我們都知道，競價推廣最主要的就是關鍵詞，關鍵詞決定了我們投放的流量的投放效果。有時候我們發現推廣效果差？關鍵詞點擊率低？卻不知所措！
那么你知道競價推廣關鍵詞是有質量度得分的嗎？競價關鍵詞質量度得分越高你的推廣效果越好！可以說，要想提高推廣效果必須要了解影響關鍵詞質量度分高低的因素有哪些！下面我們就一起來看看到底是哪些方面在影響關鍵詞的質量度得分吧！
一、預估點擊率
1、預估點擊率是影響競價推廣關鍵詞質量度得分的關鍵因素
它衡量的是當相應的關鍵詞觸發了競價推廣結果進行展現的時候，推廣結果獲得點擊的可能性有多大，系統主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。
預估點擊率是假設競價推廣搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。網民搜索字詞、購買的關鍵詞、對應的創意、展現樣式，以及競價推廣著陸頁的內容，它們之間的相關性、對網民的吸引力等都會影響關鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關鍵詞預估點擊率越高，排名就越有機會靠前。
2、預估點擊率有三種評分等級：高、中、低。
當系統判定競價推廣關鍵詞預估點擊率低時，展現概率較小，需要格外關注。預估點擊率是系統假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的情況下，主要參考歷史點擊率和帳戶當前設置進行估算得出。
二、業務相關性
1、業務相關性衡量的是關鍵詞和推廣業務之間的相關程度
系統主要會參考創意設置以及推廣著陸頁的設置來判斷推廣業務。希望購買和競價推廣與業務高度相關的關鍵詞，在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關鍵詞業務相關性越高，排名就越有機會靠前。
2、業務相關性有三種評分等級：高、中、低。
當系統判定競價推廣關鍵詞業務相關性低時，展現概率較小，要格外關注。
三、著陸頁體驗
1、競價推廣 著陸頁體驗主要衡量您的推廣著陸頁的內容和質量。
優秀的競價推廣著陸頁，不僅會給網民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現產品/服務信息或者品牌形象。
競價推廣著陸頁是否能夠被系統抓取，呈現內容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣著陸頁體驗越好，排名就越有機會靠前。
2、推廣著陸頁有三種評分等級：高、中、低。
當競價推廣落地頁無法被抓取、或無法訪問、或網站內容缺乏對于推廣業務的文字描述等情況時，都有可能被評判為低等級，建議結合自身網站的情況進行優化。為了保障用戶體驗，如果用戶點擊競價推廣落地頁鏈接后
3、競價推廣時未經用戶允許直接下載APP，也會被判定為低等級，同時會嚴重影響您的展現概率，請格外關注。
請注意，系統會用較為充分的數據給各個維度進行評級，因此當您關鍵詞的展現數據積累不足時，系統會給出“數據積累中”的提示，暫不會給出三檔評級，待展現量積累充足，評級才會更新。評級數據缺失時，關鍵詞的質量度總分仍會參考這三個維度，系統會結合帳戶當前的設置和歷史情況使用預估值進行計算。評級會參考近一段時間的數據給出，因此當進行了一些有可能影響評級的操作，后臺顯示的評級不會馬上發生變化。
沒有滿意答案？試試 發布類似問題 或向 專家咨詢
專業人員一對一解答
百度競價推廣是一種基于關鍵詞競價排名的在線廣告服務。作為互聯網公司的產品經理，我可以從以下幾個方面來回答這個問題：
1. 用戶需求：在設計百度競價推廣業務時，首先要了解用戶的需求。用戶通常希望通過競價推廣來提高他們的品牌曝光度、增加網站流量、提高銷售轉化率等。我們需要提供一個廣告投放平臺，幫助用戶選擇合適的關鍵詞，設置廣告預算和投放區域，以滿足他們的需求。
2. 廣告投放策略：我們需要為用戶提供一系列的廣告投放策略，包括競價排名、匹配方式、定向投放等。競價排名決定了廣告在搜索結果中的顯示位置，我們可以為用戶提供優化建議，幫助他們選擇合適的競價來達到最佳效果。匹配方式可以根據用戶的需求進行設置，如精確匹配、廣泛匹配和短語匹配等。我們還可以根據用戶的目標受眾進行定向投放，提高廣告的精確性和點擊率。
3. 數據分析與優化：對于百度競價推廣業務而言，數據分析是非常重要的。我們需要提供用戶廣告投放效果的數據報告，包括點擊量、點擊率、轉化率等指標，幫助用戶了解廣告的表現情況。我們還可以提供一些優化建議，如調整關鍵詞、改進廣告文案、優化落地頁等，以提高廣告效果。
4. 用戶支持與培訓：作為產品經理，我們不僅要設計好產品，還需要提供良好的用戶支持和培訓體系。我們可以為用戶提供在線幫助中心、電話咨詢、在線培訓等方式來解答他們的問題，并幫助他們更好地使用百度競價推廣業務。
通過以上的產品設計和優化，我們可以幫助用戶更好地進行百度競價推廣業務，提升他們的廣告投放效果，達到他們的營銷目標。
