競(jing)價(jia)轉(zhuan)化率(lv)低，消費不少，客戶成交一直(zhi)上不去怎么辦？我是星月老張，11年互聯網從業(ye)經驗，今(jin)天從0到1說(shuo)一下百度競(jing)價(jia)我們應(ying)該怎么做！
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第一步：賬戶搭建
現在很多(duo)的(de)用戶做了競價推廣(guang)，可(ke)是根本(ben)不知道具體怎么(me)操作，費用花了一大把，就是見不到效果。那這時候你應該看(kan)看(kan)你的(de)推廣(guang)賬戶怎么(me)樣(yang)？
一(yi)個好的推廣賬(zhang)戶(hu)指的是(shi)：每個計劃下，各個推廣單元內添加的關鍵詞(ci)和(he)關聯的創意和(he)對(dui)應的著(zhu)陸頁是(shi)否一(yi)一(yi)對(dui)應。這也是(shi)最終(zhong)決定著(zhu)賬(zhang)戶(hu)后期上(shang)線(xian)推廣后，流量是(shi)否精準(zhun)，網(wang)站(zhan)的訪客是(shi)不是(shi)你的目標客戶(hu)，能否產生(sheng)詢盤和(he)訂單。
往(wang)往(wang)一個推廣(guang)賬戶沒能發揮(hui)出最大的推廣(guang)效果來，一半原因在于(yu)我們的賬戶結構(gou)搭建(jian)有關，另一半原因在于(yu)推廣(guang)人員的投放策略有關。
所(suo)以(yi)說一(yi)個好的(de)賬戶結構，也(ye)(ye)是(shi)關聯著賬戶后(hou)期的(de)生(sheng)死存(cun)亡（雖(sui)然夸張了點，但是(shi)這(zhe)(zhe)是(shi)實(shi)戰所(suo)證明(ming)的(de)），這(zhe)(zhe)也(ye)(ye)是(shi)一(yi)些(xie)實(shi)戰多年的(de)競價(jia)人員對賬戶的(de)搭建要求必須要進行精(jing)細(xi)化劃分的(de)原因之(zhi)一(yi)，更是(shi)作(zuo)為一(yi)個合(he)格的(de)競價(jia)人所(suo)必備(bei)的(de)條件之(zhi)一(yi)。
具體方法
“網(wang)站建(jian)設(she)”是一家網(wang)絡公司的核(he)心關鍵詞(ci)，那么在搭(da)建(jian)賬戶時，”網(wang)站建(jian)設(she)”是作為一個推廣(guang)計(ji)劃進行搭(da)建(jian)，投(tou)放在手機移動端(duan)。在搭(da)建(jian)計(ji)劃的過程中主要(yao)會遇到(dao)這些設(she)置(zhi)問題。首先了解一下百度賬號的層(ceng)級：
推廣計劃層級設置：
名稱，預算，時間段(duan)，投(tou)放地區。
計劃名稱，”網站建設”為該推廣計劃的名稱。
計(ji)劃(hua)(hua)預(yu)算，為該計(ji)劃(hua)(hua)設置(zhi)一個合理預(yu)算，好(hao)控制消(xiao)費，往往一些競價人員對此設置(zhi)忽略，如果該計(ji)劃(hua)(hua)的(de)(de)消(xiao)費突然幅(fu)度上升的(de)(de)話，最(zui)終(zhong)就(jiu)會(hui)導致賬戶設置(zhi)的(de)(de)總(zong)預(yu)算到達預(yu)期而(er)下線(xian)推(tui)廣(guang)，所(suo)以推(tui)廣(guang)計(ji)劃(hua)(hua)的(de)(de)預(yu)算是必須(xu)設置(zhi)的(de)(de)。
計劃時間(jian)段，根據我(wo)們的(de)(de)推(tui)(tui)廣需求(qiu)進(jin)行設(she)置，從目標客(ke)戶的(de)(de)上網時間(jian)段來做(zuo)分析，我(wo)們面對(dui)的(de)(de)對(dui)象是企(qi)業家或者公司的(de)(de)網絡負責人，所以我(wo)們的(de)(de)推(tui)(tui)廣時間(jian)是從早(zao)上的(de)(de)8:00到(dao)晚(wan)上的(de)(de)22:00，這個(ge)時間(jian)段也一直(zhi)安排對(dui)應的(de)(de)網銷客(ke)服值班跟進(jin)。
計劃投放地(di)(di)(di)區(qu)，如果你(ni)是多地(di)(di)(di)區(qu)投放，可以設置(zhi)為(wei)多個相(xiang)同的(de)推廣計劃名稱(cheng)，推廣地(di)(di)(di)區(qu)設置(zhi)不同的(de)，山(shan)東網站建(jian)設，河(he)南網站建(jian)設、河(he)北網站建(jian)設等(deng)。這也是賬戶(hu)結構(gou)搭(da)建(jian)的(de)一種方式(shi)，目的(de)是監(jian)控，觀(guan)察，控制好(hao)各個地(di)(di)(di)區(qu)的(de)消費情況。
推廣單元層級設置：
單(dan)元名稱(cheng)，單(dan)元移動比(bi)例出(chu)價，單(dan)元出(chu)價，否詞。
單元名稱，前提我們要將有關”網站建設(she)公司”所有的(de)關鍵詞進(jin)行(xing)屬(shu)性分類(lei)，價格，特點(dian)，費用(yong)、案例等(deng)等(deng)進(jin)行(xing)細分；后(hou)期直接以這些不同(tong)屬(shu)性的(de)關鍵詞類(lei)別來(lai)命名各個推廣(guang)單元的(de)名稱，我們以”網站建設(she)案例”來(lai)命名該計劃內(nei)的(de)一個單元。
單(dan)(dan)元移(yi)(yi)動(dong)比例出(chu)價(jia)，只(zhi)針對(dui)移(yi)(yi)動(dong)端(duan)的(de)出(chu)價(jia)設(she)(she)(she)置，該比例設(she)(she)(she)置范圍為(wei)(wei)0.1-10，如果(guo)該計劃只(zhi)針對(dui)pc端(duan)投放，單(dan)(dan)元比例設(she)(she)(she)置為(wei)(wei)0.1即可；如果(guo)只(zhi)針對(dui)移(yi)(yi)動(dong)端(duan)投放，比例設(she)(she)(she)置為(wei)(wei)10即可，我們將”網站建設(she)(she)(she)案(an)例”單(dan)(dan)元的(de)比例設(she)(she)(she)置為(wei)(wei)10。
單元出價，單元出價并不(bu)是(shi)關(guan)鍵詞(ci)最終的出價，我們設置為1即可。
否詞(ci)(ci)(ci)，即(ji)否定關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)，用(yong)來屏蔽無效搜索(suo)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)。這(zhe)個(ge)設(she)置要等到(dao)后期結合賬戶中的搜索(suo)詞(ci)(ci)(ci)報告來進行操作添加。
推廣單元內關(guan)鍵詞(ci)設置：
關鍵詞名稱，出價，匹配(pei)模式，訪問(wen)URL，移動訪問(wen)URL。
關鍵詞名稱，我們將(jiang)有關”網站(zhan)建設成功案例(li)”所有關鍵詞添加到(dao)該(gai)單元(yuan)里面即可(ke)。
出(chu)價(jia)，該(gai)單元比(bi)例因為設置(zhi)為10，我(wo)們(men)針對的(de)(de)是移(yi)(yi)動端投放，此(ci)時(shi)關(guan)鍵詞的(de)(de)出(chu)價(jia)并不是移(yi)(yi)動端最(zui)終的(de)(de)出(chu)價(jia)（移(yi)(yi)動出(chu)價(jia)=關(guan)鍵詞出(chu)價(jia)x比(bi)例10）才是移(yi)(yi)動端最(zui)終的(de)(de)出(chu)價(jia)，出(chu)價(jia)我(wo)們(men)全部設置(zhi)為1，后面(mian)再去推廣實況查(cha)看排(pai)名(ming)或根據(ju)賬戶后臺中的(de)(de)關(guan)鍵詞平均排(pai)名(ming)數(shu)據(ju)，來進(jin)行調(diao)整出(chu)價(jia)。
匹配(pei)模(mo)(mo)式，關鍵詞(ci)的匹配(pei)模(mo)(mo)式有三種(zhong)，精(jing)確匹配(pei)，短(duan)語匹配(pei)（精(jing)確包(bao)含(han)，同義包(bao)含(han)，核(he)心包(bao)含(han)），廣泛匹配(pei)，此外還要記得設定(ding)(ding)否定(ding)(ding)關鍵詞(ci)。
關鍵詞匹配模式介紹——下(xia)面(mian)我們(men)以(yi)“網站建設”為要推(tui)廣(guang)的(de)關鍵詞舉例說(shuo)明，這三(san)種(zhong)匹配模式的(de)展示規律：
說明：√代表(biao)可以(yi)展示你的廣告(gao)，×代表(biao)不可以(yi)展示你的廣告(gao)
另外記得設(she)立否(fou)定關鍵詞——排除不相關流量
您(nin)(nin)為關(guan)(guan)鍵詞(ci)“網站(zhan)建設公(gong)(gong)司”設置了廣(guang)(guang)泛匹配，在查看(kan)搜(sou)索詞(ci)報告(gao)時(shi)，發現搜(sou)索“網站(zhan)建設公(gong)(gong)司招聘(pin)(pin)”的(de)(de)網民(min)也(ye)點擊了您(nin)(nin)的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)結(jie)果。通過百度(du)統(tong)計(ji)，您(nin)(nin)進(jin)一步發現這些網民(min)并沒有(you)真正打開您(nin)(nin)的(de)(de)網頁，或在網站(zhan)上的(de)(de)停留時(shi)間(jian)極短。您(nin)(nin)可(ke)以在推(tui)(tui)廣(guang)(guang)計(ji)劃和推(tui)(tui)廣(guang)(guang)單元中將“招聘(pin)(pin)”添加為否定關(guan)(guan)鍵詞(ci)，網民(min)在搜(sou)索“XX網官方招聘(pin)(pin)”等包含(han)“招聘(pin)(pin)”的(de)(de)搜(sou)索詞(ci)時(shi)，將不會看(kan)到您(nin)(nin)的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)結(jie)果。
如果(guo)您只想針(zhen)對某些(xie)(xie)搜(sou)索詞(ci)(ci)進行精準(zhun)的(de)(de)(de)限制(zhi)，就可以(yi)(yi)將其設(she)(she)為精確否定關鍵詞(ci)(ci)，僅讓與這些(xie)(xie)詞(ci)(ci)完全一致(zhi)的(de)(de)(de)搜(sou)索詞(ci)(ci)不(bu)觸發您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)。仍以(yi)(yi)“網站(zhan)建設(she)(she)公(gong)司(si)”為例，您發現搜(sou)“建設(she)(she)公(gong)司(si)”也有可能(neng)展現您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)，此(ci)時您可以(yi)(yi)將“建設(she)(she)公(gong)司(si)”設(she)(she)為精確否定關鍵詞(ci)(ci)，這樣(yang)搜(sou)“建設(she)(she)公(gong)司(si)”的(de)(de)(de)網民就看(kan)不(bu)到您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)了，而搜(sou)“網站(zhan)建設(she)(she)公(gong)司(si)”的(de)(de)(de)人仍可以(yi)(yi)看(kan)到您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)。
通過(guo)對以上幾種匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式的(de)分析和講解，從(cong)精確匹(pi)(pi)(pi)配到核心匹(pi)(pi)(pi)配的(de)不同設(she)置，可以知道(dao)關鍵(jian)詞(ci)的(de)流量是由多到少，由精到廣，這(zhe)樣一個(ge)轉變的(de)過(guo)程(cheng)來(lai)的(de)。不同的(de)匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式設(she)置有利也有弊，這(zhe)里(li)我們采用短語匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式中的(de)同義包含(han)來(lai)設(she)置”營銷型網站案例”這(zhe)個(ge)單(dan)元內的(de)關鍵(jian)詞(ci)，當然后(hou)期還要(yao)看該單(dan)元內的(de)關鍵(jian)詞(ci)展現，點擊，消費數據(ju)進行匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式的(de)相關調整。訪問URL和移動訪問URL該設(she)置我們只需將關鍵(jian)詞(ci)對應的(de)網站文章頁(ye)鏈接復制進來(lai)就可以。
訪問(wen)(wen)URL和移動訪問(wen)(wen)URL，該(gai)設(she)置我們只需將(jiang)關鍵詞對應的網(wang)站文章頁鏈接復制進來就可以。
推廣單元內的創意設置：
創(chuang)(chuang)意標題，創(chuang)(chuang)意描述1，創(chuang)(chuang)意標題描述2，訪問URL，顯示URL.
