百度競價推廣成本高，確實是比較頭疼的一個問題，既然提到了，那么今天小鹿君就來跟大家聊一聊百度競價降低對話成本的4個方法。
01
獲取更多優質流量
百度競價推廣想要降低對話成本，獲取更多優質流量才是關鍵。優質流量多了，用戶產生轉化的幾率就高，百度競價賬戶轉化率提升了，對話成本自然就會降低。
關于百度競價如何獲取更多優質流量，大家可以從提升有效流量、規避無效流量2方面入手。
1、提升有效流量
提升有效流量可以從數據入手，通過數據分析來對百度競價賬戶進行優化操作，以此獲取更多優質流量。
比如：通過數據分析找出賬戶中沒有轉化或者轉化效果特別差的關鍵詞進行否詞，然后根據搜索詞報告找出用戶搜索率比較高，把百度競價賬戶中沒有的關鍵詞添加到關鍵詞列表中等等。
2、規避無效流量
百度競價無效流量最常見的來源就是“惡意點擊”，怎樣判斷是否被惡意點擊呢？
1）賬戶預算提前撞線
2）百度推廣抵達率下降
3）創意展現量暴增
4）點擊率提升
5）競價推廣效果下降
預算早早地花完，百度競價廣告還沒到時間，就提前下線，并與往天的數據進行對比分析，發現百度競價賬戶消費和點擊在短時間內容暴增，咨詢量和抵達率降低，并且通過數據，發現同一IP短時間頻繁瀏覽百度競價頁面，相似IP頻繁多次進行點擊，百度競價推廣效果明顯下降，那么就基本上可以確定遭到“惡意點擊”了。
如何做到有效的規避惡意點擊呢？小鹿君在這里給大家介紹一款規避惡意點擊的工具——小鹿賬戶預警工具。
小鹿賬戶預警覆蓋百度、360、神馬、搜狗四大搜索平臺，包括基礎預警、消耗預警、點擊預警、展現預警四個方面，下面小鹿君就以百度平臺為例給大家演示一下：
首先登錄小鹿管家打開賬戶預警，點擊左上角的添加搜索賬戶
賬戶添加之后點擊要監控賬戶的監控設置，如圖所示：
①基礎預警
基礎預警包括對賬戶狀態、每日預算、賬戶余額、可推廣時間的預警，例如基礎預警設置為每日預算剩余10%，賬戶余額小于100元，賬戶余額可消費小于3天
②消耗預警
消耗預警可以設置某個時間段內賬戶消耗高于多少，或者某個時間段內的消耗高于昨日或者上周同一時期百分之多少，只要達到我們設置的這個數值就會接到預警提醒，這樣我們就會去查看一下消耗過大的原因是什么，這樣就可以幫助我們因惡意點擊而損失更多的消耗。
③點擊預警
點擊預警與消耗預警類似，是針對某一時間段內點擊量的預警。
④展現預警
展現預警的設置與點擊和消耗一樣，是對一段時間內展現量的預警。
設置好監控內容以后，點擊保存就可以了。
如何接收到預警呢？接受預警的方式有兩個：一是通過賬戶預警軟件右下角的彈窗可以看到，但是這有個弊端就是你必須保證你的電腦一直都開機而且賬戶預警軟件一直處于打開的狀態，二是關注“九維小鹿推廣”公眾號在手機上接收預警通知，通過公眾號我們可以24小時隨時隨地接收預警提醒。
02
做好競爭對手分析
百度競價推廣過程中要時常關注競爭對手，包括競爭對手的賬戶結構、創意撰寫、關鍵詞投放等。要能夠根據競爭對手的投放，對自己的百度競價賬戶進項調整。
關于競爭對手分析的技巧小鹿君之前也有寫過相關的文章，大家可以點擊做了8年競價員，才知道競爭對手分析要這樣分析！查看競爭對手分析的技巧。
03
撰寫好競價推廣創意
要想降低百度競價推廣對話成本，在創意撰寫上一定要下足功夫。
一條好的百度競價推廣創意，不僅可以提高關鍵詞質量度，還能花更少的錢獲得好的排名，而且還能夠讓用戶對你產生信任，進而產生點擊轉化，降低對話成本。
好的百度競價推廣創意，要能夠通過一句話讓用戶明白你是干什么的，甚至讓用戶不用點擊，就能知道網站中的內容是否能解決自己的問題，進而減少無效點擊降低對話成本。
04
提高轉化率
想要通過提高轉化率降低百度競價對話成本，著陸頁是很重要的一部分。那么百度競價高轉化率著陸頁有哪些必備因素呢?