百度推廣主要干什么啊 百度推廣是一種按效果付費的網路推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。說白了百度推廣是用來推廣你企業資訊用的，你通過購買某個關鍵詞，當網民搜尋你買的這個關鍵詞的時候，你的資訊就會出現在百度第一頁的前幾名。例如你買了“手機”這個關鍵詞，當客戶搜尋手機的時候，你的企業資訊就會出現在百度首頁。點選一次，百度會收你一次費用的，不點選不收費的。 網路推廣主要干什么 用網路的方式把產品推廣出去，或者說通過網路達成您需要推廣的產業的目的。希望我的回答能夠解決您的疑惑，同時也希望多交流。 鐵路排程員主要干什么啊？？？ 與行車有關的排程基本分列車排程員、貨運排程員、計劃排程員、客運排程員等 不知道你說的是哪個？ 百度的GM，你們要干什么啊？ 如果有什么意見的話可以起這里投訴....:post.baidu./f?kw=%B0%D9%B6%C8%D6%AA%B5%C0%CD%B6%CB%DF 百度推廣主要要注意什么 注意推廣區域，還有關鍵詞價格，有什么問題及時和客服聯絡，如果推廣期間效果不明顯，一定要及時聯絡客服溝通是不是創意語和關鍵詞有什么問題 注意劃分計劃、單元、關鍵詞、注意選擇關鍵詞，撰寫創意時注意萬用字元的使用，關鍵詞匹配方式，投放地域、時間，每日預算，總預算，URL的編輯，投放之后排名的調節。 大家來百度知道都是主要干什么啊？ 回答問題，回答廣大知友的問題，獲得財富值和經驗值，提升知道等級，兌換禮品。 “百度推廣專員”主要是干什么的？ 百度的業務員，做銷售的，賣百度競價廣告，以電話營銷為主 網站推廣一般需要干什么啊？具體點。。。 線上推廣：1. seo網站優化 2. 電子郵件推廣方法 3：部落格論壇百度貼吧推廣 4：軟文推廣 5：頻道合作 6：網站廣告 7：網址導航登陸 8：問答類（百度知道 soso問問 ）。。。線下推廣：1 電話營銷推廣 2路面廣告牌 3電視平面媒體等這個是我自己寫的 不想復制。。 具體你可以一項項百度一下 具體怎么操作。。不知道你是去面試 還是想學習。。網站推廣不是技術 只是種技巧 多想多看就可以 她要干什么啊 你還不明白啊，她父母認識一下你啊，其實就是說，她父母想看看她結交的男朋友是什么樣子的。反過來說，如果她不喜歡你她絕不會在父母面前提到你的，更沒有請你到她家吃飯的意思的。所以她還是喜歡你的，你喜歡她就應該去她家呀。何況她爸都打電話給你了，不要讓他老人家掃興嘛，禮節上也過不去啊。應該去啊。
我們都知道，競價推廣最主要的就是關鍵詞，關鍵詞決定了我們投放的流量的投放效果。有時候我們發現推廣效果差？關鍵詞點擊率低？卻不知所措！
那么你知道競價推廣關鍵詞是有質量度得分的嗎？競價關鍵詞質量度得分越高你的推廣效果越好！可以說，要想提高推廣效果必須要了解影響關鍵詞質量度分高低的因素有哪些！下面我們就一起來看看到底是哪些方面在影響關鍵詞的質量度得分吧！
一、預估點擊率
1、預估點擊率是影響競價推廣關鍵詞質量度得分的關鍵因素
它衡量的是當相應的關鍵詞觸發了競價推廣結果進行展現的時候，推廣結果獲得點擊的可能性有多大，系統主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。
預估點擊率是假設競價推廣搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。網民搜索字詞、購買的關鍵詞、對應的創意、展現樣式，以及競價推廣著陸頁的內容，它們之間的相關性、對網民的吸引力等都會影響關鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關鍵詞預估點擊率越高，排名就越有機會靠前。
2、預估點擊率有三種評分等級：高、中、低。
當系統判定競價推廣關鍵詞預估點擊率低時，展現概率較小，需要格外關注。預估點擊率是系統假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的情況下，主要參考歷史點擊率和帳戶當前設置進行估算得出。
二、業務相關性
1、業務相關性衡量的是關鍵詞和推廣業務之間的相關程度
系統主要會參考創意設置以及推廣著陸頁的設置來判斷推廣業務。希望購買和競價推廣與業務高度相關的關鍵詞，在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣關鍵詞業務相關性越高，排名就越有機會靠前。
2、業務相關性有三種評分等級：高、中、低。
當系統判定競價推廣關鍵詞業務相關性低時，展現概率較小，要格外關注。
三、著陸頁體驗
1、競價推廣 著陸頁體驗主要衡量您的推廣著陸頁的內容和質量。
優秀的競價推廣著陸頁，不僅會給網民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現產品/服務信息或者品牌形象。
競價推廣著陸頁是否能夠被系統抓取，呈現內容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響排名的其他因素時，競價推廣著陸頁體驗越好，排名就越有機會靠前。
2、推廣著陸頁有三種評分等級：高、中、低。
當競價推廣落地頁無法被抓取、或無法訪問、或網站內容缺乏對于推廣業務的文字描述等情況時，都有可能被評判為低等級，建議結合自身網站的情況進行優化。為了保障用戶體驗，如果用戶點擊競價推廣落地頁鏈接后
3、競價推廣時未經用戶允許直接下載APP，也會被判定為低等級，同時會嚴重影響您的展現概率，請格外關注。
請注意，系統會用較為充分的數據給各個維度進行評級，因此當您關鍵詞的展現數據積累不足時，系統會給出“數據積累中”的提示，暫不會給出三檔評級，待展現量積累充足，評級才會更新。評級數據缺失時，關鍵詞的質量度總分仍會參考這三個維度，系統會結合帳戶當前的設置和歷史情況使用預估值進行計算。評級會參考近一段時間的數據給出，因此當進行了一些有可能影響評級的操作，后臺顯示的評級不會馬上發生變化。
1.每天早上先統計賬戶消費-轉化咨詢數據。然后根據點擊-轉化調整關鍵詞排位，根據否定關鍵詞，修改匹配模式。
2.然后就是根據重點關鍵詞表，查看關鍵詞排名；
3.調整專業詞、地域+專業詞、品牌詞、人群詞排名，然后根據情況調整排名；
4.根據創意展現情況，優化創意、優化著落頁面；