1.創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)，百度官方給出了在(zai)撰(zhuan)寫創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)時候(hou)需要注意(yi)(yi)的一(yi)些要點(dian)，一(yi)條好(hao)的創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)要包含(han)以下(xia)這四(si)點(dian)進去，飄(piao)紅，相關，通(tong)順(shun)，吸引。
飄紅，一條創意中要包(bao)含(han)2-3個通配(pei)符。
相關，撰(zhuan)寫(xie)的創(chuang)意要(yao)和關鍵詞高度相關。
通順，讓網民看到(dao)你的(de)創意要讀得(de)通順。
吸引，能抓住網民的搜索(suo)需求，與網民的搜索(suo)需求達成(cheng)共鳴。
前三(san)點我想都可以(yi)完成(cheng)，但(dan)最后一點就有些難度，要分析(xi)網民的(de)具體動機(ji)需求，分析(xi)完后，那在(zai)創(chuang)(chuang)意(yi)撰(zhuan)寫的(de)第四點要求”吸引”就容(rong)易(yi)寫出來了(le)。（注意(yi)：由于(yu)移動端(duan)的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)展現出去的(de)字(zi)節(jie)有限制，所以(yi)創(chuang)(chuang)意(yi)內容(rong)一定要簡言簡語(yu)。）
另外在(zai)創(chuang)意中突(tu)出賣點(dian)、突(tu)出價格促銷信息、突(tu)出產(chan)品效果;使用數(shu)字、字母和特殊符號,使用特殊創(chuang)意形式,如百度(du)蹊(xi)徑、動態創(chuang)意、百度(du)閃投(tou)、鳳巢圖文等。吸引力足了(le),自然單(dan)擊的(de)人就多(duo)了(le)。
下圖為百度(du)競(jing)價展示(shi)的(de)幾種方式！
由于(yu)現(xian)在(zai)網(wang)民對于(yu)網(wang)站(zhan)的(de)鑒(jian)賞(shang)水平(ping)提高，創(chuang)意的(de)標題一定要有(you)足(zu)夠的(de)吸引力，來(lai)確保網(wang)民點擊進(jin)入(ru)網(wang)站(zhan)時占一定的(de)權威性，信(xin)任，就是(shi)給網(wang)民一種進(jin)入(ru)官方網(wang)站(zhan)的(de)感覺。隨后(hou)在(zai)描述內(nei)容中(zhong)寫出(chu)，緊接著是(shi)將(jiang)我們公司的(de)優(you)勢(shi)、案(an)例、產品類型簡寫出(chu)來(lai)，來(lai)緊扣網(wang)民的(de)用戶需求、目(mu)的(de)和滿足(zu)他(ta)們的(de)擴展需求這塊。創(chuang)意也有(you)很多種展示方式，可以設置不同的(de)展示方式。
2.訪(fang)問URL，由于我們已經在(zai)關鍵詞的url填(tian)寫了鏈接，這里就(jiu)只(zhi)需填(tian)寫網站的推廣(guang)域(yu)名(ming)名(ming)稱即(ji)可(ke)，顯示URL，設置也是(shi)一樣。
以(yi)上為(wei)一個計劃整(zheng)體搭(da)建流程，無論采取哪種搭(da)建方(fang)式(shi)，我們都要(yao)遵循切記賬戶的搭(da)建原則就(jiu)是：
賬戶結構(gou)劃分(fen)邏輯一定(ding)要清晰，精細(xi)化(hua)分(fen)組，將意(yi)義相近，結構(gou)相同的(de)關鍵詞放在一起。
以便于(yu)針(zhen)對關鍵詞所在(zai)推廣單元撰寫針(zhen)對性的創(chuang)意(yi)；保證一個(ge)單元下的所有關鍵詞嵌入(ru)到創(chuang)意(yi)里語(yu)句通順，語(yu)義清(qing)晰，也便于(yu)后期統計投放數據，為日后的賬(zhang)戶管理優(you)化工(gong)作(zuo)打(da)下良好基礎。
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質量度(du)的作用及優(you)化方法(fa)：
質(zhi)(zhi)量度是百度競價系(xi)統對(dui)于賬(zhang)戶中(zhong)每個關(guan)鍵詞(ci)質(zhi)(zhi)量的評(ping)分(fen),以5顆星共10分(fen)來評(ping)定。
質(zhi)量(liang)度(du)(du)主(zhu)要反映用戶(hu)對百度(du)(du)競(jing)價(jia)的關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)以(yi)及關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)創意的認可程度(du)(du)。影(ying)響因素(su)包(bao)括關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)的單擊率、創意撰寫(xie)質(zhi)量(liang)(關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)和創意的相關(guan)(guan)(guan)(guan)性)以(yi)及賬(zhang)戶(hu)表現(xian)(賬(zhang)戶(hu)生效(xiao)時間、賬(zhang)戶(hu)其他關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)的單擊率)等。可以(yi)通過優化關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)的質(zhi)量(liang)度(du)(du),特別是提高關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)與創意的相關(guan)(guan)(guan)(guan)性來降低(di)最(zui)低(di)展現(xian)價(jia)格(ge)以(yi)及單擊費用。
質量(liang)度(du)體現(xian)的是關鍵詞的相對水平,需要持續(xu)(xu)優化。如果競爭對手(shou)都在持續(xu)(xu)優化,使得整個質量(liang)水平得到提(ti)升(sheng),而(er)你(ni)沒有持續(xu)(xu)優化,質量(liang)度(du)就有可能下降。
質量度有什么用？
(1)影(ying)響(xiang)(xiang)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的排(pai)(pai)(pai)名位置。在百度(du)競價中,具(ju)體(ti)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的排(pai)(pai)(pai)名取(qu)決于(yu)綜合排(pai)(pai)(pai)名指(zhi)數,這個指(zhi)數具(ju)體(ti)是指(zhi)出(chu)價與量度(du)的乘積。簡單來說,就是出(chu)價與質(zhi)量度(du)共同影(ying)響(xiang)(xiang)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的排(pai)(pai)(pai)名,在出(chu)價相同時,質(zhi)量度(du)高(gao)的關(guan)鍵詞(ci)(ci)排(pai)(pai)(pai)名更靠前。
(2)影(ying)響(xiang)關鍵詞(ci)(ci)(ci)的單(dan)(dan)擊(ji)(ji)價(jia)格(ge)。在前文(wen)提過,關鍵詞(ci)(ci)(ci)每(mei)次(ci)(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji)價(jia)格(ge)=下一(yi)(yi)名(ming)出價(jia)×下一(yi)(yi)名(ming)關鍵詞(ci)(ci)(ci)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)÷當(dang)前關鍵詞(ci)(ci)(ci)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)+0.01元。簡(jian)單(dan)(dan)來說,就是質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)越高,需要(yao)支付的單(dan)(dan)次(ci)(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji)價(jia)格(ge)就越低。
質(zhi)量(liang)度的作用如(ru)此之大(da),那么如(ru)何才能提高質(zhi)量(liang)度呢(ni)?
