首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。
云齊邦競價運營，拿到賬戶，要做的第一件事情是要合理的架構賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；
優質的百度推廣賬號架構什么樣子？
1、整體扁平化；顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好；
2、分類清晰:我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的；
3、和業務相關；我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，
比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣；當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網站運營人員有沒有產品思維了；
如何架構一個優質的賬號結構？
知道了什么樣的推廣賬號結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬號結構了，可以從這幾個方面問自己問題：
在規劃之前，云齊邦競價托管建議先畫一下草圖（可以使用思維導圖的形式），然后對照草圖在表現到百度推廣中，這樣效率會更高；
1、產品大的分類有哪些？有哪些分類標準？比如是做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓；按照級別來分：四級，六級，八級等；按照人群定位：小學，初中，高中；按照城市來分：上海英語培訓，北京英語培訓，合肥英語培訓等；按照不同需求來分：入職，出國，交流等；把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；
2、有沒有需要重點推廣的詞？哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃；
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析；
賬戶搭建是整個運營的根基，基礎牢靠，才能更好推廣，對賬戶搭建有問題的，可以讓我們的競價幫助您
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專業人員一對一解答
百度競價推廣的賬戶結構主要包括三個層級：賬戶（Account）、推廣計劃（Campaign）和推廣單元（Ad Group）。
1. 賬戶（Account）是百度競價推廣的最高層級，一個賬戶對應一個廣告主或者企業。在一個賬戶下可以創建多個推廣計劃或者推廣單元。
2. 推廣計劃（Campaign）是賬戶下的第二層級，用于管理不同的廣告投放目標或者不同的廣告活動。一個賬戶可以創建多個推廣計劃，每個推廣計劃可以設置不同的預算、投放時間、地域定向等。推廣計劃下可以創建多個推廣單元。
3. 推廣單元（Ad Group）是推廣計劃下的最低層級，用于管理不同的廣告創意或者不同的廣告關鍵詞。每個推廣計劃可以創建多個推廣單元，每個推廣單元可以設置不同的關鍵詞、出價、廣告創意等。推廣單元下是具體的廣告創意和關鍵詞。
通過這樣的賬戶結構，廣告主可以根據不同的廣告投放目標和需求，靈活地管理和優化競價推廣活動。
其實對于搜索引擎競價來說，推廣賬戶通順度只是影響到賬戶質量的一個因素。想要控制搜索引擎競價成本要從推廣賬戶本身入手，百度推廣對關鍵詞的優劣是以質量度來判定的。進入百度推廣賬戶的后臺可以看到關鍵詞是幾顆星。根據以往的經驗，推廣賬戶里50%的關鍵詞可以做成3顆星，40%的關鍵詞是兩顆星，剩下的10%是一顆星。那評判關鍵詞的質量度的因素有哪些呢?
1、賬戶結構 一個優質的推廣賬戶結構優化推廣賬戶的根本，如果你把產品類關鍵詞和品牌類關鍵詞放到一個單元里，那么這個推廣賬戶里的一部分關鍵詞的質量度肯定不會高。首先要做的是審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優化的空間。我強烈建議您從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。 2、創意撰寫 可以說推廣賬戶質量度最重要的一個因素，關于創意的撰寫技巧需要再開幾篇文章才能完全說清楚。今天主要說一下創意撰寫的基本原則。創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。創意的通順和完整時前提，首先得讓搜索用戶看得懂才行。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。飄紅的數量要根絕創意字數的多少而定，一般來說創意出現3-4次飄紅為最佳。 3、關鍵詞和推廣頁面的相關度(URL) 關鍵詞和推廣頁面的相關度也許不能直接影響到關鍵詞的質量度，但是對推廣效果是十分重要，如果用戶搜索的是某一個產品的關鍵詞進入的卻是公司簡介，如果網站內鏈做的還不是很好不能讓用戶很快的找到他想要搜索的內容，那這次點擊費用就浪費調用了。
老賬戶優化思路
答案來源：8年競價賬戶經驗之賬戶優化技巧總結
1.明確消費者需求
競價基于搜索引擎，搜索引擎又基于用戶的關鍵詞，對于目標用戶的精準程度直接影響到廣告主會燒多少錢。
百度搜索“營銷網站”，用戶目的是找一個營銷廣告公司，可是卻匹配到營銷網站設計，很明顯此舉并不會給網站帶來任何轉化。 在進行競價推廣前，我們需要根據產品賣點對用戶進行詳細分類。
舉個栗子。趙陽競價培訓要在百度上投放競價廣告，它針對用戶做了如下分析：