5.實時監控在線咨詢師對話記錄，優化在線聊天；
6.每天下午查看百度（ 百度競價代理）統計數據和百度后臺關鍵詞報告調整展現量大、無點擊或點擊少的關鍵詞；
7.每天下午查看前一日的百度后臺搜索詞報告，否定不相關的搜索詞，添加相關詞，合理修改關鍵詞匹配方式；
8.每天下午查看 百度競價后臺搜索詞報告、百度相關搜索、百度下拉框、百度關鍵詞推薦工具 在線咨詢詞等，周期性針對關鍵詞做擴充、刪減；
9.每周一查看百度后臺創意報告+百度統計創意報告,優化無點擊創意和跳出率高的創意，在需優化創意的單元下增加新創意；
10.對于預算不足的計劃；消費關鍵詞選詞是否正確，關鍵詞是否為業務主推核心詞？
1）選詞精準，可增加預算；
2）對于消費高無轉化的詞，先看詞是否精確，若精確，優化關鍵詞匹配模式、每天添加否定詞，優化著落頁，優化在線咨詢師聊天水平；
3）選詞不精確，則重新選詞；
希望對你有所幫助，謝謝！！！
首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。
云齊邦競價運營，拿到賬戶，要做的第一件事情是要合理的架構賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；
優質的百度推廣賬號架構什么樣子？
1、整體扁平化；顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好；
2、分類清晰:我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的；
3、和業務相關；我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，
比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣；當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網站運營人員有沒有產品思維了；
如何架構一個優質的賬號結構？
知道了什么樣的推廣賬號結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬號結構了，可以從這幾個方面問自己問題：
在規劃之前，云齊邦競價托管建議先畫一下草圖（可以使用思維導圖的形式），然后對照草圖在表現到百度推廣中，這樣效率會更高；
1、產品大的分類有哪些？有哪些分類標準？比如是做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓；按照級別來分：四級，六級，八級等；按照人群定位：小學，初中，高中；按照城市來分：上海英語培訓，北京英語培訓，合肥英語培訓等；按照不同需求來分：入職，出國，交流等；把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；
2、有沒有需要重點推廣的詞？哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃；
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析；
賬戶搭建是整個運營的根基，基礎牢靠，才能更好推廣，對賬戶搭建有問題的，可以讓我們的競價幫助您
網上有太多關于競價的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時候看這些文章并沒有什么卵用，因為百度競價是一個系統而非簡單的一招一式，需要系統的思維步驟來操作，今天一起來學習如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長，內容頗干，請收藏并仔細琢磨，讓你從網絡“小白”變推廣“大神”！親測有效！萬事開頭難，百度賬戶搭建要好好研究如果你要將一個項目進行推廣，那么你要做好以下充分準備工作，從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣。首先要進行市場分析，人群定位，整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類。這里所建議的一點是，不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結構在推廣前做好準備。精細化賬戶結構劃分原理：這里在詳細說明一點，一個精細化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內添加的關鍵詞和關聯的創意和對應的著陸頁是否一一對應。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網站的訪客是不是你的目標客戶，能否產生詢盤和訂單。往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。所以說一個好的賬戶結構，也是關聯著賬戶后期的生死存亡（雖然夸張了點，但是這是實戰所證明的），這也是一些實戰多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進行精細化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一。步入sem行業的競價人員請記住一點，好的賬戶結構是推廣前好的開端。賬戶搭建實戰操作講解：\"營銷型網站\"是XX網的核心關鍵詞，那么在搭建賬戶時，\"營銷型網站\"是作為一個推廣計劃進行搭建，投放在手機移動端。