（1）單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)。關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)對關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的量度(du)的影(ying)響十分重要(yao)。關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)是(shi)指關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)被(bei)單(dan)(dan)擊(ji)(ji)的次(ci)數(shu)比率(lv)。單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)越高,關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的質量度(du)就(jiu)(jiu)越高。比如同(tong)樣(yang)一個關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci),同(tong)樣(yang)是(shi)排(pai)在(zai)(zai)第(di)一位(wei),且廣(guang)告展現量是(shi)相(xiang)同(tong)的。但(dan)甲(jia)公司的網站(zhan)(zhan)(zhan)排(pai)在(zai)(zai)第(di)一位(wei)時(shi),每天(tian)有700次(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji);而(er)乙公司網站(zhan)(zhan)(zhan)排(pai)在(zai)(zai)第(di)一位(wei)時(shi),每天(tian)只有300次(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji),那(nei)么甲(jia)公司網站(zhan)(zhan)(zhan)的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的質量度(du)就(jiu)(jiu)會越來越高。
解決方(fang)案(an)：通常提升單擊率的方(fang)式有兩種:
一是提高出價。出價高了,可以提升關鍵詞(ci)排名,而排名高了,自單擊率就會跟著提升。
二(er)是(shi)提升創(chuang)意的吸引力。比(bi)如在創(chuang)意中突出(chu)賣點(dian)、突出(chu)價(jia)格(ge)促銷(xiao)信息、突出(chu)產品效果;使用數字、字母和特(te)殊(shu)符號(hao),使用特(te)殊(shu)創(chuang)意形式,如百(bai)(bai)度(du)蹊徑、動(dong)態創(chuang)意、百(bai)(bai)度(du)閃投、鳳巢圖文等。吸引力足了(le),自然單擊(ji)的人就多了(le)。
——————圖片是幾種展現方式！客(ke)戶體驗度(du)提高不是問(wen)題！———————
（2）創(chuang)(chuang)意(yi)。關(guan)鍵(jian)詞(ci)與(yu)創(chuang)(chuang)意(yi)要高度相符,包括創(chuang)(chuang)意(yi)本身(shen)的(de)標題(ti)與(yu)內容(rong)也要相符,不(bu)(bu)要出(chu)現文不(bu)(bu)對題(ti)的(de)情況。比(bi)如,如果關(guan)鍵(jian)詞(ci)是關(guan)于“性能(neng)”的(de),創(chuang)(chuang)意(yi)就要圍(wei)繞性能(neng)來寫,突(tu)出(chu)產品的(de)性能(neng)特(te)點或者用戶(hu)評價;如果關(guan)鍵(jian)詞(ci)是關(guan)于“公(gong)司(si)”的(de),就要突(tu)出(chu)公(gong)司(si)實力雄厚、服務質量遺留、客(ke)戶(hu)案列多。同時,在創(chuang)(chuang)意(yi)中合(he)理插入(ru)1~3次通配符(增(zeng)加飄(piao)紅(hong))合(he)理利用紅(hong)色與(yu)黑色的(de)搭配,可以有效(xiao)增(zeng)加關(guan)鍵(jian)詞(ci)和創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)相關(guan)性。
當然(ran),盡管(guan)百度(du)的(de)(de)分(fen)詞(ci)(ci)技(ji)術強大,但由于語(yu)言(yan)的(de)(de)復雜性,百度(du)并(bing)不能完(wan)美地(di)判斷關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)與創(chuang)意(yi)的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性,一般(ban)只要創(chuang)意(yi)標題和(he)描述都飄紅、創(chuang)意(yi)通順,并(bing)且關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)單元(yuan)劃(hua)分(fen)合理,把結構相(xiang)同(tong)、意(yi)義相(xiang)近的(de)(de)詞(ci)(ci)劃(hua)分(fen)在(zai)起,關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)和(he)創(chuang)意(yi)的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性就不會有(you)太大的(de)(de)問題。
(3)標題(ti)和描述中包含關(guan)鍵詞(ci)的(de)展示次數(shu)。合(he)理(li)地(di)增(zeng)加關(guan)鍵詞(ci)的(de)展示次數(shu),可以增(zeng)加質量度。但是(shi)注意,一定是(shi)合(he)理(li)的(de)重復(fu),不能是(shi)簡單(dan)的(de)重復(fu)堆(dui)砌,同(tong)時在數(shu)量方面,不宜(yi)超過三(san)次。
同時(shi)(shi)在重復關(guan)鍵詞時(shi)(shi),描(miao)述(shu)應該精簡到位(在符(fu)合規(gui)范的(de)前提(ti)下),具有一(yi)定的(de)吸引力(li),同時(shi)(shi)上(shang)下文(wen)內容貼切(qie),文(wen)要對題。
(4)著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)。著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)是指用戶單擊競價關(guan)(guan)鍵(jian)詞鏈接(jie)后,進入的頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)。著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)時也被(bei)稱作推廣落地(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)或(huo)(huo)引導(dao)頁(ye)(ye)(ye)(ye)。關(guan)(guan)鍵(jian)詞及創意與著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)內容(rong)的相關(guan)(guan)程度(du),也會影響質量(liang)度(du)。所以在為關(guan)(guan)鍵(jian)詞設置著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)時,應(ying)該(gai)選擇與關(guan)(guan)鍵(jian)詞相關(guan)(guan)度(du)最高的頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)作為著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye),或(huo)(huo)者針對關(guan)(guan)鍵(jian)詞來單獨(du)制作著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)。著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)的標題、網(wang)頁(ye)(ye)(ye)(ye)描(miao)述、網(wang)頁(ye)(ye)(ye)(ye)內容(rong)應(ying)該(gai)包括關(guan)(guan)鍵(jian)詞,且(qie)頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)的關(guan)(guan)鍵(jian)詞密度(du)(可參(can)考SEO當(dang)中的頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)關(guan)(guan)鍵(jian)詞密度(du)標準)要合理。而且(qie)你著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)用戶沒看完就關(guan)(guan)掉頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)走人，這一次的點擊費用就全都白白浪費了！所以一定要有(you)一個好的企業(ye)網(wang)站。
另(ling)外,著陸頁(ye)的(de)內容應該(gai)具有一定(ding)(ding)的(de)可讀性,對用戶有一定(ding)(ding)的(de)幫助或吸引力,可以(yi)讓用戶在頁(ye)面中停留較長(chang)時(shi)間。最后,著陸頁(ye)所在的(de)空間或服務(wu)器(qi)的(de)穩定(ding)(ding)性要(yao)好,不能出現訪問(wen)不了訪問(wen)遲鈍等情況(kuang)
(5)整個賬戶的穩(wen)(wen)定(ding)(ding)性。在通常情況(kuang)下,老賬戶要優于新(xin)賬戶穩(wen)(wen)定(ding)(ding)賬戶好于不(bu)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)賬戶(穩(wen)(wen)定(ding)(ding)戶是指(zhi)長不(bu)間斷(duan)投(tou)(tou)放(fang)(fang),且投(tou)(tou)放(fang)(fang)金(jin)額(e)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)的;不(bu)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)賬戶是指(zhi)投(tou)(tou)放(fang)(fang)周期時(shi)斷(duan)時(shi)續,且投(tou)(tou)放(fang)(fang)金(jin)額(e)不(bu)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)的)。
(6)計(ji)劃(hua)或(huo)單元的(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)性。在同一賬戶中,老的(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)計(ji)劃(hua)要好于(yu)新(xin)的(de)不(bu)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)計(ji)劃(hua);老的(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)單元好于(yu)新(xin)的(de)不(bu)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)單元。
(7)賬(zhang)戶的(de)(de)信用積(ji)(ji)累(lei)(lei)。與賬(zhang)戶是否有長期(qi)穩定(ding)的(de)(de)消費,以及質量(liang)度(du)(du)的(de)(de)歷史積(ji)(ji)累(lei)(lei)有關。投放(fang)時(shi)間長、投放(fang)時(shi)間穩定(ding)、投放(fang)金額(e)穩定(ding)、賬(zhang)戶結構穩定(ding)、單(dan)擊率高,可(ke)信程度(du)(du)就越(yue)高。
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百度競價沒效果(guo)怎么辦(ban)？推廣過程中經常遇到的問題及解決方案？
很多企業做(zuo)了(le)百度(du)競價以后，經(jing)常(chang)出現(xian)效果不理想，那這個時候你就要看(kan)看(kan)你的(de)推(tui)廣賬戶是不是出問(wen)題了(le)，仔(zi)細排查，抓緊解決，提升推(tui)廣效果。
賬戶(hu)上線后可能會遇到的(de)情況：
關(guan)鍵詞(ci)沒展(zhan)現或者(zhe)展(zhan)現量很低(di)（出價低(di)的就自行提(ti)高出價就可以了）
調整方案：
擴(kuo)充匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)：廣泛匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，短(duan)語(yu)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)（包含三種模(mo)式(shi)），精(jing)確(que)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，不同的(de)(de)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)會帶來不同的(de)(de)效果，廣泛匹(pi)(pi)配(pei)(pei)的(de)(de)展(zhan)現量遠遠大(da)(da)于短(duan)語(yu)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，短(duan)語(yu)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)遠遠大(da)(da)于精(jing)確(que)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，注意；這三種匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)有(you)(you)利也有(you)(you)弊，因(yin)此通過擴(kuo)充匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)之后，一定要觀察展(zhan)現是(shi)不是(shi)有(you)(you)提升，點擊是(shi)不是(shi)有(you)(you)變化(hua)。
推薦的選擇方法為：
每天點(dian)(dian)擊消費但轉化率(lv)低(di)；點(dian)(dian)擊價格很高也是轉化率(lv)低(di)。
調整方案：
對于這些(xie)關(guan)(guan)鍵詞，可(ke)以新建一個計劃在細分到(dao)多(duo)個單(dan)元里，進行(xing)統一優(you)化，創意(yi)(yi)深度撰寫優(you)化，給這些(xie)關(guan)(guan)鍵詞一個合適的出價(jia)，再持續觀察關(guan)(guan)鍵詞的情況。另(ling)外(wai)就(jiu)是(shi)要注意(yi)(yi)關(guan)(guan)鍵詞的商業價(jia)值，是(shi)不是(shi)客戶(hu)群體喜歡搜索的詞語。
百度(du)賬戶消費突然(ran)增多(duo)或突然(ran)降低。
調整方案：
對于發生這種異常情況，首先(xian)我們(men)要排除(chu)人為因素對賬(zhang)(zhang)戶進(jin)行過調整(zheng)，賬(zhang)(zhang)戶計(ji)劃預算，關鍵(jian)詞(ci)價格調整(zheng)，關鍵(jian)詞(ci)增加或刪除(chu)，匹配模(mo)式修改(gai)，推廣地(di)域以(yi)及(ji)推廣時段的改(gai)變等(deng)(deng)等(deng)(deng)這些，如果(guo)我們(men)忘記(ji)昨天對賬(zhang)(zhang)戶操作的整(zheng)體流程，可以(yi)通(tong)過在賬(zhang)(zhang)戶的歷(li)史操作記(ji)錄中作了解。
同時下載發(fa)生變化前后同期的數據報告，進行逐一(yi)鎖(suo)定(ding)(ding)，看下異常主要(yao)集中發(fa)生在(zai)哪些計劃和(he)單元，最后鎖(suo)定(ding)(ding)到(dao)具體的關鍵詞。
如(ru)果賬戶龐大(da)，計劃單元(yuan)比較多，可(ke)以選取(qu)占賬戶消(xiao)費(fei)80%的計劃和單元(yuan)進行分(fen)析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消(xiao)費(fei)可(ke)能(neng)集中在20%的計劃和單元(yuan)中）
關鍵詞(ci)有展現，但是點擊數據有異(yi)常(chang)情況。
展現(xian)量變(bian)化，先查(cha)看關鍵詞的展現(xian)量是(shi)不是(shi)發生了突(tu)變(bian)，展現(xian)量變(bian)化的幾種情況如下；
外界壞境(jing)發生了變(bian)化(hua)，一些新(xin)聞或政(zheng)策導致大的壞境(jing)發生變(bian)化(hua)，導致網(wang)民(min)的搜索量異常，可以看(kan)看(kan)百(bai)度(du)指數的情況，是不是跟關(guan)鍵詞的變(bian)化(hua)有出現(xian)一致的變(bian)化(hua)趨勢(shi)。
如果(guo)這(zhe)些沒有(you)，要(yao)去看(kan)下搜索(suo)(suo)詞(ci)(ci)報告，看(kan)看(kan)那些搜索(suo)(suo)詞(ci)(ci)觸(chu)發了賬戶中的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，看(kan)看(kan)是不是需要(yao)調(diao)整(zheng)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)的(de)匹配模(mo)式。
如果(guo)展現(xian)沒有(you)(you)問(wen)題，點(dian)擊突變，要查看重點(dian)關鍵詞的(de)排名(ming)，是(shi)不(bu)(bu)是(shi)發生(sheng)了比較(jiao)大的(de)變化(hua)，排名(ming)是(shi)不(bu)(bu)是(shi)降(jiang)低了，排名(ming)位置是(shi)不(bu)(bu)是(shi)發生(sheng)變化(hua)，有(you)(you)時pc端的(de)廣(guang)(guang)(guang)告位，只(zhi)在右側展現(xian)，移動(dong)端前面的(de)3個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告位沒有(you)(you)展現(xian)，只(zhi)在底部幾個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告位展現(xian)，還有(you)(you)推廣(guang)(guang)(guang)狀態(tai)顯示不(bu)(bu)宜(yi)推廣(guang)(guang)(guang)，質量度(du)降(jiang)低，推廣(guang)(guang)(guang)的(de)競爭(zheng)對手變多，競爭(zheng)是(shi)不(bu)(bu)是(shi)更加激烈(lie)了，這些數據和問(wen)題都要去做(zuo)深度(du)分析及了解。
在賬(zhang)戶(hu)穩定期間，我們也需要對轉(zhuan)化好、表現好的(de)關鍵詞進(jin)行詞量上的(de)拓展。具體做法：
及時獲取搜(sou)索詞報告(gao)，拓展出相關性(xing)高的優質關鍵詞。
關注(zhu)季節投放及網民熱點，把握(wo)相關性(xing)高的熱點關鍵詞。
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推薦一種投放策略：
劍走偏鋒的(de)一招，讓推廣效果提升5倍(bei)以上(shang)!
