很多公司在做百度競價推廣時，連一些基本競價知識都不太了解。今天小鹿推廣就從從IP數、瀏覽量PV、訪客數UV、跳出率、轉化率、平均訪問時長/訪問頁數這幾方面，來跟大家分析競價推廣流量如何看。
1、IP數
一天之內，訪問網站的不同獨立IP個數加和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。
這是我們最熟悉的一個概念，也是最直接的數據。
2、瀏覽量PV
頁面瀏覽量，是指所有用戶瀏覽頁面的總和，一個獨立用戶每打開一個頁面就被記錄1次。
網站總瀏覽量，可以表明用戶對我們網站的喜愛程度。但是僅僅看著這一堆數據是沒用的，重要的還是要具體分析到每一個欄目的瀏覽量，但是對于網站運營者來說，更重要的是，每個欄目下的瀏覽量，知道哪一個頁面對我們網站的瀏覽量貢獻是最大的，這些都可以從數據統計工具中看出，搜索詞、以及通過該搜索詞瀏覽了網站的多少頁面、占總瀏覽量的比值。
通過查看這張表，我們可以很好的判斷那些關鍵詞對于網站有那些貢獻，再從關鍵詞排名，可以很清楚的判斷，用戶對于網站的興趣點在什么地方。通過對網站標題以及描述和關鍵詞標簽的設置調整，結合用戶訪問瀏覽量，關鍵詞排名等因素，就能很好的知道什么樣的信息和關鍵詞更能吸引消費者點擊進入到我們的網站。
3、訪客數UV
訪客數(UV)即唯一訪客數，一天之內網站的獨立訪客數(以Cookie為依據)，一天內同一訪客多次訪問網站只計算1個訪客。
在數據統計工具中，我們可以看到獨立訪客和IP數據是不一樣的，獨立訪客會多于IP數。因為很多地方都是一個IP下面有多臺電腦在使用。當然還有一種情況就是同一臺電腦上，用戶清空了緩存，將cookie刪除，這樣一段時間后(一天內)，用戶下次使用該電腦的時候，進入網站UV又被多計算一次。
不過一般用戶都是在一段時間之后才會清空緩存，對于UV的真實性影響基本可以忽略。
訪客數結合瀏覽量，就可以使計算出每個用戶平均訪問的頁面。
對于網站統計來說，關于訪客數需要注意的另一個指標就是新訪客數，新訪客數
據可以衡量，網站通過推廣活動，所獲得的用戶數量。新訪客對于總訪客數的比值，可以看到網站吸引新鮮血液的能力，及如何保留舊有用戶。
4、跳出率
只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數/全部的訪問次數匯總。
跳出率是非常重要的訪客黏性指標，它顯示了訪客對網站的興趣程度：跳出率越低表示來到我們網站的流量的質量越好，訪客對我們網站的內容越喜歡。跳出率過高，表示我們的網站的網頁出現問題就要及時修改這一網頁。
該指標也可以衡量網絡營銷的效果，指出有多少訪客被網絡營銷吸引到宣傳產品頁或網站上之后，又流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。網站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個推廣來源進入的訪客指標，其跳出率可以反映出選擇這個媒體是否合適，廣告語的撰寫是否優秀，以及網站入口頁的設計是否用戶體驗良好。
5、指轉化率(轉化次數)
定義：轉化率=轉化次數/訪問次數。
分析：轉化率即訪問轉化的效率，數值越高說明越多的訪次完成了網站運營者希望訪客進行的操作。
網站的所有推廣，最終的目的都是為了轉化次數的增加，絕對的IP數、訪客數當然可以加大轉化次數的增加，但是在資源相同的情況下，如何提升轉化率，就變得更為重要。
當前，大型的電子商務網站都牢牢占據著食物鏈的頂端，小型電商想要獲得一席之地，只有不斷的做好用戶體驗，不斷的提高轉化率，在有限的資源內，獲得更高的回報，才能獲得長遠的發展。
6、平均訪問時長/訪問頁數
平均每次訪問在網站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數的比值。
平均訪問時間越長則說明訪客停留在網頁上的時間越長：如果用戶對網站的內容不感興趣，則會較快關閉網頁，那么平均訪問時長就短;如果用戶對網站的內容很感興趣，在網站停留了很長時間，平均訪問時長就長
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百度競價推廣業務的流量設置主要涉及以下幾個方面：
1. 關鍵詞選擇：首先需要根據產品或服務的特點和目標用戶群體，選擇相關的關鍵詞進行推廣。關鍵詞的選擇要具有較高的搜索量，同時與產品或服務內容相關性較高，以提高流量質量。
2. 出價設置：在競價推廣中，出價決定了廣告在搜索結果頁面中的展示位置和點擊成本。根據競爭對手的出價情況和自身預算的考慮，合理設置出價，以確保廣告在用戶搜索時能夠獲得足夠的曝光機會。