在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設置問題。首先了解一下百度賬號的層級：推廣計劃層級設置：名稱，預算，時間段，投放地區。計劃名稱，\"營銷型網站\"為該推廣計劃的名稱。計劃預算，為該計劃設置一個合理預算，好控制消費，往往一些競價人員對此設置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導致賬戶設置的總預算到達預期而下線推廣，所以推廣計劃的預算是必須設置的。計劃時間段，根據我們的推廣需求進行設置，從目標客戶的上網時間段來做分析，我們面對的對象是企業家或者公司的網絡負責人，所以我們的推廣時間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個時間段也一直安排對應的網銷客服值班跟進。計劃投放地區，如果你是多地區投放，可以設置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區設置不同的，深圳營銷型網站，廣州營銷型網站、武漢營銷型網站等。這也是賬戶結構搭建的一種方式，目的是監控，觀察，控制好各個地區的消費情況。推廣單元層級設置：單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞。單元名稱，前提我們要將有關\"營銷型網站\"所有的關鍵詞進行屬性分類，價格，特點，費用、案例等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以\"營銷型網站案例\"來命名該計劃內的一個單元。單元移動比例出價，只針對移動端的出價設置，該比例設置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設置為10即可，我們將\"營銷型網站案例\"單元的比例設置為10。單元出價，單元出價并不是關鍵詞最終的出價，我們設置為1即可。否詞，即否定關鍵詞，用來屏蔽無效搜索關鍵詞。這個設置要等到后期結合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。推廣單元內關鍵詞設置：關鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL。關鍵詞名稱，我們將有關\"營銷型網站成功案例\"所有關鍵詞添加到該單元里面即可。出價，該單元比例因為設置為10，我們針對的是移動端投放，此時關鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們全部設置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據賬戶后臺中的關鍵詞平均排名數據，來進行調整出價。匹配模式，關鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設定否定關鍵詞。關鍵詞匹配模式介紹——下面我們以“營銷型網站”為要推廣的關鍵詞舉例說明，這三種匹配模式的展示規律：說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告另外記得設立否定關鍵詞——排除不相關流量您為關鍵詞“XX網官網”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“XX網官方招聘”的網民也點擊了您的推廣結果。通過百度統計，您進一步發現這些網民并沒有真正打開您的網頁，或在網站上的停留時間極短。您可以在推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關鍵詞，網民在搜索“XX網官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結果。如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以將其設為精確否定關鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。仍以“XX網官網”為例，您發現搜“官網”也有可能展現您的推廣結果，此時您可以將“官網”設為精確否定關鍵詞，這樣搜“官網”的網民就看不到您的推廣結果了，而搜“XX網官網”的人仍可以看到您的推廣結果。通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設置，可以知道關鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉變的過程來的。不同的匹配模式設置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設置\"營銷型網站案例\"這個單元內的關鍵詞，當然后期還要看該單元內的關鍵詞展現，點擊，消費數據進行匹配模式的相關調整。訪問URL和移動訪問URL該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。訪問URL和移動訪問URL，該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。推廣單元內的創意設置：創意標題，創意描述1，創意標題描述2，訪問URL，顯示URL.1.創意，百度官方給出了在撰寫創意時候需要注意的一些要點，一條好的創意要包含以下這四點進去，飄紅，相關，通順，吸引。飄紅，一條創意中要包含2-3個通配符。相關，撰寫的創意要和關鍵詞高度相關。通順，讓網民看到你的創意要讀得通順。