百度競價是當前互聯網營銷中比較受品牌商家認可的一種營銷方式，很多品牌商家都會借助百度競價的方式宣傳品牌，增強用戶對品牌的認知，實現曝光。百度競價推廣是一個平臺渠道，嚴格說來更應該是一種工具，那么工具最終的效果其實和使用方法及技巧有著莫大的關系，掌握百度競價推廣的技巧，能讓你有效控制成本，拒絕“暴發戶式”盲目投放。百度競價推廣是什么
百度競價推廣，簡單來說就是“花錢買排位”，通過支付一定費用購買百度搜索上的關鍵詞排名廣告位置，由于是各個平臺商家公平競爭，所以是價高者得，誰的出價高，誰的資源和排名就更好，曝光效果也更強。百度競價推廣怎么做
了解百度競價推廣的定義，也就基本知道具體和哪些因素有關，知道應該如何著手優化，主要從定位、創意、數據分析三個方面。
1、用戶定位+關鍵詞定位
(1)用戶定位
在營銷推廣中，確定自己的目標用戶是非常重要的一件事，只有用戶定位準確，目標清晰，做營銷才能事半功倍。在分析目標用戶時，需要思考以下問題
目標用戶在哪里?
什么時間段比較活躍?
使用場景或需求痛點在什么?
產品能幫用戶解決什么問題?
(2)百度競價關鍵詞定位
關鍵詞在百度競價推廣中至關重要，不僅直接影響整個推廣的效果和成本，甚至是讓產品與用戶產生聯系的橋梁，所以我們需要對關鍵詞做一個定位分析。
關鍵詞分為核心關鍵詞和長尾詞，而關鍵詞分析的核心就是，站在用戶的角度去分析挖掘用戶使用的關鍵詞，只有充分分析用戶的搜索行為和心理，才能真正將產品與用戶進行精準匹配。
借助工具挖掘關鍵詞：百度競價后臺關鍵詞工具、百度指數、網站自然流量、行業數據、站長工具等
2、廣告創意撰寫
創意標題，寫好創意標題不僅能吸引用戶眼球，增加點擊率，還能在同行競爭中脫穎而出
(1)利用通配符：借助通配符讓創意標題自然飄紅，在保證語句通順的情況下，讓關鍵詞的出現頻率為1~2次。
(2)創意與關鍵詞保持一致：推廣單元中的標題、創意、關鍵詞三者之間保持強相關性，避免標題黨導致用戶的心理落差太大而影響體驗。
(3)使用短語、簡稱：需要體現公司品牌名稱時，可以使用短語或者簡稱，但注意品牌形象的完整體現。
3、數據分析
數據分析其實應該是貫穿整個推廣過程的，分析數據才知道預算花在什么地方，如何達成更好的效果，正確的數據分析才能找到問題并實現優化。百家競價推廣的數據主要是展現量、點擊量、有效資源三個方面，簡單舉例2種情況做分析。
(1)點擊少但廣告消耗高，可能是關鍵詞的競價上升或者是關鍵詞的質量度下降，導致整個整體的成本偏高。
(2)點擊少但客資量多，意味著關鍵詞準確率高，可以繼續保持并增加投放。
百度競價推廣，不是單純地“燒錢”買排名做推廣，因為競價推廣，只是讓用戶能夠看見品牌，但想讓用戶選擇我們，并且愿意為品牌買單，則需要依靠技巧和策略，不斷分析優化，最終實現更好的效果。
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專業人員一對一解答
作為互聯網公司的產品經理，我很樂意回答“百度競價推廣怎么做”。以下是一些關鍵步驟和策略：
1. 目標設定：確定推廣活動的目標。是增加網站流量、提高轉化率還是增加品牌曝光度？根據目標設定合適的推廣策略。
2. 關鍵詞研究：進行關鍵詞研究以確定用戶搜索最頻繁的關鍵詞。使用一些關鍵詞工具，如百度指數、競價排名工具等，找到與你的產品或服務相關的熱門關鍵詞。
3. 組織關鍵詞：將研究到的關鍵詞按照相關性和搜索量進行分組。創建不同的廣告組，每個廣告組都包含相關的關鍵詞。
4. 編寫吸引人的廣告文案：根據關鍵詞組織，編寫有吸引力且相關的廣告文案。確保文案的簡潔明了，突出產品或服務的優勢和特點。
5. 設定預算和出價：根據預算限制，為每個關鍵詞設定出價。確保在競爭激烈的關鍵詞上能夠獲得足夠的曝光率。
6. 監控和優化：定期監控廣告效果，并根據數據進行優化。通過調整關鍵詞、廣告文案和出價等，提高廣告的質量得分，降低點擊成本。
7. 定期報告和優化：制定定期報告，匯總數據并分析推廣活動的效果。根據數據結果進行優化，進一步提高競價推廣的效果。
8. 競爭對手分析：定期分析競爭對手的競價推廣策略，了解他們的關鍵詞選擇和廣告文案，從中借鑒優秀的策略，并找到與之區別的獨特優勢。
百度競價推廣需要深入了解用戶需求、進行關鍵詞研究、合理組織廣告組、編寫優質廣告文案、設定合適的預算和出價、定期監控和優化廣告活動。這些步驟將幫助產品經理在百度競價推廣中取得良好的效果。
百度競價是當前互聯網營銷中比較受品牌商家認可的一種營銷方式，很多品牌商家都會借助百度競價的方式宣傳品牌，增強用戶對品牌的認知，實現曝光。百度競價推廣是一個平臺渠道，嚴格說來更應該是一種工具，那么工具最終的效果其實和使用方法及技巧有著莫大的關系，掌握百度競價推廣的技巧，能讓你有效控制成本，拒絕“暴發戶式”盲目投放。百度競價推廣是什么
