各個地區的消費情況。推廣單元層級設置：單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞。單元名稱，前提我們要將有關\"營銷型網站\"所有的關鍵詞進行屬性分類，價格，特點，費用、案例等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以\"營銷型網站案例\"來命名該計劃內的一個單元。單元移動比例出價，只針對移動端的出價設置，該比例設置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設置為10即可，我們將\"營銷型網站案例\"單元的比例設置為10。單元出價，單元出價并不是關鍵詞最終的出價，我們設置為1即可。否詞，即否定關鍵詞，用來屏蔽無效搜索關鍵詞。這個設置要等到后期結合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。推廣單元內關鍵詞設置：關鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL。關鍵詞名稱，我們將有關\"營銷型網站成功案例\"所有關鍵詞添加到該單元里面即可。出價，該單元比例因為設置為10，我們針對的是移動端投放，此時關鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們全部設置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據賬戶后臺中的關鍵詞平均排名數據，來進行調整出價。匹配模式，關鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設定否定關鍵詞。關鍵詞匹配模式介紹——下面我們以“營銷型網站”為要推廣的關鍵詞舉例說明，這三種匹配模式的展示規律：說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告另外記得設立否定關鍵詞——排除不相關流量您為關鍵詞“XX網官網”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“XX網官方招聘”的網民也點擊了您的推廣結果。通過百度統計，您進一步發現這些網民并沒有真正打開您的網頁，或在網站上的停留時間極短。您可以在推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關鍵詞，網民在搜索“XX網官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結果。如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以將其設為精確否定關鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。仍以“XX網官網”為例，您發現搜“官網”也有可能展現您的推廣結果，此時您可以將“官網”設為精確否定關鍵詞，這樣搜“官網”的網民就看不到您的推廣結果了，而搜“XX網官網”的人仍可以看到您的推廣結果。通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設置，可以知道關鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉變的過程來的。不同的匹配模式設置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設置\"營銷型網站案例\"這個單元內的關鍵詞，當然后期還要看該單元內的關鍵詞展現，點擊，消費數據進行匹配模式的相關調整。訪問URL和移動訪問URL該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。訪問URL和移動訪問URL，該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。推廣單元內的創意設置：創意標題，創意描述1，創意標題描述2，訪問URL，顯示URL.1.創意，百度官方給出了在撰寫創意時候需要注意的一些要點，一條好的創意要包含以下這四點進去，飄紅，相關，通順，吸引。飄紅，一條創意中要包含2-3個通配符。相關，撰寫的創意要和關鍵詞高度相關。通順，讓網民看到你的創意要讀得通順。吸引，能抓住網民的搜索需求，與網民的搜索需求達成共鳴。前三點我想都可以完成，但最后一點就有些難度，具體撰寫方案我們以網民動機分析表來進行深度分析撰寫。分析完以上，那在創意撰寫的第四點要求\"吸引\"就容易寫出來了。（注意：由于移動端的創意展現出去的字節有限制，所以創意內容一定要簡言簡語。）由于現在網民對于網站的鑒賞水平提高，創意的標題內容為\"5000家成功案例，牛商網營銷型網站標準始創者“，來確保網民點擊進入牛商網網站時占一定的權威性，信任，就是給網民一種進入官方網站的感覺。隨后在描述內容中寫出，緊接著是將我們牛商網的優勢、案例、產品類型簡寫出來，來緊扣網民的用戶需求、目的和滿足他們的擴展需求這塊。創意也有很多種展示方式，可以設置不同的展示方式。2.訪問URL，由于我們已經在關鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設置也是一樣。