競價(jia)轉(zhuan)化率(lv)低(di)，消費(fei)不(bu)少(shao)，客(ke)戶成交一直(zhi)上(shang)不(bu)去怎(zen)么辦，下面我分享一個劍走(zou)偏鋒(feng)的野(ye)路子方法，有(you)興趣的小伙伴(ban)可以認真衡量一下。用此方法有(you)的朋友(you)提高了5倍以上(shang)的轉(zhuan)化率(lv)。
方法：
我們(men)都聽說(shuo)過市場(chang)占有(you)率這個(ge)詞語，市場(chang)占有(you)率其(qi)實(shi)在百度競價(jia)上(shang)也可以體現出來(lai)。現在百度競價(jia)在首頁上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)位3-4個(ge)，如果你(ni)同時(shi)把4個(ge)廣(guang)告(gao)位全部都展現你(ni)的(de)推廣(guang)內(nei)(nei)容(rong)，達到霸屏的(de)效果，當有(you)用戶(hu)搜(sou)索你(ni)投放的(de)產品關(guan)鍵詞的(de)時(shi)候(hou)，搜(sou)索結果你(ni)全部都是(shi)(shi)你(ni)推廣(guang)的(de)內(nei)(nei)容(rong)，不管他是(shi)(shi)看了(le)第一(yi)個(ge)選(xuan)擇詢盤購買，還(huan)是(shi)(shi)看了(le)第四個(ge)以后選(xuan)擇詢盤購買都會聯系(xi)到我們(men)，那樣我們(men)的(de)成交(jiao)轉(zhuan)化(hua)自然(ran)而然(ran)的(de)就上(shang)去了(le)。
在與客(ke)戶洽談(tan)的(de)時候，也(ye)會占據(ju)很大的(de)優勢，成交轉化率提(ti)升5倍不止！
看下(xia)圖，試想一下(xia)，如果(guo)展示(shi)的都是(shi)你的企業信(xin)息，那搜(sou)索這個(ge)關鍵(jian)詞的用(yong)戶還能跑得了么？
百(bai)度(du)競價沒效果(guo)怎(zen)么辦？百(bai)度(du)競價怎(zen)么做？
案例：
原(yuan)來我(wo)服務過(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)一家鋼管(guan)企業，因為在我(wo)們(men)公司(si)做的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)型網(wang)站和網(wang)絡推(tui)廣，以(yi)及網(wang)絡營銷(xiao)(xiao)整體托管(guan)服務，接(jie)觸的(de)(de)(de)(de)時(shi)間長了(le)，一次在吃(chi)飯(fan)聊天的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中，我(wo)和他(ta)(ta)(ta)說了(le)這個(ge)方(fang)法(fa)。沒想(xiang)到他(ta)(ta)(ta)回去以(yi)后立刻著(zhu)手運作(zuo)，開(kai)了(le)3個(ge)賬戶(hu)，并且都把同一個(ge)關鍵詞推(tui)送到了(le)首頁位(wei)置(zhi)，占據了(le)所有的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)位(wei)，后來，他(ta)(ta)(ta)非要(yao)請我(wo)吃(chi)飯(fan)，我(wo)才知道，原(yuan)來他(ta)(ta)(ta)已經用(yong)了(le)這個(ge)方(fang)法(fa)。我(wo)問他(ta)(ta)(ta)效(xiao)果(guo)怎么樣？他(ta)(ta)(ta)告(gao)(gao)訴我(wo)說：“以(yi)前還真沒想(xiang)到這個(ge)方(fang)法(fa)，而且剛開(kai)始還猶豫了(le)一下，畢竟相(xiang)當(dang)于花了(le)3份(fen)推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)費用(yong)。但是最(zui)后下定決(jue)心試一試，沒想(xiang)到原(yuan)來一天只(zhi)能(neng)接(jie)2-3個(ge)詢盤電話，現在一天最(zui)少10幾個(ge)詢盤電話，前后不(bu)到一個(ge)月的(de)(de)(de)(de)時(shi)間，天天都忙著(zhu)發貨(huo)了(le)！”后來我(wo)又(you)給他(ta)(ta)(ta)網(wang)站檢測了(le)一遍，效(xiao)果(guo)估計有提升不(bu)少。別問我(wo)為什么，我(wo)只(zhi)能(neng)說那(nei)段時(shi)間他(ta)(ta)(ta)請我(wo)吃(chi)飯(fan)的(de)(de)(de)(de)次數比較(jiao)多。
如果紅框(kuang)標注的(de)都是你的(de)企業信息，你的(de)詢盤和客戶轉化會成倍增加！
注意事項：
再好的方法不(bu)一定適(shi)合所有的用戶，這就要求我們注意以下幾點。
1.關(guan)鍵(jian)詞(ci)要(yao)精準化(hua)，商業價值高，不要(yao)所有(you)的關(guan)鍵(jian)詞(ci)都這(zhe)么操作，假設你開了(le)3個賬(zhang)(zhang)戶(hu)，其中一(yi)個是主(zhu)(zhu)賬(zhang)(zhang)戶(hu)，剩余兩(liang)個是配合(he)(he)賬(zhang)(zhang)戶(hu)；主(zhu)(zhu)賬(zhang)(zhang)戶(hu)投(tou)放你產(chan)品的全(quan)方位關(guan)鍵(jian)詞(ci)，然后分析關(guan)鍵(jian)詞(ci)數據，看一(yi)下投(tou)放的關(guan)鍵(jian)詞(ci)哪些熱度高，轉(zhuan)化(hua)較高，然后把此類關(guan)鍵(jian)詞(ci)，用(yong)配合(he)(he)賬(zhang)(zhang)戶(hu)投(tou)放。這(zhe)樣可以有(you)效避(bi)免(mian)浪費推廣費用(yong)。
2.操(cao)作時，要充(chong)分考慮到企業的目的和需求，以及企業的利潤點、關鍵(jian)詞價格(ge)，進行全面分析后，在一(yi)步步的落實實施(shi)！
3.企業網(wang)站一定要選擇營銷型(xing)企業網(wang)站，不(bu)能隨便選擇，畢竟每一個點擊進來(lai)的(de)用戶看到(dao)的(de)第一眼就是(shi)你的(de)企業網(wang)站，如果你的(de)網(wang)站讓別人看到(dao)后，感覺企業不(bu)正規，無(wu)法取得(de)客戶信任，那你的(de)廣告費(fei)只能浪費(fei)掉了，一定不(bu)要因小失大！
一(yi)個合格的企業網站應(ying)該布局合理、功(gong)能(neng)齊全、性能(neng)穩定、營(ying)銷效果強！
具(ju)體的(de)操作方式和如何避(bi)免(mian)規則的(de)問題(ti)，那就只能仁者(zhe)見(jian)仁智(zhi)者(zhe)見(jian)智(zhi)了(le)，你也(ye)可(ke)以找(zhao)專(zhuan)業的(de)公司來替你分(fen)析策劃、代(dai)為操作，更可(ke)以找(zhao)他們全權托管，畢竟，專(zhuan)業的(de)事還要專(zhuan)業的(de)人來做
方法(fa)不(bu)在(zai)(zai)于好壞，有(you)些時(shi)候劍走偏鋒，走一些野路子(zi)，可能會帶來(lai)更好的(de)結果，在(zai)(zai)推廣(guang)中我(wo)們也(ye)要勇于嘗試，并及時(shi)關注效果，分析(xi)優(you)劣。做到(dao)專注，用心(xin)，執行。相(xiang)信各位朋友以(yi)后的(de)事業會越(yue)來(lai)越(yue)好。
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百度(du)競價并不復雜，但是(shi)在具體工作(zuo)中,其涉及的細節卻非(fei)多(duo),需(xu)要在細節上下功夫,應該說百度(du)競價是(shi)一項對(dui)精細化要求(qiu)非(fei)常高的工作(zuo)。
比如在(zai)設置(zhi)賬戶(hu)結構時(shi),就三(san)個(ge)部分:推(tui)廣計劃、推(tui)廣單元和關(guan)(guan)鍵詞(ci),很簡單？但是如果關(guan)(guan)鍵詞(ci)數量多時(shi),這項(xiang)工作可就一(yi)點都不簡單了(le)。往(wang)往(wang)很多企(qi)業都是敗在(zai)了(le)這個(ge)方面！
而這些經驗(yan)和技(ji)巧是(shi)需(xu)要在(zai)實(shi)踐(jian)中積累的(de)(de),所(suo)以競價(jia)高手都是(shi)拿錢燒(shao)出來(lai)的(de)(de)。
最后(hou)(hou)要提(ti)醒(xing)大家的是(shi)(shi),做百度(du)競價(jia)時,并不是(shi)(shi)說(shuo)賬戶設置得好,操作得當,最終的轉化(hua)率就(jiu)高。影響轉化(hua)率的因素,除(chu)了競價(jia)賬戶本身的設置外,還有(you)很多其他(ta)的因素,比如著(zhu)陸頁(ye)（網(wang)站）的好壞,也(ye)直(zhi)接影響著(zhu)最終的轉化(hua)率。就(jiu)算是(shi)(shi)競價(jia)帶來(lai)的流量(liang)和(he)客(ke)戶再精,但是(shi)(shi)來(lai)到網(wang)站后(hou)(hou),直(zhi)接關(guan)掉頁(ye)面走人,那效果還是(shi)(shi)零，白白浪費你(ni)的推廣費用！
相逢即是有緣！有想(xiang)探討(tao)的話題可以(yi)在評論去留言！堅持為大(da)家輸出(chu)有用的干貨！
沒(mei)有滿意(yi)答案？試試 發布類(lei)似問題 或向 專(zhuan)家咨詢
專(zhuan)業人員一(yi)對一(yi)解答
作為(wei)一個互聯網(wang)公(gong)司(si)的產品經理(li)，我將從(cong)產品的角度回(hui)答“怎么設置(zhi)百度競價推廣功能”。
設(she)置(zhi)百度競價推廣功(gong)能需要按照以(yi)下(xia)步驟進(jin)行：
1. 創(chuang)建(jian)百(bai)度推廣賬(zhang)戶(hu)：用戶(hu)需要(yao)在百(bai)度推廣官(guan)方(fang)網站上注冊一個賬(zhang)戶(hu)。通過填寫(xie)必要(yao)的信息，用戶(hu)可以創(chuang)建(jian)一個屬于自己的百(bai)度推廣賬(zhang)戶(hu)。