百度競價推廣，簡單來說就是“花錢買排位”，通過支付一定費用購買百度搜索上的關鍵詞排名廣告位置，由于是各個平臺商家公平競爭，所以是價高者得，誰的出價高，誰的資源和排名就更好，曝光效果也更強。百度競價推廣怎么做
了解百度競價推廣的定義，也就基本知道具體和哪些因素有關，知道應該如何著手優化，主要從定位、創意、數據分析三個方面。
1、用戶定位+關鍵詞定位
(1)用戶定位
在營銷推廣中，確定自己的目標用戶是非常重要的一件事，只有用戶定位準確，目標清晰，做營銷才能事半功倍。在分析目標用戶時，需要思考以下問題
目標用戶在哪里?
什么時間段比較活躍?
使用場景或需求痛點在什么?
產品能幫用戶解決什么問題?
(2)百度競價關鍵詞定位
關鍵詞在百度競價推廣中至關重要，不僅直接影響整個推廣的效果和成本，甚至是讓產品與用戶產生聯系的橋梁，所以我們需要對關鍵詞做一個定位分析。
關鍵詞分為核心關鍵詞和長尾詞，而關鍵詞分析的核心就是，站在用戶的角度去分析挖掘用戶使用的關鍵詞，只有充分分析用戶的搜索行為和心理，才能真正將產品與用戶進行精準匹配。
借助工具挖掘關鍵詞：百度競價后臺關鍵詞工具、百度指數、網站自然流量、行業數據、站長工具等
2、廣告創意撰寫
創意標題，寫好創意標題不僅能吸引用戶眼球，增加點擊率，還能在同行競爭中脫穎而出
(1)利用通配符：借助通配符讓創意標題自然飄紅，在保證語句通順的情況下，讓關鍵詞的出現頻率為1~2次。
(2)創意與關鍵詞保持一致：推廣單元中的標題、創意、關鍵詞三者之間保持強相關性，避免標題黨導致用戶的心理落差太大而影響體驗。
(3)使用短語、簡稱：需要體現公司品牌名稱時，可以使用短語或者簡稱，但注意品牌形象的完整體現。
3、數據分析
數據分析其實應該是貫穿整個推廣過程的，分析數據才知道預算花在什么地方，如何達成更好的效果，正確的數據分析才能找到問題并實現優化。百家競價推廣的數據主要是展現量、點擊量、有效資源三個方面，簡單舉例2種情況做分析。
(1)點擊少但廣告消耗高，可能是關鍵詞的競價上升或者是關鍵詞的質量度下降，導致整個整體的成本偏高。
(2)點擊少但客資量多，意味著關鍵詞準確率高，可以繼續保持并增加投放。
百度競價推廣，不是單純地“燒錢”買排名做推廣，因為競價推廣，只是讓用戶能夠看見品牌，但想讓用戶選擇我們，并且愿意為品牌買單，則需要依靠技巧和策略，不斷分析優化，最終實現更好的效果。
就是通過自己的產品關鍵詞，合理的布局，讓網民在互聯網上找到我們，了解我們，愛上我們，最終取了我們一個過程。
方法/步驟：
賬戶的規劃：根據您的產品，作出規劃。先做什么樣的關鍵詞；大概的每日預算；投放的位置；創意的撰寫樣式；URL鏈接(落地網站的頁面)-分為計算機端和手機端兩種；每日的工作內容及每周的工作計劃(如：以什么樣的速度加關鍵詞、如何減少浪費)等。
關鍵詞的系統操作：A、關鍵詞的選擇(選擇方法有:a百度競價后臺關鍵詞工具b工具中心的題詞快手c百度下拉框d相關搜索)；B、關鍵詞的匹配(對于搜索量大的關鍵詞、字數少的關鍵詞一般以精確或短語+精確為主；新賬戶來說關鍵詞多以核心為主)-根據關鍵詞的不同，每一個匹配都有可能；C、關鍵詞價格及排位(根據百度工具：推廣實況)進行調價(注意：百度搜索前臺排位偶爾會不準確)，有推廣位、推廣鏈接位需要時刻注意。
創意的撰寫：(創意標題、第一行、第二行)排位不同，撰寫的創意不一。需結合產品其他排位進行撰寫。
URL鏈接：(默認訪問URL—計算機端URL、顯示URL-展現給網民看的URL、移動訪問URL-手機端的URL、移動顯示URL-移動端展現給網民看的)。注意：針對不同的關鍵詞，需要針對性的頁面
預算的設置：(總預約的設置、計劃預算的設置)——要適時把握。
推廣地域的設置：你想把產品投放在哪些地域或一個地域，均可設置(賬戶推廣地域與計劃推廣地域可以不同，當設置不同時-以計劃的為準)。
時間段的設置：產品展現的時間段(賬戶與計劃均可設置時間段，當出現不同時——以計劃為準)。
搜索詞的否定：對于一些浪費的網民搜索詞-需針對性的否定掉，以免浪費(分為精確否定關鍵詞和否定關鍵詞)-兩種。
數據統計-分析：每日消費、點擊、點擊率、展現量、對話量、產品的買賣情況等需每日統計，做出調整與改變。
質量度的優化：當賬戶已經建立好后，最重要的工作就是賬戶的維護(重點：質量度優化)
跟隨百度的更新-新加樣式、推廣：百度一段時間會有新的產品、新的展現形式，一定要與時俱進(最近新的百度樣式：閃投、圖文推廣等)。