吸引，能抓住網民的搜索需求，與網民的搜索需求達成共鳴。前三點我想都可以完成，但最后一點就有些難度，具體撰寫方案我們以網民動機分析表來進行深度分析撰寫。分析完以上，那在創意撰寫的第四點要求\"吸引\"就容易寫出來了。（注意：由于移動端的創意展現出去的字節有限制，所以創意內容一定要簡言簡語。）由于現在網民對于網站的鑒賞水平提高，創意的標題內容為\"5000家成功案例，牛商網營銷型網站標準始創者“，來確保網民點擊進入牛商網網站時占一定的權威性，信任，就是給網民一種進入官方網站的感覺。隨后在描述內容中寫出，緊接著是將我們牛商網的優勢、案例、產品類型簡寫出來，來緊扣網民的用戶需求、目的和滿足他們的擴展需求這塊。創意也有很多種展示方式，可以設置不同的展示方式。2.訪問URL，由于我們已經在關鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設置也是一樣。以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結構劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結構相同的關鍵詞放在一起。以便于針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創意；保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創意里語句通順，語義清晰，也便于后期統計投放數據，為日后的賬戶管理優化工作打下良好基礎。上線推廣后，后期優化不可忽視賬戶后期優化方案講解：賬戶上線后你可能會遇到以下這些情況：關鍵詞沒有展現或者展現量很低（不包括因出價過低而造成的無展現）調整方案：擴充匹配模式：廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之后，一定要觀察展現是否有提升，點擊是否有變化。推薦的選擇方法為：消費很多但沒有轉化；點擊價格很高也沒有轉化。調整方案：對于這些詞，可以新建一個計劃在細分到多個單元里，進行統一優化，創意深度撰寫優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞的表現情況。賬戶消費突增或突降。調整方案：對于發生這種異常情況，首先我們要排除人為因素對賬戶進行過調整，賬戶計劃預算，關鍵詞價格調整，關鍵詞增加或刪除，匹配模式修改，推廣地域以及推廣時段的改變等等這些，如果我們忘記昨天對賬戶操作的整體流程，可以通過在賬戶的歷史操作記錄中作了解。同時下載發生變化前后同期的數據報告，進行逐一鎖定，看下異常主要集中發生在哪些計劃和單元，最后鎖定到具體的關鍵詞。如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取占賬戶消費80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中）關鍵詞展現，點擊數據異常情況。我們可以從以下方面進行分析：展現量變化，查看關鍵詞的展現量是否發生了突變，展現量變化的幾種情況如下；外界壞境發生了變化，一些新聞或政策導致大的壞境發生變化，導致網民的搜索量異常，可以看看百度指數的情況，是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。如果這些沒有，要去看下搜索詞報告，看看那些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞，看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。如果展現沒有問題，點擊突變，要查看重點關鍵詞的排名，是不是發生了比較大的變化，排名是不是降低了，排名位置是不是發生變化，有時pc端的廣告位，只在右側展現，移動端前面的3個廣告位沒有展現，只在底部幾個廣告位展現，還有推廣狀態顯示不宜推廣，質量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈了，這些數據和問題都要去做深度分析及了解。在賬戶穩定期間，我們還需要對轉化好、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。具體做法如下：篩選出效果好的關鍵詞，進行關鍵詞拓展更多優質的關鍵詞。及時獲取搜索詞報告，拓展出相關性高的優質關鍵詞。關注季節投放及網民熱點，把握相關性高的熱點關鍵詞。對于以上這些問題的分析點和調整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。前面我們也說到，（往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。）這里列舉兩點賬戶上的投放策略：推廣時間段投放策略，因為每個時間段的搜索人群不一樣，最終產生的轉化也會有所變化，因此可以新推一個賬戶或新建幾個計劃，選擇在好的時間節點進行針對性投放。賬戶28原則投放策略，提取這個賬戶主要的關鍵詞（主推的關鍵詞、主要產生詢盤的關鍵詞等），重新建立一個新的賬戶只添加重點關鍵詞進行投放等等；還有一些我們還未想到，待去嘗試的投放方法。最后總結一下：做競價最重要的是什么；熱愛、專注、負責、態度、思維（投放策略），擁有這些那么網銷君相信你在這個行業一定會走得更遠。著作權歸作者所有，本站根據CC0協議授權轉發商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請注明出處聯系：[運營的小事]編輯