2. 選(xuan)擇推(tui)(tui)廣類型：在創(chuang)建賬戶(hu)后(hou)，用(yong)(yong)戶(hu)需要(yao)選(xuan)擇適(shi)合(he)自己業務(wu)的推(tui)(tui)廣類型。百度提供了(le)搜索推(tui)(tui)廣、展示推(tui)(tui)廣、信息流(liu)推(tui)(tui)廣等多種類型供用(yong)(yong)戶(hu)選(xuan)擇。用(yong)(yong)戶(hu)可(ke)以根據自己的需求和(he)預(yu)算選(xuan)擇適(shi)合(he)的類型。
3. 設(she)(she)置(zhi)推(tui)廣(guang)(guang)計(ji)劃：用戶(hu)需要(yao)設(she)(she)置(zhi)推(tui)廣(guang)(guang)計(ji)劃。在推(tui)廣(guang)(guang)計(ji)劃中(zhong)，用戶(hu)可(ke)以(yi)設(she)(she)置(zhi)廣(guang)(guang)告的(de)預算、投(tou)放(fang)時間、地(di)域等各種參(can)數。用戶(hu)可(ke)以(yi)根據自己的(de)需求，靈活地(di)調整這些參(can)數以(yi)達到最佳的(de)廣(guang)(guang)告效果。
4. 創(chuang)建推(tui)(tui)廣(guang)(guang)組：在設(she)置推(tui)(tui)廣(guang)(guang)計劃后，用戶可(ke)以創(chuang)建推(tui)(tui)廣(guang)(guang)組。推(tui)(tui)廣(guang)(guang)組是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放的最小單(dan)元(yuan)，用戶可(ke)以根據自己的需求(qiu)創(chuang)建不同(tong)的推(tui)(tui)廣(guang)(guang)組。在每個推(tui)(tui)廣(guang)(guang)組中，用戶可(ke)以設(she)置關鍵(jian)詞、出價、創(chuang)意等。
5. 編(bian)寫創(chuang)意(yi)(yi)：創(chuang)意(yi)(yi)是推廣廣告的(de)核心內容，用(yong)(yong)戶需要編(bian)寫吸(xi)引人的(de)創(chuang)意(yi)(yi)來吸(xi)引用(yong)(yong)戶點擊。用(yong)(yong)戶可以(yi)根據自己(ji)的(de)產品或(huo)服務特點，編(bian)寫具有(you)吸(xi)引力(li)的(de)廣告標題和(he)描述。用(yong)(yong)戶還可以(yi)添加顯示URL和(he)落地(di)頁URL來引導用(yong)(yong)戶進(jin)一(yi)步了解和(he)購買(mai)產品。
6. 出價(jia)設(she)(she)定(ding)：在設(she)(she)置(zhi)(zhi)推(tui)廣(guang)組(zu)后，用戶需要設(she)(she)定(ding)出價(jia)。出價(jia)是廣(guang)告在競(jing)價(jia)排名(ming)中的重要因素(su)，用戶可(ke)以根據(ju)自己(ji)的預算和競(jing)爭情(qing)況，設(she)(she)定(ding)適(shi)當(dang)的出價(jia)。用戶還可(ke)以設(she)(she)置(zhi)(zhi)每日預算來控制廣(guang)告投放(fang)的總費用。
7. 審(shen)(shen)(shen)核(he)與投(tou)(tou)放：用(yong)戶需要等待百度(du)的(de)審(shen)(shen)(shen)核(he)。百度(du)會對用(yong)戶的(de)廣(guang)告進行審(shen)(shen)(shen)核(he)，確保廣(guang)告內容符合(he)規范和法律要求。審(shen)(shen)(shen)核(he)通(tong)過后(hou)，用(yong)戶的(de)廣(guang)告就可以開(kai)始投(tou)(tou)放了。
總結來說，設置百度競價(jia)推(tui)廣(guang)功(gong)能(neng)需(xu)要創建百度推(tui)廣(guang)賬戶(hu)、選(xuan)擇推(tui)廣(guang)類型、設置推(tui)廣(guang)計劃、創建推(tui)廣(guang)組、編(bian)寫創意、設定出價(jia)，并(bing)經過百度的審核后即可開始(shi)投放廣(guang)告。通過合(he)理的設置和優(you)化，用戶(hu)可以獲(huo)得更好(hao)的廣(guang)告效果和用戶(hu)轉化率(lv)。
今(jin)天從6個方(fang)面介紹(shao)百度競(jing)價(jia)排名如何減少惡意點擊，希望可以幫到大家(jia)。
一、設置IP排除
阻止特定IP地(di)址(zhi)查看您的推廣展(zhan)示結(jie)果，通過(guo)在(zai)網站上加入GA、cnzz、百(bai)度(du)統(tong)計等流量統(tong)計軟件(jian)通過(guo)查看分析IP，如(ru)果發現某IP有(you)惡(e)意點擊(ji)嫌(xian)疑，就可以通過(guo)百(bai)度(du)推廣的IP排(pai)除(chu)屏蔽該IP，IP排(pai)除(chu)分為精(jing)確IP排(pai)除(chu)和IP段排(pai)除(chu)，IP段排(pai)除(chu)需要(yao)慎(shen)用，因為一個IP段有(you)256個IP，以免(mian)失去(qu)展(zhan)現機(ji)會，錯(cuo)失潛(qian)在(zai)客戶。
二、設置否定關鍵詞
通(tong)過(guo)查看搜索詞(ci)(ci)報告(gao)或第三方統(tong)計報告(gao)，人工的篩選(xuan)出(chu)那些轉化率低(di)或非(fei)潛在客戶(hu)的關(guan)鍵詞(ci)(ci)，并通(tong)過(guo)百度后臺，將這些無效詞(ci)(ci)添加成否(fou)定關(guan)鍵詞(ci)(ci)，減(jian)少無效點(dian)擊(ji)。
三、選(xuan)取更(geng)精準的(de)關鍵(jian)詞
推廣關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)大(da)概可以(yi)分為流量詞(ci)(ci)(ci)和(he)效(xiao)果詞(ci)(ci)(ci)兩(liang)大(da)類，在考(kao)慮到推廣成(cheng)本的(de)前提下，建議(yi)企(qi)業選取精準的(de)關鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，首先把(ba)我自身品(pin)牌詞(ci)(ci)(ci)，然后(hou)是產品(pin)詞(ci)(ci)(ci)、最后(hou)才是考(kao)慮通用詞(ci)(ci)(ci)、人群詞(ci)(ci)(ci)、競品(pin)詞(ci)(ci)(ci)等。
四、限制推廣(guang)地(di)域并分(fen)時段推廣(guang)
根據市場客(ke)戶(hu)群體特征定位推(tui)廣地域(yu)，比(bi)如你(ni)(ni)的(de)(de)客(ke)戶(hu)群體主要集中在(zai)珠三角地區，你(ni)(ni)設(she)置個(ge)全國推(tui)廣，那(nei)你(ni)(ni)認為從(cong)遼寧(ning)或新(xin)疆(jiang)那(nei)些地區產生(sheng)點擊(ji)的(de)(de)即(ji)使有需求客(ke)戶(hu)能有多少能真正轉化成你(ni)(ni)的(de)(de)客(ke)戶(hu)呢?分(fen)時間段推(tui)廣比(bi)如晚(wan)上11點后可以暫停推(tui)廣，因為即(ji)使有業務電話進(jin)來也沒工作人員上班。
五、調整關鍵詞匹(pi)配方(fang)式(shi)
百(bai)度(du)推(tui)廣匹(pi)(pi)配(pei)(pei)(pei)方(fang)式分為(wei)四種(zhong)：廣泛匹(pi)(pi)配(pei)(pei)(pei)，短語匹(pi)(pi)配(pei)(pei)(pei)，精(jing)確匹(pi)(pi)配(pei)(pei)(pei)，否定匹(pi)(pi)配(pei)(pei)(pei)，不(bu)同的匹(pi)(pi)配(pei)(pei)(pei)方(fang)式會(hui)影響商戶在(zai)百(bai)度(du)展示頁面(mian)中(zhong)出現(xian)的范圍，合理(li)利(li)用匹(pi)(pi)配(pei)(pei)(pei)會(hui)幫助商戶吸引(yin)精(jing)確的潛(qian)在(zai)受眾。
展現(xian)概率：廣泛>廣泛+否定>短(duan)語>短(duan)語+否定>精確(que)。
六、設置賬戶預(yu)(yu)算和計劃預(yu)(yu)算
百(bai)度推廣后(hou)臺(tai)可以(yi)設(she)置賬戶每(mei)(mei)日最高消(xiao)費和計劃每(mei)(mei)日最高消(xiao)費，建議大家都設(she)置，以(yi)減少惡意點擊造成重大損(sun)失(shi)的風(feng)險。
競(jing)價(jia)轉(zhuan)化率(lv)低，消費不少，客戶成交一直(zhi)上不去怎么辦？我是星月老張，11年互聯網從業(ye)經驗，今(jin)天從0到1說(shuo)一下百度競(jing)價(jia)我們應(ying)該怎么做！
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第一步：賬戶搭建
現在很多(duo)的(de)用戶做了競價推廣(guang)，可(ke)是根本(ben)不知道具體怎么(me)操作，費用花了一大把，就是見不到效果。那這時候你應該看(kan)看(kan)你的(de)推廣(guang)賬戶怎么(me)樣(yang)？
一(yi)個好的推廣賬(zhang)戶(hu)指的是(shi)：每個計劃下，各個推廣單元內添加的關鍵詞(ci)和(he)關聯的創意和(he)對(dui)應的著(zhu)陸頁是(shi)否一(yi)一(yi)對(dui)應。這也是(shi)最終(zhong)決定著(zhu)賬(zhang)戶(hu)后期上(shang)線(xian)推廣后，流量是(shi)否精準(zhun)，網(wang)站(zhan)的訪客是(shi)不是(shi)你的目標客戶(hu)，能否產生(sheng)詢盤和(he)訂單。
往(wang)往(wang)一個推廣(guang)賬戶沒能發揮(hui)出最大的推廣(guang)效果來，一半原因在于(yu)我們的賬戶結構(gou)搭建(jian)有關，另一半原因在于(yu)推廣(guang)人員的投放策略有關。