網上有太多關于競價的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時候看這些文章并沒有什么卵用，因為百度競價是一個系統而非簡單的一招一式，需要系統的思維步驟來操作，今天一起來學習如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長，內容頗干，請收藏并仔細琢磨，讓你從網絡“小白”變推廣“大神”！親測有效！萬事開頭難，百度賬戶搭建要好好研究如果你要將一個項目進行推廣，那么你要做好以下充分準備工作，從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣。首先要進行市場分析，人群定位，整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類。這里所建議的一點是，不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結構在推廣前做好準備。精細化賬戶結構劃分原理：這里在詳細說明一點，一個精細化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內添加的關鍵詞和關聯的創意和對應的著陸頁是否一一對應。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網站的訪客是不是你的目標客戶，能否產生詢盤和訂單。往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。所以說一個好的賬戶結構，也是關聯著賬戶后期的生死存亡（雖然夸張了點，但是這是實戰所證明的），這也是一些實戰多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進行精細化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一。步入sem行業的競價人員請記住一點，好的賬戶結構是推廣前好的開端。賬戶搭建實戰操作講解：\"營銷型網站\"是XX網的核心關鍵詞，那么在搭建賬戶時，\"營銷型網站\"是作為一個推廣計劃進行搭建，投放在手機移動端。在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設置問題。首先了解一下百度賬號的層級：推廣計劃層級設置：名稱，預算，時間段，投放地區。計劃名稱，\"營銷型網站\"為該推廣計劃的名稱。計劃預算，為該計劃設置一個合理預算，好控制消費，往往一些競價人員對此設置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導致賬戶設置的總預算到達預期而下線推廣，所以推廣計劃的預算是必須設置的。計劃時間段，根據我們的推廣需求進行設置，從目標客戶的上網時間段來做分析，我們面對的對象是企業家或者公司的網絡負責人，所以我們的推廣時間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個時間段也一直安排對應的網銷客服值班跟進。計劃投放地區，如果你是多地區投放，可以設置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區設置不同的，深圳營銷型網站，廣州營銷型網站、武漢營銷型網站等。這也是賬戶結構搭建的一種方式，目的是監控，觀察，控制好各個地區的消費情況。推廣單元層級設置：單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞。單元名稱，前提我們要將有關\"營銷型網站\"所有的關鍵詞進行屬性分類，價格，特點，費用、案例等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以\"營銷型網站案例\"來命名該計劃內的一個單元。單元移動比例出價，只針對移動端的出價設置，該比例設置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設置為10即可，我們將\"營銷型網站案例\"單元的比例設置為10。單元出價，單元出價并不是關鍵詞最終的出價，我們設置為1即可。否詞，即否定關鍵詞，用來屏蔽無效搜索關鍵詞。這個設置要等到后期結合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。推廣單元內關鍵詞設置：關鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL。關鍵詞名稱，我們將有關\"營銷型網站成功案例\"所有關鍵詞添加到該單元里面即可。