首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。
云齊邦競價運營，拿到賬戶，要做的第一件事情是要合理的架構賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；
優質的百度推廣賬號架構什么樣子？
1、整體扁平化；顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好；
2、分類清晰:我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的；
3、和業務相關；我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，
比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣；當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網站運營人員有沒有產品思維了；
如何架構一個優質的賬號結構？
知道了什么樣的推廣賬號結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬號結構了，可以從這幾個方面問自己問題：
在規劃之前，云齊邦競價托管建議先畫一下草圖（可以使用思維導圖的形式），然后對照草圖在表現到百度推廣中，這樣效率會更高；
1、產品大的分類有哪些？有哪些分類標準？比如是做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓；按照級別來分：四級，六級，八級等；按照人群定位：小學，初中，高中；按照城市來分：上海英語培訓，北京英語培訓，合肥英語培訓等；按照不同需求來分：入職，出國，交流等；把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；
2、有沒有需要重點推廣的詞？哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃；
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析；
賬戶搭建是整個運營的根基，基礎牢靠，才能更好推廣，對賬戶搭建有問題的，可以讓我們的競價幫助您
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專業人員一對一解答
百度競價推廣計劃是一種廣告投放方式，作為互聯網公司的產品經理，我們在關注百度競價推廣計劃時需要注意以下幾個方面：
1. 目標群體：我們需要清楚地定義我們的目標群體是誰。通過了解目標群體的興趣、需求、行為習慣等信息，我們能更好地選擇關鍵詞和廣告位，提高廣告的點擊率和轉化率。
2. 關鍵詞選擇：關鍵詞的選擇是百度競價推廣計劃成功的關鍵。我們需要根據產品的特點和目標群體的搜索習慣，選擇具有高度相關性和競爭度適中的關鍵詞。要定期審查關鍵詞的效果，并根據用戶反饋和市場變化進行調整。
3. 廣告創意：廣告創意的吸引力和有效性直接影響用戶的點擊意愿和轉化率。我們需要設計引人注目的廣告標題和吸引人的廣告文案，并與目標群體的需求緊密匹配。要保持廣告創意的更新和多樣性，以避免用戶的疲勞和忽視。
4. 出價策略：百度競價推廣計劃是通過出價競爭獲得廣告位的，因此出價策略的制定至關重要。我們需要根據產品的預期回報率、競爭對手的出價情況和市場需求的波動等因素，選擇適當的出價策略，確保廣告的展示次數和投資回報的平衡。
5. 數據分析和優化：我們需要密切關注百度競價推廣計劃的數據，進行深入的數據分析。通過分析關鍵詞的點擊率、轉化率、ROI等指標，我們能夠了解廣告的效果和用戶的行為，及時進行優化和調整，提升整體的推廣效果和ROI。
作為產品經理，在百度競價推廣計劃中需要關注目標群體、關鍵詞選擇、廣告創意、出價策略和數據分析等方面，以確保廣告推廣計劃的成功和有效性。同時需要保持與市場和競爭對手的緊密聯系，及時調整和優化策略，以適應變化的市場環境。