1、打開速度快
壓縮網頁圖片，選擇好的服務器，減少因為不愿等待而造成的用戶不必要流失。
2、頁面高效簡潔
頁面不要雜亂無章，要能夠讓用戶一眼就能找到自己想要的內容。
3、內容相關
百度競價關鍵詞與著陸頁，著陸頁與用戶需求要高度相關，創意中出現的優惠等內容，著陸頁中要有體現。
4、重視用戶交互體驗
著陸頁咨詢按鈕、聯系方式要明確，每屏都要有轉化按鈕。
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從產品的角度來降低百度競價推廣成本，可以考慮以下幾個方面：
1. 優化關鍵詞：通過分析用戶需求和搜索習慣，優化關鍵詞的選擇和匹配。使用更具準確性和相關性的關鍵詞可以提高點擊率和轉化率，從而降低推廣成本。
2. 定向投放：針對目標受眾進行定向投放，精確選擇推廣的地域、設備和人群屬性。避免將廣告投放給不相關或潛在轉化率較低的用戶，在點擊成本和轉化效果之間進行平衡。
3. 廣告創意優化：不斷測試和優化廣告創意，使其更具吸引力和關聯性。優秀的廣告創意可以提高用戶點擊率和轉化率，降低競價推廣的成本。
4. 競價策略調整：根據競爭環境和投放效果，及時調整競價策略。可以根據關鍵詞的競爭程度、轉化率和預算限制等因素，進行競價策略的調整，避免過高的競價導致成本增加。
5. 數據分析和優化：通過數據分析工具掌握關鍵指標，例如點擊率、轉化率、ROI等，不斷優化推廣活動。通過分析數據，發現問題并及時優化，提高推廣效果，進而降低推廣成本。
通過優化關鍵詞、定向投放、廣告創意優化、競價策略調整和數據分析優化等手段，可以從產品的角度降低百度競價推廣成本。
1） 點擊率反映了網民對你的推廣結果是否感興趣、是否認可
2） 點擊率是影響關鍵詞質量度的重要因素。
其三：百度競價提高點擊率的好處
1） 點擊率是百度質量度4個影響因素中唯一可以量化的值，也是最重要的因素之一。通過提高點擊率可以有效地提高賬戶整體質量度，降低競價成本。
2） 降低單次點擊成本，從而提高整體ROI。這個可能有點難理解，舉個簡單的例子，A廣告排第一，B廣告排第四，B通過合理的優化，獲得了和A一樣的點擊量，但是單價卻要低很多，這是不是就是降低了整體的推廣成本呢。
其四：百度競價提高點擊率的方法：
方法有兩種：
1）提高出價，排位靠前。靠前的位置，在提高點擊率有天然優勢。
這是最原始最簡單的方法。據統計，
左側第一點擊率是第二位的2倍之多。
3） 方法二 其實說起來很簡單：
廣告內容—簡單快速地告訴網民他們想要的東西；
廣告形式—突出 飄紅 格式等與眾不同，每個關鍵詞首頁展示的廣告也就那么幾家，形式出彩并不是很難的事情。
這里只是給大家一個思路，其實我覺得百度推廣只是眾多營銷方式中的一種，也會很受到很多因素的影響，需要很多環節的配合；對的策略加上對的方法才可事半功倍的。
百度競價推廣成本高，確實是比較頭疼的一個問題，既然提到了，那么今天小鹿君就來跟大家聊一聊百度競價降低對話成本的4個方法。
01
獲取更多優質流量
百度競價推廣想要降低對話成本，獲取更多優質流量才是關鍵。優質流量多了，用戶產生轉化的幾率就高，百度競價賬戶轉化率提升了，對話成本自然就會降低。
關于百度競價如何獲取更多優質流量，大家可以從提升有效流量、規避無效流量2方面入手。
1、提升有效流量