第一類用戶，純新手。對競價一無所知，只是想靠它找到一份滿意的工作。那我們就可以針對此類用戶情況，撰寫“課程從基礎搭建開始，提供真實賬戶操作，并免費贈送面試指南”的創意。
第二類用戶，老鳥。賬戶操作已不是難事，而且在洞悉消費者心理也已經達到了一定的水平，那我們就可以針對此類用戶的情況，撰寫“加入VIP群與更多sem精英進行思維碰撞”的創意。
第三類用戶，管理者。對競價沒有一個系統的了解，有可能出現被人忽悠的情景，那我們就可以針對此類用戶的情況，撰寫“系統了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的創意。
投放的廣告的目的是盈利，盈利的階梯是關鍵詞，而關鍵詞的重點是抓住用戶真正的需求。
2.干涉用戶決策
確定目標用戶的需求后，我們就要去干涉他們的決策，了解用戶所處的購買階段，然后根據此去撰寫創意、設計頁面。 比如假設用戶還處在信息搜尋的階段的話，你都還沒進入他的選擇范圍內，用戶自然不會拿你跟其他產品進行比較，更談不上購買產品了。
我們的目標就是幫助用戶快速進入購買決策。
舉個栗子，依舊是趙陽競價培訓，那如果用戶處于徘徊猶豫的階段，我們就可以通過產品對比或將用戶的感知風險降到最低，去打消用戶的疑慮，促使他做出決策。
3.了解產品在用戶心中的位置
這是最重要的一個階段，但90%廣告主都不會注意到這一細節，即了解產品距離用戶心中的位置還有多遠。很多廣告主都自以為對用戶需求已足夠了解，痛點也足夠痛，可是用戶并不會為廣告主的自嗨去買單。
所以我們需要去深思用戶為什么沒有購買產品的原因：是因為缺乏了解?缺乏動機?還是缺乏信任?……
對于那些擔心厚昌競價培訓是個不靠譜機構的人群，我們可以告訴他：一次付費，終生免費聽課
對于那些擔心自身能力不足、聽不懂的人群，我們可以告訴他：培訓課程內容會根據每個學員的自身情況去設定。
……
那我們到底應該如何去分析產品在用戶心中的位置呢?
如果我的回答對您有幫助，希望得到您的采納哦~謝謝！
首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。
云齊邦競價運營，拿到賬戶，要做的第一件事情是要合理的架構賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；
優質的百度推廣賬號架構什么樣子？
1、整體扁平化；顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好；
2、分類清晰:我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的；
3、和業務相關；我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，
比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣；當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網站運營人員有沒有產品思維了；
如何架構一個優質的賬號結構？
知道了什么樣的推廣賬號結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬號結構了，可以從這幾個方面問自己問題：
在規劃之前，云齊邦競價托管建議先畫一下草圖（可以使用思維導圖的形式），然后對照草圖在表現到百度推廣中，這樣效率會更高；
1、產品大的分類有哪些？有哪些分類標準？比如是做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓；按照級別來分：四級，六級，八級等；按照人群定位：小學，初中，高中；按照城市來分：上海英語培訓，北京英語培訓，合肥英語培訓等；按照不同需求來分：入職，出國，交流等；把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；
2、有沒有需要重點推廣的詞？哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃；
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析；
賬戶搭建是整個運營的根基，基礎牢靠，才能更好推廣，對賬戶搭建有問題的，可以讓我們的競價幫助您
答案來源（公眾號SEM聯盟）
第一、制定賬戶策略
帳戶策略制定如圖所：第二、關鍵詞分類
1、按種類分
比如你是做知識產權的，推廣計劃可以這樣分：專利、商標、高新技術……
2、按地域分
這個就比較容易解釋，可能某些產品只推一些區域，就可以分為北京、廣州、山東等，可以根據你的預算，或者產品特性，不推廣哪些省份。
3、按熱門詞和長尾詞分
這個分類，則是看個人習慣。你可能有自己想要測試的，但是只需注意一點，你分這個是為什么。
其實關鍵詞分析只要合理，就可以，帳戶分類就是為了隨時調整和數據分析，關鍵詞分類，也是隨時調整的。
第三、篩選關鍵詞
百度后臺會提供關鍵詞，也可以看百度指數。
剛剛開始跑帳戶時，關鍵詞的選擇不能太大，只能全部加入帳戶中，測試查看。隨時進行排除。要求只有一個，無轉化的關鍵詞，都可刪除
第四、編寫和修改創意
創意的根本，是引導訪客點擊進來！而創意也要注意，內容要與你承載的頁面相同！如果頁面承載不了，多好的創意也是無轉化的。
第五、關鍵詞匹配、關鍵詞價格
剛剛開的新帳戶，最好選擇廣泛，測試流量，然后分析數據，再隨之做關鍵詞的匹配與價格調整。
1、選詞：根據自己的業務或者產品、服務，篩選出相應的關鍵詞，用來做推廣
2、做賬戶結構：關鍵詞選擇好之后，就是做百度競價的賬戶結構——計劃、單元、關鍵詞、創意、設置投放規則；
3、基本的賬戶結構做好之后，就是調整出價，
4、剛做好的賬戶等級較低，但一般過幾天關鍵詞的質量分會慢慢上來的！