第一，推廣計劃列表要細分。這里是針對關鍵詞比較多的。如果自己做的網站推廣關鍵詞比較多，一定要細分好，那樣容易管理，每個推廣單元下面的關鍵詞要符合主題，不要亂放關鍵詞。不要使用單元出價或者推廣計劃出價，應該給每個網絡營銷關鍵詞單獨出價。如果關鍵詞特別多，就使用百度競價助手批量管理(如果關鍵詞不是很多，還是建議大家用手工調價)。創意的描寫，其實很簡單，去看看你的競爭對手如何描寫創意的，創意的質量取決于你創意的匹配程度和出價。創意要具有誘惑性，吸引別人點擊。關于創意描寫技巧百度競價賬戶里會有相關提示(創意要出現你所做的關鍵詞并且插入通配符)，這里就不多說了!關鍵詞選擇，競價帶有一個網絡營銷關鍵詞推薦工具，建議不要自動添加，自己看下，有針對性的添加。如果競爭特別厲害的網站推廣關鍵詞就沒必要去選擇了，可以選擇相關的長尾關鍵詞。如果網站自然排名的關鍵詞已經排在很好的位置了，就沒必要去做百度競價了。第二，個人賬戶設定。每個賬戶都有一個日預算，自己打算一天花多少錢你就設定多少，還有一個推廣區域，你們面向的客戶主要集中在哪些地方就推廣哪些地方，如果你財大氣粗不在乎，這點請略過。在賬戶其他設置里面有個基本設置，是：管理員為您提交網絡營銷關鍵詞/創意后，選擇24小時確認，因為百度競價專員有時候因為某個原因會動你的賬戶，如果是立即確認的話，就是立即生效。還有一個是排除IP，把自己的網站推廣IP地址填上去，因為你要經常做測試，如果不排除，自己點擊也會產生費用。第三，蜂巢系統自帶工具。不要完全的相信競價系統里面的幾個小工具，特別是估算工具，可以使用，但不要完全的去依賴。大家都知道央視曝光百度競價后，百度推出了鳳巢系統，不可否認鳳巢系統確實很好。鳳巢系統里有個網站推廣優化建議，不要一味的按照提示去操作，應該仔細的看看推薦你做的是不是適合你。鳳巢系統的幾個數據分析工具利用起來，特別是數據報表和轉化跟蹤。每天要養成下載數據報表的習慣，分析前一天的網絡營銷數據，這樣能及時改進競價的策略。一定要每天分析賬戶的數據，很重要。第四，百度競價專員。每個賬戶都有一個百度官方的競價專員，他們會定期的打電話給你，比如提醒你出價啊，提醒你添加網站推廣關鍵詞啊，或者提醒你充值啊。千萬不要把賬戶托管給百度競價專員，因為那樣會浪費你很多錢，可以讓百度競價專員給你推薦網絡營銷關鍵詞和描寫創意，但是一定要求他，不能啟用這些關鍵詞，也不要給這些詞出價，他們只要出價絕對是最高價格。一定要要求，你自己審核過，自己去出價。第五，關鍵詞調價技巧。我當時做競價，分兩個時段調價。我上午不去搶關鍵詞排名。因為實力有限，搶不過那些巨頭們。第一次調價我選擇在中午，因為上午出價比較高，競爭厲害，好多做百度競價的，一天的預算上午就花完了，所以中午可以出價去搶位置。第二次調價我選擇在晚上6點左右，那時候是一天競爭最小的，可以花最少的錢，得到最高的網站推廣排名，因為這點時間，90%的網站一天的預算都花完了!網絡營銷關鍵詞怎么出價合適。這個要看你需要的位置了，如果詞不是很多，就以分為單位去調價。詞特別多就用百度競價助手批量是調價。我以前都是按展現，能展現出來就OK了，基本上不去搶位置，除了下午競爭不是很大的情況下。第六，關鍵詞排到什么位置最好。很多人認為百度競價要把網站推廣關鍵詞排到第一位，那樣人家能最先看到，其實不是這樣的。第一位價格高，誤點率特別高，基本上別人看到第一位都會點擊進去，然后迅速關掉，每個消費者不會看到第一個就決定購買的，往往會關掉頁面，往下看。在網絡營銷中，我認為網站推廣關鍵詞競價排名有兩個最佳位置，一個是首頁的3.4.5.6名，消費者喜歡貨比三家，基本上比到3.4.5.6這四個位置就會有購買欲望了，這四個位置價格不會很高，還有一個就是針對比較細心的消費者，因為還存在一部分會看很多網站推廣的消費者，這個位置是在第二頁右側的2.3位，消費者看完百度的第一頁，如果沒發現合適的，就會翻到第二頁，翻到第二頁首先映入眼簾的是右側2.3位，不信大家可以試試。
第一步：登錄百度推廣后臺進入搜索推廣
????登錄百度推廣后臺需要企業在百度河南本地一級渠道代理商銳之旗的幫助下進行正式資質確認簽約后才可以登錄。一般河南本地中型以上企業都有此賬號，可以向所在企業的推廣部門借來練手。第二步：新建賬戶計劃
????計劃是用來存儲推廣目標的容易，要進行規范，有效的推廣流程，首先要有賬戶計劃，在百度搜索中賬戶層級一共分為計劃，單元，創意三級，而在百度信息流中賬戶層級一般分為計劃，單元，定向，創意四級。第三步：設置營銷目標
????針對多樣化的企業營銷訴求，對應的計劃對應一個企業營銷訴求，大部分?實體企業依舊是以網站到訪為基本訴求，移動游戲公司以應用下載為主要訴求，?線下連鎖店以門店推廣為主要訴求，線上電商企業以店鋪推廣為主要訴求，當然轉化才是最終需求。第四步：推廣計劃詳細設置
????計劃詳細設置過程中要注意地域劃分，業務要在哪里開展，就在哪里填寫地域，想要在什么時候推廣就在什么時候推廣，同時要注意出價倍數，這里就是競價中的核心，出價系數過高浪費錢，出價系數過低沒有展現。第五步：計劃下單元詳細設置
????計劃設置完畢后，進行基本單元設置，單元用來容納同義或近義的一系列關鍵詞容器，可以將關鍵詞進行分組高效管理。最重要的就是關鍵詞配置，通過自己挖掘關鍵詞與系統推薦相結合，進行關鍵詞選取。要知道短語匹配，精準匹配，智能匹配等各種關鍵詞匹配方式。第六步：基礎創意編寫預覽