提升有效流量可以從數據入手，通過數據分析來對百度競價賬戶進行優化操作，以此獲取更多優質流量。
比如：通過數據分析找出賬戶中沒有轉化或者轉化效果特別差的關鍵詞進行否詞，然后根據搜索詞報告找出用戶搜索率比較高，把百度競價賬戶中沒有的關鍵詞添加到關鍵詞列表中等等。
2、規避無效流量
百度競價無效流量最常見的來源就是“惡意點擊”，怎樣判斷是否被惡意點擊呢？
1）賬戶預算提前撞線
2）百度推廣抵達率下降
3）創意展現量暴增
4）點擊率提升
5）競價推廣效果下降
預算早早地花完，百度競價廣告還沒到時間，就提前下線，并與往天的數據進行對比分析，發現百度競價賬戶消費和點擊在短時間內容暴增，咨詢量和抵達率降低，并且通過數據，發現同一IP短時間頻繁瀏覽百度競價頁面，相似IP頻繁多次進行點擊，百度競價推廣效果明顯下降，那么就基本上可以確定遭到“惡意點擊”了。
如何做到有效的規避惡意點擊呢？小鹿君在這里給大家介紹一款規避惡意點擊的工具——小鹿賬戶預警工具。
小鹿賬戶預警覆蓋百度、360、神馬、搜狗四大搜索平臺，包括基礎預警、消耗預警、點擊預警、展現預警四個方面，下面小鹿君就以百度平臺為例給大家演示一下：
首先登錄小鹿管家打開賬戶預警，點擊左上角的添加搜索賬戶
賬戶添加之后點擊要監控賬戶的監控設置，如圖所示：
①基礎預警
基礎預警包括對賬戶狀態、每日預算、賬戶余額、可推廣時間的預警，例如基礎預警設置為每日預算剩余10%，賬戶余額小于100元，賬戶余額可消費小于3天
②消耗預警
消耗預警可以設置某個時間段內賬戶消耗高于多少，或者某個時間段內的消耗高于昨日或者上周同一時期百分之多少，只要達到我們設置的這個數值就會接到預警提醒，這樣我們就會去查看一下消耗過大的原因是什么，這樣就可以幫助我們因惡意點擊而損失更多的消耗。
③點擊預警
點擊預警與消耗預警類似，是針對某一時間段內點擊量的預警。
④展現預警
展現預警的設置與點擊和消耗一樣，是對一段時間內展現量的預警。
設置好監控內容以后，點擊保存就可以了。
如何接收到預警呢？接受預警的方式有兩個：一是通過賬戶預警軟件右下角的彈窗可以看到，但是這有個弊端就是你必須保證你的電腦一直都開機而且賬戶預警軟件一直處于打開的狀態，二是關注“九維小鹿推廣”公眾號在手機上接收預警通知，通過公眾號我們可以24小時隨時隨地接收預警提醒。
02
做好競爭對手分析
百度競價推廣過程中要時常關注競爭對手，包括競爭對手的賬戶結構、創意撰寫、關鍵詞投放等。要能夠根據競爭對手的投放，對自己的百度競價賬戶進項調整。
關于競爭對手分析的技巧小鹿君之前也有寫過相關的文章，大家可以點擊做了8年競價員，才知道競爭對手分析要這樣分析！查看競爭對手分析的技巧。
03
撰寫好競價推廣創意
要想降低百度競價推廣對話成本，在創意撰寫上一定要下足功夫。
一條好的百度競價推廣創意，不僅可以提高關鍵詞質量度，還能花更少的錢獲得好的排名，而且還能夠讓用戶對你產生信任，進而產生點擊轉化，降低對話成本。
好的百度競價推廣創意，要能夠通過一句話讓用戶明白你是干什么的，甚至讓用戶不用點擊，就能知道網站中的內容是否能解決自己的問題，進而減少無效點擊降低對話成本。
04
提高轉化率
想要通過提高轉化率降低百度競價對話成本，著陸頁是很重要的一部分。那么百度競價高轉化率著陸頁有哪些必備因素呢?