出價，該單元比例因為設置為10，我們針對的是移動端投放，此時關鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們全部設置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據賬戶后臺中的關鍵詞平均排名數據，來進行調整出價。匹配模式，關鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設定否定關鍵詞。關鍵詞匹配模式介紹——下面我們以“營銷型網站”為要推廣的關鍵詞舉例說明，這三種匹配模式的展示規律：說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告另外記得設立否定關鍵詞——排除不相關流量您為關鍵詞“XX網官網”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“XX網官方招聘”的網民也點擊了您的推廣結果。通過百度統計，您進一步發現這些網民并沒有真正打開您的網頁，或在網站上的停留時間極短。您可以在推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關鍵詞，網民在搜索“XX網官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結果。如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以將其設為精確否定關鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。仍以“XX網官網”為例，您發現搜“官網”也有可能展現您的推廣結果，此時您可以將“官網”設為精確否定關鍵詞，這樣搜“官網”的網民就看不到您的推廣結果了，而搜“XX網官網”的人仍可以看到您的推廣結果。通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設置，可以知道關鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉變的過程來的。不同的匹配模式設置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設置\"營銷型網站案例\"這個單元內的關鍵詞，當然后期還要看該單元內的關鍵詞展現，點擊，消費數據進行匹配模式的相關調整。訪問URL和移動訪問URL該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。訪問URL和移動訪問URL，該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。推廣單元內的創意設置：創意標題，創意描述1，創意標題描述2，訪問URL，顯示URL.1.創意，百度官方給出了在撰寫創意時候需要注意的一些要點，一條好的創意要包含以下這四點進去，飄紅，相關，通順，吸引。飄紅，一條創意中要包含2-3個通配符。相關，撰寫的創意要和關鍵詞高度相關。通順，讓網民看到你的創意要讀得通順。吸引，能抓住網民的搜索需求，與網民的搜索需求達成共鳴。前三點我想都可以完成，但最后一點就有些難度，具體撰寫方案我們以網民動機分析表來進行深度分析撰寫。分析完以上，那在創意撰寫的第四點要求\"吸引\"就容易寫出來了。（注意：由于移動端的創意展現出去的字節有限制，所以創意內容一定要簡言簡語。）由于現在網民對于網站的鑒賞水平提高，創意的標題內容為\"5000家成功案例，牛商網營銷型網站標準始創者“，來確保網民點擊進入牛商網網站時占一定的權威性，信任，就是給網民一種進入官方網站的感覺。隨后在描述內容中寫出，緊接著是將我們牛商網的優勢、案例、產品類型簡寫出來，來緊扣網民的用戶需求、目的和滿足他們的擴展需求這塊。創意也有很多種展示方式，可以設置不同的展示方式。2.訪問URL，由于我們已經在關鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設置也是一樣。以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結構劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結構相同的關鍵詞放在一起。以便于針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創意；保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創意里語句通順，語義清晰，也便于后期統計投放數據，為日后的賬戶管理優化工作打下良好基礎。