????創意基本三點要求：通順，相關，飄紅，在創意編寫頁面寫好的創意隨時可以在屏幕右側看到預覽效果，注意文字的排列要好看，不可以用病句進行闡述，容易被系統處罰。希望可以幫到你~
第一步：登錄百度推廣后臺進入搜索推廣登錄百度推廣后臺需要企業在百度河南本地一級渠道代理商銳之旗的幫助下進行正式資質確認簽約后才可以登錄。一般河南本地中型以上企業都有此賬號，可以向所在企業的推廣部門借來練手。第二步：新建賬戶計劃計劃是用來存儲推廣目標的容易，要進行規范，有效的推廣流程，首先要有賬戶計劃，在百度搜索中賬戶層級一共分為計劃，單元，創意三級，而在百度信息流中賬戶層級一般分為計劃，單元，定向，創意四級。第三步：設置營銷目標針對多樣化的企業營銷訴求，對應的計劃對應一個企業營銷訴求，大部分 實體企業依舊是以網站到訪為基本訴求，移動游戲公司以應用下載為主要訴求， 線下連鎖店以門店推廣為主要訴求，線上電商企業以店鋪推廣為主要訴求，當然轉化才是最終需求。第四步：推廣計劃詳細設置計劃詳細設置過程中要注意地域劃分，業務要在哪里開展，就在哪里填寫地域，想要在什么時候推廣就在什么時候推廣，同時要注意出價倍數，這里就是競價中的核心，出價系數過高浪費錢，出價系數過低沒有展現。第五步：計劃下單元詳細設置計劃設置完畢后，進行基本單元設置，單元用來容納同義或近義的一系列關鍵詞容器，可以將關鍵詞進行分組高效管理。最重要的就是關鍵詞配置，通過自己挖掘關鍵詞與系統推薦相結合，進行關鍵詞選取。要知道短語匹配，精準匹配，智能匹配等各種關鍵詞匹配方式。第六步：基礎創意編寫預覽創意基本三點要求：通順，相關，飄紅，在創意編寫頁面寫好的創意隨時可以在屏幕右側看到預覽效果，注意文字的排列要好看，不可以用病句進行闡述，容易被系統處罰。希望可以幫到你~
首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。
云齊邦競價運營，拿到賬戶，要做的第一件事情是要合理的架構賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；
優質的百度推廣賬號架構什么樣子？
1、整體扁平化；顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好；
2、分類清晰:我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的；
3、和業務相關；我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，
比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣；當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網站運營人員有沒有產品思維了；
如何架構一個優質的賬號結構？
知道了什么樣的推廣賬號結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬號結構了，可以從這幾個方面問自己問題：
在規劃之前，云齊邦競價托管建議先畫一下草圖（可以使用思維導圖的形式），然后對照草圖在表現到百度推廣中，這樣效率會更高；
1、產品大的分類有哪些？有哪些分類標準？比如是做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓；按照級別來分：四級，六級，八級等；按照人群定位：小學，初中，高中；按照城市來分：上海英語培訓，北京英語培訓，合肥英語培訓等；按照不同需求來分：入職，出國，交流等；把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；
2、有沒有需要重點推廣的詞？哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃；
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析；
賬戶搭建是整個運營的根基，基礎牢靠，才能更好推廣，對賬戶搭建有問題的，可以讓我們的競價幫助您
1、選詞：根據自己的業務或者產品、服務，篩選出相應的關鍵詞，用來做推廣
2、做賬戶結構：關鍵詞選擇好之后，就是做百度競價的賬戶結構——計劃、單元、關鍵詞、創意、設置投放規則；
3、基本的賬戶結構做好之后，就是調整出價，
4、剛做好的賬戶等級較低，但一般過幾天關鍵詞的質量分會慢慢上來的！