3. 地域定向：根據產品或服務的地域屬性，可以設置地域定向，將競價推廣的流量集中在目標地區。通過地域定向，可以更準確地觸達目標用戶，提高廣告的轉化效果。
4. 廣告投放時間段：根據產品或服務的特點，可以設置廣告在特定時間段內的投放。針對特定消費習慣的產品可以選擇在用戶購買高峰時段進行推廣，提高廣告的曝光效果和轉化率。
5. 群體定向：百度競價推廣提供了人群定向的功能，可以根據用戶的屬性、興趣愛好、行為習慣等進行流量的定向。根據產品或服務的目標用戶特征，可以選擇合適的人群進行投放，提高廣告的精準性和效果。
6. 廣告創意優化：流量的獲取不僅依賴于定向設置，還與廣告創意的吸引力和相關性有關。產品經理還應關注廣告創意的優化，包括標題、描述、圖片等元素的選擇和優化，以提高廣告的點擊率和轉化率。
百度競價推廣業務的流量設置需要根據產品或服務的特點、目標用戶群體和預算等因素進行綜合考慮，并進行關鍵詞選擇、出價設置、地域定向、時間段投放、人群定向和廣告創意優化等操作，以達到預期的流量效果。
1、選取更精準的關鍵詞
百度推廣關鍵詞大致分為流量詞和效果詞兩類，在推廣成本既定的前提下，建議企業優先選取精準關鍵詞，首先選取自身品牌詞，然后是產品詞、競品詞，最后才是考慮通用詞、人群相關詞等。在競爭不是特別激烈的行業，或者當推廣賬戶消費超出預算的情況下，可以考慮優先保證效果詞的推廣。
2、限制推廣地域及推廣時段
根據目標客戶群體特征合理定位推廣地域，尤其是有明顯地域特性的產品（Local business），更需要對推廣地域進行嚴格設定，避免造成資金分散，影響整體投資回報率；分時間段推廣，保證推廣時間段內配備在線客服，一般晚上12點之后建議暫停推廣。
3、調整關鍵詞匹配方式
百度推廣匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，否定匹配，不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。展現概率：廣泛>廣泛+否定>短語>短語+否定>精確。
4、設置否定關鍵詞
通過查看百度搜索詞報告或第三方統計報告，人工篩選出轉化率低或非潛在客戶關鍵詞，通過百度后臺的否定關鍵詞設置功能進行有效過濾，否定關鍵詞的篩選需要操作人員對關鍵詞有敏感度，對行業整體狀況有深刻認知，詳細操作參見《百度競價否定關鍵詞拓展思路及設置技巧》
5、設置IP排除
百度推廣后臺提供推廣賬戶和推廣計劃兩個層級的IP排除功能，該功能可以阻止特定IP地址或地址段觸發推廣結果。通過網站流量統計軟件及在線客服系統查看分析IP，如果發現某IP有惡意點擊嫌疑，就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP。百度提供精確IP排除和IP段排除兩種IP排除方式，IP段排除需要慎用，因為一個IP段有256個IP，設置IP段排除有可能會損失來自有效客戶的流量。
通過以上方法，可以對百度推廣流量進行精細化管理，將有限的預算按照收益最大化的原則進行分配，從而提高整體投資回報率。需要說明的是，流量的精細化管理是一個持續優化的過程，而不是一勞永逸的。
首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。
云齊邦競價運營，拿到賬戶，要做的第一件事情是要合理的架構賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；
優質的百度推廣賬號架構什么樣子？
1、整體扁平化；顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好；
2、分類清晰:我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的；
3、和業務相關；我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，
比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣；當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網站運營人員有沒有產品思維了；
如何架構一個優質的賬號結構？
知道了什么樣的推廣賬號結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬號結構了，可以從這幾個方面問自己問題：
在規劃之前，云齊邦競價托管建議先畫一下草圖（可以使用思維導圖的形式），然后對照草圖在表現到百度推廣中，這樣效率會更高；