所(suo)以(yi)說一(yi)個好的(de)賬戶結構，也(ye)(ye)是(shi)關聯著賬戶后(hou)期的(de)生(sheng)死存(cun)亡（雖(sui)然夸張了點，但是(shi)這(zhe)(zhe)是(shi)實(shi)戰所(suo)證明(ming)的(de)），這(zhe)(zhe)也(ye)(ye)是(shi)一(yi)些(xie)實(shi)戰多年的(de)競價(jia)人員對賬戶的(de)搭建要求必須要進行精(jing)細(xi)化劃分的(de)原因之(zhi)一(yi)，更是(shi)作(zuo)為一(yi)個合(he)格的(de)競價(jia)人所(suo)必備(bei)的(de)條件之(zhi)一(yi)。
具體方法
“網(wang)站建(jian)設(she)”是一家網(wang)絡公司的核(he)心關鍵詞(ci)，那么在搭(da)建(jian)賬戶時，”網(wang)站建(jian)設(she)”是作為一個推廣(guang)計(ji)劃進行搭(da)建(jian)，投(tou)放在手機移動端(duan)。在搭(da)建(jian)計(ji)劃的過程中主要(yao)會遇到(dao)這些設(she)置(zhi)問題。首先了解一下百度賬號的層(ceng)級：
推廣計劃層級設置：
名稱，預算，時間段(duan)，投(tou)放地區。
計劃名稱，”網站建設”為該推廣計劃的名稱。
計(ji)劃(hua)(hua)預(yu)算，為該計(ji)劃(hua)(hua)設置(zhi)一個合理預(yu)算，好(hao)控制消(xiao)費，往往一些競價人員對此設置(zhi)忽略，如果該計(ji)劃(hua)(hua)的(de)(de)消(xiao)費突然幅(fu)度上升的(de)(de)話，最(zui)終(zhong)就(jiu)會(hui)導致賬戶設置(zhi)的(de)(de)總(zong)預(yu)算到達預(yu)期而(er)下線(xian)推(tui)廣(guang)，所(suo)以推(tui)廣(guang)計(ji)劃(hua)(hua)的(de)(de)預(yu)算是必須(xu)設置(zhi)的(de)(de)。
計劃時間(jian)段，根據我(wo)們的(de)(de)推(tui)(tui)廣需求(qiu)進(jin)行設(she)置，從目標客(ke)戶的(de)(de)上網時間(jian)段來做(zuo)分析，我(wo)們面對(dui)的(de)(de)對(dui)象是企(qi)業家或者公司的(de)(de)網絡負責人，所以我(wo)們的(de)(de)推(tui)(tui)廣時間(jian)是從早(zao)上的(de)(de)8:00到(dao)晚(wan)上的(de)(de)22:00，這個(ge)時間(jian)段也一直(zhi)安排對(dui)應的(de)(de)網銷客(ke)服值班跟進(jin)。
計劃投放地(di)(di)(di)區(qu)，如果你(ni)是多地(di)(di)(di)區(qu)投放，可以設置(zhi)為(wei)多個相(xiang)同的(de)推廣計劃名稱(cheng)，推廣地(di)(di)(di)區(qu)設置(zhi)不同的(de)，山(shan)東網站建(jian)設，河(he)南網站建(jian)設、河(he)北網站建(jian)設等(deng)。這也是賬戶(hu)結構(gou)搭(da)建(jian)的(de)一種方式(shi)，目的(de)是監(jian)控，觀(guan)察，控制好(hao)各個地(di)(di)(di)區(qu)的(de)消費情況。
推廣單元層級設置：
單(dan)元名稱(cheng)，單(dan)元移動比(bi)例出(chu)價，單(dan)元出(chu)價，否詞。
單元名稱，前提我們要將有關”網站建設(she)公司”所有的(de)關鍵詞進(jin)行(xing)屬(shu)性分類(lei)，價格，特點(dian)，費用(yong)、案例等(deng)等(deng)進(jin)行(xing)細分；后(hou)期直接以這些不同(tong)屬(shu)性的(de)關鍵詞類(lei)別來(lai)命名各個推廣(guang)單元的(de)名稱，我們以”網站建設(she)案例”來(lai)命名該計劃內(nei)的(de)一個單元。
單(dan)(dan)元移(yi)(yi)動(dong)比例出(chu)價(jia)，只(zhi)針對(dui)移(yi)(yi)動(dong)端(duan)的(de)出(chu)價(jia)設(she)(she)(she)置，該比例設(she)(she)(she)置范圍為(wei)(wei)0.1-10，如果(guo)該計劃只(zhi)針對(dui)pc端(duan)投放，單(dan)(dan)元比例設(she)(she)(she)置為(wei)(wei)0.1即可；如果(guo)只(zhi)針對(dui)移(yi)(yi)動(dong)端(duan)投放，比例設(she)(she)(she)置為(wei)(wei)10即可，我們將”網站建設(she)(she)(she)案(an)例”單(dan)(dan)元的(de)比例設(she)(she)(she)置為(wei)(wei)10。
單元出價，單元出價并不(bu)是(shi)關(guan)鍵詞(ci)最終的出價，我們設置為1即可。
否詞(ci)(ci)(ci)，即(ji)否定關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)，用(yong)來屏蔽無效搜索(suo)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)。這(zhe)個(ge)設(she)置要等到(dao)后期結合賬戶中的搜索(suo)詞(ci)(ci)(ci)報告來進行操作添加。
推廣單元內關(guan)鍵詞(ci)設置：
關鍵詞名稱，出價，匹配(pei)模式，訪問(wen)URL，移動訪問(wen)URL。
關鍵詞名稱，我們將(jiang)有關”網站(zhan)建設成功案例(li)”所有關鍵詞添加到(dao)該(gai)單元(yuan)里面即可(ke)。
出(chu)價(jia)，該(gai)單元比(bi)例因為設置(zhi)為10，我(wo)們(men)針對的(de)(de)是移(yi)(yi)動端投放，此(ci)時(shi)關(guan)鍵詞的(de)(de)出(chu)價(jia)并不是移(yi)(yi)動端最(zui)終的(de)(de)出(chu)價(jia)（移(yi)(yi)動出(chu)價(jia)=關(guan)鍵詞出(chu)價(jia)x比(bi)例10）才是移(yi)(yi)動端最(zui)終的(de)(de)出(chu)價(jia)，出(chu)價(jia)我(wo)們(men)全部設置(zhi)為1，后面(mian)再去推廣實況查(cha)看排(pai)名(ming)或根據(ju)賬戶后臺中的(de)(de)關(guan)鍵詞平均排(pai)名(ming)數(shu)據(ju)，來進(jin)行調(diao)整出(chu)價(jia)。
匹配(pei)模(mo)(mo)式，關鍵詞(ci)的匹配(pei)模(mo)(mo)式有三種(zhong)，精(jing)確匹配(pei)，短(duan)語匹配(pei)（精(jing)確包(bao)含(han)，同義包(bao)含(han)，核(he)心包(bao)含(han)），廣泛匹配(pei)，此外還要記得設定(ding)(ding)否定(ding)(ding)關鍵詞(ci)。
關鍵詞匹配模式介紹——下(xia)面(mian)我們(men)以(yi)“網站建設”為要推(tui)廣(guang)的(de)關鍵詞舉例說(shuo)明，這三(san)種(zhong)匹配模式的(de)展示規律：
說明：√代表(biao)可以(yi)展示你的廣告(gao)，×代表(biao)不可以(yi)展示你的廣告(gao)
另外記得設(she)立否(fou)定關鍵詞——排除不相關流量
您(nin)(nin)為關(guan)(guan)鍵詞(ci)“網站(zhan)建設公(gong)(gong)司”設置了廣(guang)(guang)泛匹配，在查看(kan)搜(sou)索詞(ci)報告(gao)時(shi)，發現搜(sou)索“網站(zhan)建設公(gong)(gong)司招聘(pin)(pin)”的(de)(de)網民(min)也(ye)點擊了您(nin)(nin)的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)結(jie)果。通過百度(du)統(tong)計(ji)，您(nin)(nin)進(jin)一步發現這些網民(min)并沒有(you)真正打開您(nin)(nin)的(de)(de)網頁，或在網站(zhan)上的(de)(de)停留時(shi)間(jian)極短。您(nin)(nin)可(ke)以在推(tui)(tui)廣(guang)(guang)計(ji)劃和推(tui)(tui)廣(guang)(guang)單元中將“招聘(pin)(pin)”添加為否定關(guan)(guan)鍵詞(ci)，網民(min)在搜(sou)索“XX網官方招聘(pin)(pin)”等包含(han)“招聘(pin)(pin)”的(de)(de)搜(sou)索詞(ci)時(shi)，將不會看(kan)到您(nin)(nin)的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)結(jie)果。
如果(guo)您只想針(zhen)對某些(xie)(xie)搜(sou)索詞(ci)(ci)進行精準(zhun)的(de)(de)(de)限制(zhi)，就可以(yi)(yi)將其設(she)(she)為精確否定關鍵詞(ci)(ci)，僅讓與這些(xie)(xie)詞(ci)(ci)完全一致(zhi)的(de)(de)(de)搜(sou)索詞(ci)(ci)不(bu)觸發您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)。仍以(yi)(yi)“網站(zhan)建設(she)(she)公(gong)司(si)”為例，您發現搜(sou)“建設(she)(she)公(gong)司(si)”也有可能(neng)展現您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)，此(ci)時您可以(yi)(yi)將“建設(she)(she)公(gong)司(si)”設(she)(she)為精確否定關鍵詞(ci)(ci)，這樣(yang)搜(sou)“建設(she)(she)公(gong)司(si)”的(de)(de)(de)網民就看(kan)不(bu)到您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)了，而搜(sou)“網站(zhan)建設(she)(she)公(gong)司(si)”的(de)(de)(de)人仍可以(yi)(yi)看(kan)到您的(de)(de)(de)推廣結(jie)果(guo)。