以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結構劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結構相同的關鍵詞放在一起。以便于針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創意；保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創意里語句通順，語義清晰，也便于后期統計投放數據，為日后的賬戶管理優化工作打下良好基礎。上線推廣后，后期優化不可忽視賬戶后期優化方案講解：賬戶上線后你可能會遇到以下這些情況：關鍵詞沒有展現或者展現量很低（不包括因出價過低而造成的無展現）調整方案：擴充匹配模式：廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之后，一定要觀察展現是否有提升，點擊是否有變化。推薦的選擇方法為：消費很多但沒有轉化；點擊價格很高也沒有轉化。調整方案：對于這些詞，可以新建一個計劃在細分到多個單元里，進行統一優化，創意深度撰寫優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞的表現情況。賬戶消費突增或突降。調整方案：對于發生這種異常情況，首先我們要排除人為因素對賬戶進行過調整，賬戶計劃預算，關鍵詞價格調整，關鍵詞增加或刪除，匹配模式修改，推廣地域以及推廣時段的改變等等這些，如果我們忘記昨天對賬戶操作的整體流程，可以通過在賬戶的歷史操作記錄中作了解。同時下載發生變化前后同期的數據報告，進行逐一鎖定，看下異常主要集中發生在哪些計劃和單元，最后鎖定到具體的關鍵詞。如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取占賬戶消費80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中）關鍵詞展現，點擊數據異常情況。我們可以從以下方面進行分析：展現量變化，查看關鍵詞的展現量是否發生了突變，展現量變化的幾種情況如下；外界壞境發生了變化，一些新聞或政策導致大的壞境發生變化，導致網民的搜索量異常，可以看看百度指數的情況，是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。如果這些沒有，要去看下搜索詞報告，看看那些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞，看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。如果展現沒有問題，點擊突變，要查看重點關鍵詞的排名，是不是發生了比較大的變化，排名是不是降低了，排名位置是不是發生變化，有時pc端的廣告位，只在右側展現，移動端前面的3個廣告位沒有展現，只在底部幾個廣告位展現，還有推廣狀態顯示不宜推廣，質量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈了，這些數據和問題都要去做深度分析及了解。在賬戶穩定期間，我們還需要對轉化好、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。具體做法如下：篩選出效果好的關鍵詞，進行關鍵詞拓展更多優質的關鍵詞。及時獲取搜索詞報告，拓展出相關性高的優質關鍵詞。關注季節投放及網民熱點，把握相關性高的熱點關鍵詞。對于以上這些問題的分析點和調整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。前面我們也說到，（往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。）這里列舉兩點賬戶上的投放策略：推廣時間段投放策略，因為每個時間段的搜索人群不一樣，最終產生的轉化也會有所變化，因此可以新推一個賬戶或新建幾個計劃，選擇在好的時間節點進行針對性投放。賬戶28原則投放策略，提取這個賬戶主要的關鍵詞（主推的關鍵詞、主要產生詢盤的關鍵詞等），重新建立一個新的賬戶只添加重點關鍵詞進行投放等等；還有一些我們還未想到，待去嘗試的投放方法。最后總結一下：做競價最重要的是什么；熱愛、專注、負責、態度、思維（投放策略），擁有這些那么網銷君相信你在這個行業一定會走得更遠。著作權歸作者所有，本站根據CC0協議授權轉發商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請注明出處聯系：[運營的小事]編輯

曉賺

2025-08-29