1、產品大的分類有哪些？有哪些分類標準？比如是做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓；按照級別來分：四級，六級，八級等；按照人群定位：小學，初中，高中；按照城市來分：上海英語培訓，北京英語培訓，合肥英語培訓等；按照不同需求來分：入職，出國，交流等；把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；
2、有沒有需要重點推廣的詞？哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃；
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析；
賬戶搭建是整個運營的根基，基礎牢靠，才能更好推廣，對賬戶搭建有問題的，可以讓我們的競價幫助您
我們都知道，競價推廣最主要的就是關鍵詞，關鍵詞決定了我們投放的流量的投放效果。有時候我們發現推廣效果差？關鍵詞點擊率低？卻不知所措！
那么你知道競價推廣關鍵詞是有質量度得分的嗎？競價關鍵詞質量度得分越高你的推廣效果越好！可以說，要想提高推廣效果必須要了解影響關鍵詞質量度分高低的因素有哪些！下面我們就一起來看看到底是哪些方面在影響關鍵詞的質量度得分吧！
一、預估點擊率
1、預估點擊率是影響競價推廣關鍵詞質量度得分的關鍵因素
它衡量的是當相應的關鍵詞觸發了競價推廣結果進行展現的時候，推廣結果獲得點擊的可能性有多大，系統主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。
預估點擊率是假設競價推廣搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。網民搜索字詞、購買的關鍵詞、對應的創意、展現樣式，以及競價推廣著陸頁的內容，它們之間的相關性、對網民的吸引力等都會影響關鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關鍵詞預估點擊率越高，排名就越有機會靠前。
2、預估點擊率有三種評分等級：高、中、低。
當系統判定競價推廣關鍵詞預估點擊率低時，展現概率較小，需要格外關注。預估點擊率是系統假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的情況下，主要參考歷史點擊率和帳戶當前設置進行估算得出。
二、業務相關性
1、業務相關性衡量的是關鍵詞和推廣業務之間的相關程度
系統主要會參考創意設置以及推廣著陸頁的設置來判斷推廣業務。希望購買和競價推廣與業務高度相關的關鍵詞，在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關鍵詞業務相關性越高，排名就越有機會靠前。
2、業務相關性有三種評分等級：高、中、低。
當系統判定競價推廣關鍵詞業務相關性低時，展現概率較小，要格外關注。
三、著陸頁體驗
1、競價推廣 著陸頁體驗主要衡量您的推廣著陸頁的內容和質量。
優秀的競價推廣著陸頁，不僅會給網民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現產品/服務信息或者品牌形象。
競價推廣著陸頁是否能夠被系統抓取，呈現內容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣著陸頁體驗越好，排名就越有機會靠前。
2、推廣著陸頁有三種評分等級：高、中、低。
當競價推廣落地頁無法被抓取、或無法訪問、或網站內容缺乏對于推廣業務的文字描述等情況時，都有可能被評判為低等級，建議結合自身網站的情況進行優化。為了保障用戶體驗，如果用戶點擊競價推廣落地頁鏈接后
3、競價推廣時未經用戶允許直接下載APP，也會被判定為低等級，同時會嚴重影響您的展現概率，請格外關注。
請注意，系統會用較為充分的數據給各個維度進行評級，因此當您關鍵詞的展現數據積累不足時，系統會給出“數據積累中”的提示，暫不會給出三檔評級，待展現量積累充足，評級才會更新。評級數據缺失時，關鍵詞的質量度總分仍會參考這三個維度，系統會結合帳戶當前的設置和歷史情況使用預估值進行計算。評級會參考近一段時間的數據給出，因此當進行了一些有可能影響評級的操作，后臺顯示的評級不會馬上發生變化。