1、打開速度快
壓縮網頁圖片，選擇好的服務器，減少因為不愿等待而造成的用戶不必要流失。
2、頁面高效簡潔
頁面不要雜亂無章，要能夠讓用戶一眼就能找到自己想要的內容。
3、內容相關
百度競價關鍵詞與著陸頁，著陸頁與用戶需求要高度相關，創意中出現的優惠等內容，著陸頁中要有體現。
4、重視用戶交互體驗
著陸頁咨詢按鈕、聯系方式要明確，每屏都要有轉化按鈕。
競價托管外包公司通常通過以下途徑降低競價推廣成本：
1. 優化賬戶結構：競價托管外包公司會優化廣告主的賬戶結構，將廣告投放集中在效果最好、性價比最高的關鍵詞和投放區域上，從而降低平均點擊價格和廣告投放成本。2. 提高廣告點擊率：競價托管外包公司通過提高廣告的點擊率，可以降低廣告的平均點擊價格，從而減少廣告投放成本。這可以通過優化廣告的標題、描述和圖片等來實現。3. 靈活調整廣告投放策略：競價托管外包公司會根據廣告主的業務需求和市場變化，靈活調整廣告投放策略，包括調整關鍵詞的出價、增加或刪除投放區域、優化廣告的顯示方式等，從而降低廣告投放成本。4. 提高廣告的轉化率：競價托管外包公司通過提高廣告的轉化率，可以增加廣告的投入產出比，從而降低廣告投放成本。這可以通過優化廣告的落地頁、提高網站的用戶體驗度和信譽度等來實現。5. 定期分析和優化賬戶數據：競價托管外包公司會定期分析和優化賬戶數據，發現投放效果不好或成本過高的關鍵詞和投放區域，及時進行調整和優化，從而降低廣告投放成本。競價托管外包公司通過優化賬戶結構、提高廣告點擊率、靈活調整廣告投放策略、提高廣告的轉化率和定期分析和優化賬戶數據等多種途徑，可以降低競價推廣成本，提高廣告的投入產出比。
1.???從流量入口看。
a.選詞范圍，首先當然是選詞與你業務以及你客戶調性的匹配相關度，如果你是做招商加盟的，且財大氣粗，你也許可以往有十萬塊錢怎么讓錢生錢上面選詞，但卻不建議往如何一夜暴富上面去擴詞。因為你面向的客戶要是踏實肯干的但并非好高婺遠型的。
b.匹配相關度，看你的匹配模式設置是否合理，實際篩選建議如上一條，但也并不建議完全精確，流量過于限制于推廣無益，但過于開放亦無好處。
c.創意吸引程度，創意，顧名思義要創新立義，但卻并非一味求標新立異，需要符合常理和實情。否則也容易導致流量引入后無法轉化。這個把控能力也是對帳戶操盤手的一大考驗。
2.???從出價看，出價是否虛高？我們是否有可能以更低的出價享受更好的排名呢？又是否有可能以更低的出價享受更好的轉化呢？答案都是肯定的。那么第一是看在現有的排名上，你的出價是否合理，第二是質量度是否有可優化空間來降低單次點擊成本，第三是，是否有一定搶占最好排名的必要。比如排位123名，就目前的客戶對于信息的敏感度而言，第一名也許不是最好的選擇，第二或第三一樣能夠達到理想效果。當然這并非萬全的理念，帳戶情況不一，因此需要經過多次嘗試踐行方可。
3.??從轉化工具看，你給客戶看到的頁面是否提供了客戶想要的內容？網頁能不能正常瀏覽和打開，速度及時否？頁面上是否插入合理有效的聯系方式？你的在線客服回復是否及時？這些是客戶最終是否能夠轉化的必要因素，缺一不可。現在絕大部分的客戶都是以手機端瀏覽，你的手機端頁面做好了嗎？是否符合手機端操作習慣您親自嘗試過嗎？
4.??多方嘗試，多作對比。數據都是需要經過踐行驗證的，調整后要進行密切的關注，檢查調整的合理性。對應再做出新的優化策略。推廣就是一個循環的過程，什么百度競價、360推廣，又或者是各種信息流推廣，渠道平臺對于客戶的定位與操作手法雖然有所差異，但我認為都遵循一個基礎的原理，無非是找到企方真正的客戶在哪？用什么工具？愛看什么樣的內容。然后及時給到客戶一個聯系方式而已。
以下是我通過前面所述步驟優化過后的數據案例，可供參考。
百度競價是搜索引擎廣告中最具市場的商業工具，也是最傳統實用的方法，很多行業的多半業務依賴競價而活。
1.首先說說成本，說到控制成本，首先要給企業做一個規劃預算，每個能拿多少錢給百度，其余的錢干什么，例如本月有5萬元供百度使用，目前所屬行業主要關鍵詞熱度價格是怎樣的趨勢，這都可以看到，經過換算基本八九不離十
接下來看看你的企業如何在主要關鍵詞中競爭力如何，我的經驗建議是找附屬行業的詞，比如關于某項業務的，這樣大企業看不上，你在其中流量也夠吃，相反競爭力度不那么激烈
關鍵詞是重要一步，還有如果你的業務涉及全國，那就挑選重點針對區域投放，因為百度競價廣撒網代表成本和成交量會不斷拉開距離
2.提高其實沒有具體方法，說出來也虛，因為不了解具體情況。我建議依賴某個工具是不長久的，企業要有憂患意識，可以著手其他平時做預備，百度目前看口碑和趨勢，已然不是長久之計。慢慢往出切把預算把自己拉出來
傳統代表退步，企業應隨時改變策略，擺脫被動能夠主導方向才是長久之計