通過(guo)對以上幾種匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式的(de)分析和講解，從(cong)精確匹(pi)(pi)(pi)配到核心匹(pi)(pi)(pi)配的(de)不同設(she)置，可以知道(dao)關鍵(jian)詞(ci)的(de)流量是由多到少，由精到廣，這(zhe)樣一個(ge)轉變的(de)過(guo)程(cheng)來(lai)的(de)。不同的(de)匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式設(she)置有利也有弊，這(zhe)里(li)我們采用短語匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式中的(de)同義包含(han)來(lai)設(she)置”營銷型網站案例”這(zhe)個(ge)單(dan)元內的(de)關鍵(jian)詞(ci)，當然后(hou)期還要(yao)看該單(dan)元內的(de)關鍵(jian)詞(ci)展現，點擊，消費數據(ju)進行匹(pi)(pi)(pi)配模(mo)式的(de)相關調整。訪問URL和移動訪問URL該設(she)置我們只需將關鍵(jian)詞(ci)對應的(de)網站文章頁(ye)鏈接復制進來(lai)就可以。
訪問(wen)(wen)URL和移動訪問(wen)(wen)URL，該(gai)設(she)置我們只需將(jiang)關鍵詞對應的網(wang)站文章頁鏈接復制進來就可以。
推廣單元內的創意設置：
創(chuang)(chuang)意標題，創(chuang)(chuang)意描述1，創(chuang)(chuang)意標題描述2，訪問URL，顯示URL.
1.創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)，百度官方給出了在(zai)撰(zhuan)寫創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)時候(hou)需要注意(yi)(yi)的一(yi)些要點(dian)，一(yi)條好(hao)的創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)要包含(han)以下(xia)這四(si)點(dian)進去，飄(piao)紅，相關，通(tong)順(shun)，吸引。
飄紅，一條創意中要包(bao)含(han)2-3個通配(pei)符。
相關，撰(zhuan)寫(xie)的創(chuang)意要(yao)和關鍵詞高度相關。
通順，讓網民看到(dao)你的(de)創意要讀得(de)通順。
吸引，能抓住網民的搜索(suo)需求，與網民的搜索(suo)需求達成(cheng)共鳴。
前三(san)點我想都可以(yi)完成(cheng)，但(dan)最后一點就有些難度，要分析(xi)網民的(de)具體動機(ji)需求，分析(xi)完后，那在(zai)創(chuang)(chuang)意(yi)撰(zhuan)寫的(de)第四點要求”吸引”就容(rong)易(yi)寫出來了(le)。（注意(yi)：由于(yu)移動端(duan)的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)展現出去的(de)字(zi)節(jie)有限制，所以(yi)創(chuang)(chuang)意(yi)內容(rong)一定要簡言簡語(yu)。）
另外在(zai)創(chuang)意中突(tu)出賣點(dian)、突(tu)出價格促銷信息、突(tu)出產(chan)品效果;使用數(shu)字、字母和特殊符號,使用特殊創(chuang)意形式,如百度(du)蹊(xi)徑、動態創(chuang)意、百度(du)閃投(tou)、鳳巢圖文等。吸引力足了(le),自然單(dan)擊的(de)人就多(duo)了(le)。
下圖為百度(du)競(jing)價展示(shi)的(de)幾種方式！
由于(yu)現(xian)在(zai)網(wang)民對于(yu)網(wang)站(zhan)的(de)鑒(jian)賞(shang)水平(ping)提高，創(chuang)意的(de)標題一定要有(you)足(zu)夠的(de)吸引力，來(lai)確保網(wang)民點擊進(jin)入(ru)網(wang)站(zhan)時占一定的(de)權威性，信(xin)任，就是(shi)給網(wang)民一種進(jin)入(ru)官方網(wang)站(zhan)的(de)感覺。隨后(hou)在(zai)描述內(nei)容中(zhong)寫出(chu)，緊接著是(shi)將(jiang)我們公司的(de)優(you)勢(shi)、案(an)例、產品類型簡寫出(chu)來(lai)，來(lai)緊扣網(wang)民的(de)用戶需求、目(mu)的(de)和滿足(zu)他(ta)們的(de)擴展需求這塊。創(chuang)意也有(you)很多種展示方式，可以設置不同的(de)展示方式。
2.訪(fang)問URL，由于我們已經在(zai)關鍵詞的url填(tian)寫了鏈接，這里就(jiu)只(zhi)需填(tian)寫網站的推廣(guang)域(yu)名(ming)名(ming)稱即(ji)可(ke)，顯示URL，設置也是(shi)一樣。
以(yi)上為(wei)一個計劃整(zheng)體搭(da)建流程，無論采取哪種搭(da)建方(fang)式(shi)，我們都要(yao)遵循切記賬戶的搭(da)建原則就(jiu)是：
賬戶結構(gou)劃分(fen)邏輯一定(ding)要清晰，精細(xi)化(hua)分(fen)組，將意(yi)義相近，結構(gou)相同的(de)關鍵詞放在一起。
以便于(yu)針(zhen)對關鍵詞所在(zai)推廣單元撰寫針(zhen)對性的創(chuang)意(yi)；保證一個(ge)單元下的所有關鍵詞嵌入(ru)到創(chuang)意(yi)里語(yu)句通順，語(yu)義清(qing)晰，也便于(yu)后期統計投放數據，為日后的賬(zhang)戶管理優(you)化工(gong)作(zuo)打(da)下良好基礎。
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質量度(du)的作用及優(you)化方法(fa)：
質(zhi)(zhi)量度是百度競價系(xi)統對(dui)于賬(zhang)戶中(zhong)每個關(guan)鍵詞(ci)質(zhi)(zhi)量的評(ping)分(fen),以5顆星共10分(fen)來評(ping)定。
質(zhi)量(liang)度(du)(du)主(zhu)要反映用戶(hu)對百度(du)(du)競(jing)價(jia)的關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)以(yi)及關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)創意的認可程度(du)(du)。影(ying)響因素(su)包(bao)括關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)的單擊率、創意撰寫(xie)質(zhi)量(liang)(關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)和創意的相關(guan)(guan)(guan)(guan)性)以(yi)及賬(zhang)戶(hu)表現(xian)(賬(zhang)戶(hu)生效(xiao)時間、賬(zhang)戶(hu)其他關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)的單擊率)等。可以(yi)通過優化關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)的質(zhi)量(liang)度(du)(du),特別是提高關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)與創意的相關(guan)(guan)(guan)(guan)性來降低(di)最(zui)低(di)展現(xian)價(jia)格(ge)以(yi)及單擊費用。
質量(liang)度(du)體現(xian)的是關鍵詞的相對水平,需要持續(xu)(xu)優化。如果競爭對手(shou)都在持續(xu)(xu)優化,使得整個質量(liang)水平得到提(ti)升(sheng),而(er)你(ni)沒有持續(xu)(xu)優化,質量(liang)度(du)就有可能下降。
質量度有什么用？
(1)影(ying)響(xiang)(xiang)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的排(pai)(pai)(pai)名位置。在百度(du)競價中,具(ju)體(ti)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的排(pai)(pai)(pai)名取(qu)決于(yu)綜合排(pai)(pai)(pai)名指(zhi)數,這個指(zhi)數具(ju)體(ti)是指(zhi)出(chu)價與量度(du)的乘積。簡單來說,就是出(chu)價與質(zhi)量度(du)共同影(ying)響(xiang)(xiang)關(guan)鍵詞(ci)(ci)的排(pai)(pai)(pai)名,在出(chu)價相同時,質(zhi)量度(du)高(gao)的關(guan)鍵詞(ci)(ci)排(pai)(pai)(pai)名更靠前。
(2)影(ying)響(xiang)關鍵詞(ci)(ci)(ci)的單(dan)(dan)擊(ji)(ji)價(jia)格(ge)。在前文(wen)提過,關鍵詞(ci)(ci)(ci)每(mei)次(ci)(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji)價(jia)格(ge)=下一(yi)(yi)名(ming)出價(jia)×下一(yi)(yi)名(ming)關鍵詞(ci)(ci)(ci)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)÷當(dang)前關鍵詞(ci)(ci)(ci)質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)+0.01元。簡(jian)單(dan)(dan)來說,就是質(zhi)量(liang)度(du)(du)(du)越高,需要(yao)支付的單(dan)(dan)次(ci)(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji)價(jia)格(ge)就越低。
質(zhi)量(liang)度的作用如(ru)此之大(da),那么如(ru)何才能提高質(zhi)量(liang)度呢(ni)?