您好，想要在百度做推廣需要注冊百度營銷。然后您就可以根據自己的推廣需求，選擇不同的推廣方式及計費方式進行推廣，如搜索推廣、信息流推廣、品牌推廣等。如若操作過程中有任何疑問，還可聯系專業的百度營銷顧問。根據您在百度營銷上的推廣需求，可以選擇不同的計費方式。然后按推廣的實際效果費用，即只有當用戶采取行動時，您才需要付費，少花冤枉錢。在實現廣告效果最優化的幫您大大節約了獲客成本。百度營銷作為百度官方營銷推廣平臺，不但自帶豐富優質流量，還能通過關鍵詞搜索精準展現廣告主的產品及服務，促使目標客戶主動來合作，大大提高訂單量。同時按實際效果付費，有效控制獲客成本。目前百度營銷是當下主流的網絡推廣平臺，既可實現全系列多場景下的用戶超級流量，又能通過AI技術達到“小投入大回報”的投放效果，進一步增加品牌知名度。
很多公司在做百度競價推廣時，連一些基本競價知識都不太了解。今天小鹿推廣就從從IP數、瀏覽量PV、訪客數UV、跳出率、轉化率、平均訪問時長/訪問頁數這幾方面，來跟大家分析競價推廣流量如何看。
1、IP數
一天之內，訪問網站的不同獨立IP個數加和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。
這是我們最熟悉的一個概念，也是最直接的數據。
2、瀏覽量PV
頁面瀏覽量，是指所有用戶瀏覽頁面的總和，一個獨立用戶每打開一個頁面就被記錄1次。
網站總瀏覽量，可以表明用戶對我們網站的喜愛程度。但是僅僅看著這一堆數據是沒用的，重要的還是要具體分析到每一個欄目的瀏覽量，但是對于網站運營者來說，更重要的是，每個欄目下的瀏覽量，知道哪一個頁面對我們網站的瀏覽量貢獻是最大的，這些都可以從數據統計工具中看出，搜索詞、以及通過該搜索詞瀏覽了網站的多少頁面、占總瀏覽量的比值。
通過查看這張表，我們可以很好的判斷那些關鍵詞對于網站有那些貢獻，再從關鍵詞排名，可以很清楚的判斷，用戶對于網站的興趣點在什么地方。通過對網站標題以及描述和關鍵詞標簽的設置調整，結合用戶訪問瀏覽量，關鍵詞排名等因素，就能很好的知道什么樣的信息和關鍵詞更能吸引消費者點擊進入到我們的網站。
3、訪客數UV
訪客數(UV)即唯一訪客數，一天之內網站的獨立訪客數(以Cookie為依據)，一天內同一訪客多次訪問網站只計算1個訪客。
在數據統計工具中，我們可以看到獨立訪客和IP數據是不一樣的，獨立訪客會多于IP數。因為很多地方都是一個IP下面有多臺電腦在使用。當然還有一種情況就是同一臺電腦上，用戶清空了緩存，將cookie刪除，這樣一段時間后(一天內)，用戶下次使用該電腦的時候，進入網站UV又被多計算一次。
不過一般用戶都是在一段時間之后才會清空緩存，對于UV的真實性影響基本可以忽略。
訪客數結合瀏覽量，就可以使計算出每個用戶平均訪問的頁面。
對于網站統計來說，關于訪客數需要注意的另一個指標就是新訪客數，新訪客數
據可以衡量，網站通過推廣活動，所獲得的用戶數量。新訪客對于總訪客數的比值，可以看到網站吸引新鮮血液的能力，及如何保留舊有用戶。
4、跳出率
只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數/全部的訪問次數匯總。
跳出率是非常重要的訪客黏性指標，它顯示了訪客對網站的興趣程度：跳出率越低表示來到我們網站的流量的質量越好，訪客對我們網站的內容越喜歡。跳出率過高，表示我們的網站的網頁出現問題就要及時修改這一網頁。
該指標也可以衡量網絡營銷的效果，指出有多少訪客被網絡營銷吸引到宣傳產品頁或網站上之后，又流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。網站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個推廣來源進入的訪客指標，其跳出率可以反映出選擇這個媒體是否合適，廣告語的撰寫是否優秀，以及網站入口頁的設計是否用戶體驗良好。
5、指轉化率(轉化次數)
定義：轉化率=轉化次數/訪問次數。
分析：轉化率即訪問轉化的效率，數值越高說明越多的訪次完成了網站運營者希望訪客進行的操作。
網站的所有推廣，最終的目的都是為了轉化次數的增加，絕對的IP數、訪客數當然可以加大轉化次數的增加，但是在資源相同的情況下，如何提升轉化率，就變得更為重要。
當前，大型的電子商務網站都牢牢占據著食物鏈的頂端，小型電商想要獲得一席之地，只有不斷的做好用戶體驗，不斷的提高轉化率，在有限的資源內，獲得更高的回報，才能獲得長遠的發展。
6、平均訪問時長/訪問頁數
平均每次訪問在網站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數的比值。
平均訪問時間越長則說明訪客停留在網頁上的時間越長：如果用戶對網站的內容不感興趣，則會較快關閉網頁，那么平均訪問時長就短;如果用戶對網站的內容很感興趣，在網站停留了很長時間，平均訪問時長就長