上線推廣后，后期優化不可忽視賬戶后期優化方案講解：賬戶上線后你可能會遇到以下這些情況：關鍵詞沒有展現或者展現量很低（不包括因出價過低而造成的無展現）調整方案：擴充匹配模式：廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之后，一定要觀察展現是否有提升，點擊是否有變化。推薦的選擇方法為：消費很多但沒有轉化；點擊價格很高也沒有轉化。調整方案：對于這些詞，可以新建一個計劃在細分到多個單元里，進行統一優化，創意深度撰寫優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞的表現情況。賬戶消費突增或突降。調整方案：對于發生這種異常情況，首先我們要排除人為因素對賬戶進行過調整，賬戶計劃預算，關鍵詞價格調整，關鍵詞增加或刪除，匹配模式修改，推廣地域以及推廣時段的改變等等這些，如果我們忘記昨天對賬戶操作的整體流程，可以通過在賬戶的歷史操作記錄中作了解。同時下載發生變化前后同期的數據報告，進行逐一鎖定，看下異常主要集中發生在哪些計劃和單元，最后鎖定到具體的關鍵詞。如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取占賬戶消費80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中）關鍵詞展現，點擊數據異常情況。我們可以從以下方面進行分析：展現量變化，查看關鍵詞的展現量是否發生了突變，展現量變化的幾種情況如下；外界壞境發生了變化，一些新聞或政策導致大的壞境發生變化，導致網民的搜索量異常，可以看看百度指數的情況，是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。如果這些沒有，要去看下搜索詞報告，看看那些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞，看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。如果展現沒有問題，點擊突變，要查看重點關鍵詞的排名，是不是發生了比較大的變化，排名是不是降低了，排名位置是不是發生變化，有時pc端的廣告位，只在右側展現，移動端前面的3個廣告位沒有展現，只在底部幾個廣告位展現，還有推廣狀態顯示不宜推廣，質量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈了，這些數據和問題都要去做深度分析及了解。在賬戶穩定期間，我們還需要對轉化好、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。具體做法如下：篩選出效果好的關鍵詞，進行關鍵詞拓展更多優質的關鍵詞。及時獲取搜索詞報告，拓展出相關性高的優質關鍵詞。關注季節投放及網民熱點，把握相關性高的熱點關鍵詞。對于以上這些問題的分析點和調整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。前面我們也說到，（往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。）這里列舉兩點賬戶上的投放策略：推廣時間段投放策略，因為每個時間段的搜索人群不一樣，最終產生的轉化也會有所變化，因此可以新推一個賬戶或新建幾個計劃，選擇在好的時間節點進行針對性投放。賬戶28原則投放策略，提取這個賬戶主要的關鍵詞（主推的關鍵詞、主要產生詢盤的關鍵詞等），重新建立一個新的賬戶只添加重點關鍵詞進行投放等等；還有一些我們還未想到，待去嘗試的投放方法。最后總結一下：做競價最重要的是什么；熱愛、專注、負責、態度、思維（投放策略），擁有這些那么網銷君相信你在這個行業一定會走得更遠。著作權歸作者所有，本站根據CC0協議授權轉發商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請注明出處聯系：[運營的小事]編輯
不知道你現在是入行還是沒入行，根據我所了解到的，競價推廣專員的工資一線城市，根據行業而定，能拿到手的能力突出點的可以6-7K，一般的5-6K，渣一點的4-5K左右！其實全國各地區都差不多，相差不多。
百度有個客戶端，里面有這方面的教程。一般是做了百度推廣，下載了客戶端，慢慢的學習，這個需要實際的去操作，而不是空空的說說而已，理論加上實踐，一般有10幾天就可以的。