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競價的轉化不好是很多競價企業的痛點，因為都追求利益化或投資回報率，付出就想得到回報已是企業的利益思維。不是平臺不好，而行執行力度不夠，今天就給大家分析下：一、賬戶設置受限1)、預算不足：主要表企業資金投放力度不夠導致賬戶或計劃單元里面的分配預算不夠花，導致廣告展現提前下線，這樣連展現的機會都沒有，這種情況下怎么在預算比較少的情況下作出有效的廣告投放，建議：調整分配，利用暫停轉移等手段分配投放預算，在有效的時間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。2)、時間限制：是說投放的時間沒有合理的分配利用，在不合適的時間雖然流量很大，但是時間的已經此時已經暫停了， 這樣也會大大導致展現機會減少最終影響轉化少的原因，建議時間設置可以寬泛一些，注意整個賬戶的某些幾乎單元的時間的設定即可。3)、地域限制：投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進行推廣投放，廣告沒有得到很好的展現與轉化，這樣也會導致轉化量很少。4)、匹配控制：匹配模式設置一些企業設置過死，展現機會很少，有的幾乎沒有展現的機會，匹配設置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點擊量再增加轉化量。二、著陸頁問題1)、頁面問題：頁面打開速度過慢或出現錯誤等問題，創意很好，關鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開，這樣就是無效點擊，導致轉化也劇降，故建議每天檢查和測試網站是否能打開或打開的速度如何，找穩定安全的服務商進行購買空間，提高訪問速度。2)、在線咨詢：有的公司不注重這個問題，在線咨詢工具不完善和設置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導致無效咨詢提高，不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉化，因為用戶還沒有看完相關內容就直接被你這頻繁窗口直接打發了，直接離開。3)、內容問題：頁面能打開和正常訪問了，但是內容與創意關鍵詞文不對題，不是用戶想要的和購買欲望不強或其他因素也是會大大導致轉化劇降的因素之一，因此競價不是一個人的活，而是一個團隊的運作結果。（這點很多企業領導都認識效果不好，是SEM一個人的問題，此觀點是錯誤的。）三、預算充足1、展現量不足1)、詞量不足：某些賬戶預算很多消費不出去，展現量不足，詞量不夠，大賬戶關鍵詞不足千，這樣預算消費不出去情況下展現機會也少，就別提轉化了。建議增加關鍵詞量。2)、排名過低：排名也是一個大問題，要不沒有排名，要不就排名過低，幾乎沒有前面的排位，這樣展現量低，點擊率也低，最終轉化就必然是少，在這匯總情況下，建議增加關鍵詞和適當提高出價，優化穩定排名獲取展現量，撰寫高質量度的創意吸引點擊提高轉化。3)、選詞過偏：選詞過偏，不是用戶所搜索的關鍵詞，這樣也會導致轉化量過低，這種情況下建議通過搜索詞報告結合分析，站在用戶角度分析和選詞語，這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優化。目前為一個暖通公司做SEM顧問，賬戶起初消費高轉化少，通過1個月左右時間優化，現賬戶轉化已經明顯得到了提升。之前問題最大原因在于關鍵詞選擇偏了。2、點擊量不足1)、排名不高：排名過低影響點擊量不足，適當提高出價和大大提高質量度穩定排名。2)、時段地域設置：擴大投放地域和增加投放時間設置來增加點擊量。3)、創意不吸引：創意不能用模板套用撰寫，最好自己用人工思維撰寫。4)、展現單一：就是沒有增加動態創意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放，這樣也降低展現量的因素，也會導致點擊量不足。三、防止無效消費/隱形消費/惡意點擊1、錯誤的移動比例導致移動消費過高1)、問題分析：目前在計劃層級和單元層級可進行修改，建議在單元層級查看，是否在沒有獨立移動的情況下設置2倍、5倍、10倍甚至更高比例。2)、查看方式：通過數據報告查看，計算移動消費比例，記錄并和“百度指數”等官方數據 對比，看消費比例是否合理（如：指數占20%，消費占80%，明顯不合理！）3)、解決方法：根據行業情況，效果情況，適當選擇移動比例。最好單獨設置移動計劃，布局移動關鍵詞和相應排名，找到屬于自己的移動推廣方式。2、錯誤的匹配方式導致來源不精準1)、搜索詞不相關：某些賬戶點擊量很大，消費很大，但是通過工具-搜索詞報告、統計-搜索詞/實時訪客等方式查看發現來源搜索詞很不精準，在些就不舉例了。2)、關鍵詞否定不到位：賬戶匹配設置合理，但也難免會出現少量不相關的搜索詞出來，個人建議：定期查看搜索詞報告等工具，對不相關的進行及時排除。3)、解決方式：設置合理的匹配模式，或一個關鍵詞設置不同匹配，基本遵循“高價精匹”“低價泛匹”，短語-核心、廣泛設置的一定要配合大量的否定關鍵詞一起設置。3、網盟推廣-定向方式問題1)、常見問題：使用普通的網盟推廣，在非品牌推廣或預算少的情況下使用興趣定向等比方泛的組合方式，你一定會受傷，看你廣告的大多不會是你的潛在客戶。2)、優化策略：根據行業和預算選擇合適的定向方式，大概排: 搜索行為>瀏覽行為>歷史行為>興趣>網站等等。設置合理后定期根據跳出率，轉化率等數據對關鍵詞和投放站點進行篩選。3、關于惡意點擊這是一個很讓人頭痛問題，用好商盾，監控好自己網站一個月甚至更長的實時訪客數據進行過統計，百度提供給您了ip、標識碼，只要你用點心，做好統計，篩選數據就能解決了。4、關于商橋數據您是否有拉過您的商橋咨詢數據，是否統計過是哪些關鍵詞和搜索詞給您帶來了咨詢，拉上幾個月數據看看吧，你會有意想不到的效果。