（1）單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)。關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)對關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的量度(du)的影(ying)響十分重要(yao)。關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)是(shi)指關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)被(bei)單(dan)(dan)擊(ji)(ji)的次(ci)數(shu)比率(lv)。單(dan)(dan)擊(ji)(ji)率(lv)越高,關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的質量度(du)就(jiu)(jiu)越高。比如同(tong)樣(yang)一個關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci),同(tong)樣(yang)是(shi)排(pai)在(zai)(zai)第(di)一位(wei),且廣(guang)告展現量是(shi)相(xiang)同(tong)的。但(dan)甲(jia)公司的網站(zhan)(zhan)(zhan)排(pai)在(zai)(zai)第(di)一位(wei)時(shi),每天(tian)有700次(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji);而(er)乙公司網站(zhan)(zhan)(zhan)排(pai)在(zai)(zai)第(di)一位(wei)時(shi),每天(tian)只有300次(ci)單(dan)(dan)擊(ji)(ji),那(nei)么甲(jia)公司網站(zhan)(zhan)(zhan)的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的質量度(du)就(jiu)(jiu)會越來越高。
解決方(fang)案(an)：通常提升單擊率的方(fang)式有兩種:
一是提高出價。出價高了,可以提升關鍵詞(ci)排名,而排名高了,自單擊率就會跟著提升。
二(er)是(shi)提升創(chuang)意的吸引力。比(bi)如在創(chuang)意中突出(chu)賣點(dian)、突出(chu)價(jia)格(ge)促銷(xiao)信息、突出(chu)產品效果;使用數字、字母和特(te)殊(shu)符號(hao),使用特(te)殊(shu)創(chuang)意形式,如百(bai)(bai)度(du)蹊徑、動(dong)態創(chuang)意、百(bai)(bai)度(du)閃投、鳳巢圖文等。吸引力足了(le),自然單擊(ji)的人就多了(le)。
——————圖片是幾種展現方式！客(ke)戶體驗度(du)提高不是問(wen)題！———————
（2）創(chuang)(chuang)意(yi)。關(guan)鍵(jian)詞(ci)與(yu)創(chuang)(chuang)意(yi)要高度相符,包括創(chuang)(chuang)意(yi)本身(shen)的(de)標題(ti)與(yu)內容(rong)也要相符,不(bu)(bu)要出(chu)現文不(bu)(bu)對題(ti)的(de)情況。比(bi)如,如果關(guan)鍵(jian)詞(ci)是關(guan)于“性能(neng)”的(de),創(chuang)(chuang)意(yi)就要圍(wei)繞性能(neng)來寫,突(tu)出(chu)產品的(de)性能(neng)特(te)點或者用戶(hu)評價;如果關(guan)鍵(jian)詞(ci)是關(guan)于“公(gong)司(si)”的(de),就要突(tu)出(chu)公(gong)司(si)實力雄厚、服務質量遺留、客(ke)戶(hu)案列多。同時,在創(chuang)(chuang)意(yi)中合(he)理插入(ru)1~3次通配符(增(zeng)加飄(piao)紅(hong))合(he)理利用紅(hong)色與(yu)黑色的(de)搭配,可以有效(xiao)增(zeng)加關(guan)鍵(jian)詞(ci)和創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)相關(guan)性。
當然(ran),盡管(guan)百度(du)的(de)(de)分(fen)詞(ci)(ci)技(ji)術強大,但由于語(yu)言(yan)的(de)(de)復雜性,百度(du)并(bing)不能完(wan)美地(di)判斷關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)與創(chuang)意(yi)的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性,一般(ban)只要創(chuang)意(yi)標題和(he)描述都飄紅、創(chuang)意(yi)通順,并(bing)且關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)單元(yuan)劃(hua)分(fen)合理,把結構相(xiang)同(tong)、意(yi)義相(xiang)近的(de)(de)詞(ci)(ci)劃(hua)分(fen)在(zai)起,關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)和(he)創(chuang)意(yi)的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性就不會有(you)太大的(de)(de)問題。
(3)標題(ti)和描述中包含關(guan)鍵詞(ci)的(de)展示次數(shu)。合(he)理(li)地(di)增(zeng)加關(guan)鍵詞(ci)的(de)展示次數(shu),可以增(zeng)加質量度。但是(shi)注意,一定是(shi)合(he)理(li)的(de)重復(fu),不能是(shi)簡單(dan)的(de)重復(fu)堆(dui)砌,同(tong)時在數(shu)量方面,不宜(yi)超過三(san)次。
同時(shi)(shi)在重復關(guan)鍵詞時(shi)(shi),描(miao)述(shu)應該精簡到位(在符(fu)合規(gui)范的(de)前提(ti)下),具有一(yi)定的(de)吸引力(li),同時(shi)(shi)上(shang)下文(wen)內容貼切(qie),文(wen)要對題。
(4)著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)。著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)是指用戶單擊競價關(guan)(guan)鍵(jian)詞鏈接(jie)后,進入的頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)。著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)時也被(bei)稱作推廣落地(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)或(huo)(huo)引導(dao)頁(ye)(ye)(ye)(ye)。關(guan)(guan)鍵(jian)詞及創意與著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)內容(rong)的相關(guan)(guan)程度(du),也會影響質量(liang)度(du)。所以在為關(guan)(guan)鍵(jian)詞設置著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)時,應(ying)該(gai)選擇與關(guan)(guan)鍵(jian)詞相關(guan)(guan)度(du)最高的頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)作為著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye),或(huo)(huo)者針對關(guan)(guan)鍵(jian)詞來單獨(du)制作著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)。著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)的標題、網(wang)頁(ye)(ye)(ye)(ye)描(miao)述、網(wang)頁(ye)(ye)(ye)(ye)內容(rong)應(ying)該(gai)包括關(guan)(guan)鍵(jian)詞,且(qie)頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)的關(guan)(guan)鍵(jian)詞密度(du)(可參(can)考SEO當(dang)中的頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)關(guan)(guan)鍵(jian)詞密度(du)標準)要合理。而且(qie)你著(zhu)(zhu)陸(lu)頁(ye)(ye)(ye)(ye)用戶沒看完就關(guan)(guan)掉頁(ye)(ye)(ye)(ye)面(mian)走人，這一次的點擊費用就全都白白浪費了！所以一定要有(you)一個好的企業(ye)網(wang)站。
另(ling)外,著陸頁(ye)的(de)內容應該(gai)具有一定(ding)(ding)的(de)可讀性,對用戶有一定(ding)(ding)的(de)幫助或吸引力,可以(yi)讓用戶在頁(ye)面中停留較長(chang)時(shi)間。最后,著陸頁(ye)所在的(de)空間或服務(wu)器(qi)的(de)穩定(ding)(ding)性要(yao)好,不能出現訪問(wen)不了訪問(wen)遲鈍等情況(kuang)
(5)整個賬戶的穩(wen)(wen)定(ding)(ding)性。在通常情況(kuang)下,老賬戶要優于新(xin)賬戶穩(wen)(wen)定(ding)(ding)賬戶好于不(bu)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)賬戶(穩(wen)(wen)定(ding)(ding)戶是指(zhi)長不(bu)間斷(duan)投(tou)(tou)放(fang)(fang),且投(tou)(tou)放(fang)(fang)金(jin)額(e)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)的;不(bu)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)賬戶是指(zhi)投(tou)(tou)放(fang)(fang)周期時(shi)斷(duan)時(shi)續,且投(tou)(tou)放(fang)(fang)金(jin)額(e)不(bu)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)的)。
(6)計(ji)劃(hua)或(huo)單元的(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)性。在同一賬戶中,老的(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)計(ji)劃(hua)要好于(yu)新(xin)的(de)不(bu)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)計(ji)劃(hua);老的(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)單元好于(yu)新(xin)的(de)不(bu)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)的(de)單元。
(7)賬(zhang)戶的(de)(de)信用積(ji)(ji)累(lei)(lei)。與賬(zhang)戶是否有長期(qi)穩定(ding)的(de)(de)消費,以及質量(liang)度(du)(du)的(de)(de)歷史積(ji)(ji)累(lei)(lei)有關。投放(fang)時(shi)間長、投放(fang)時(shi)間穩定(ding)、投放(fang)金額(e)穩定(ding)、賬(zhang)戶結構穩定(ding)、單(dan)擊率高,可(ke)信程度(du)(du)就越(yue)高。
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百度競價沒效果(guo)怎么辦(ban)？推廣過程中經常遇到的問題及解決方案？
很多企業做(zuo)了(le)百度(du)競價以后，經(jing)常(chang)出現(xian)效果不理想，那這個時候你就要看(kan)看(kan)你的(de)推(tui)廣賬戶是不是出問(wen)題了(le)，仔(zi)細排查，抓緊解決，提升推(tui)廣效果。
賬戶(hu)上線后可能會遇到的(de)情況：
關(guan)鍵詞(ci)沒展(zhan)現或者(zhe)展(zhan)現量很低(di)（出價低(di)的就自行提(ti)高出價就可以了）
調整方案：
擴(kuo)充匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)：廣泛匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，短(duan)語(yu)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)（包含三種模(mo)式(shi)），精(jing)確(que)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，不同的(de)(de)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)會帶來不同的(de)(de)效果，廣泛匹(pi)(pi)配(pei)(pei)的(de)(de)展(zhan)現量遠遠大(da)(da)于短(duan)語(yu)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，短(duan)語(yu)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)遠遠大(da)(da)于精(jing)確(que)匹(pi)(pi)配(pei)(pei)，注意；這三種匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)有(you)(you)利也有(you)(you)弊，因(yin)此通過擴(kuo)充匹(pi)(pi)配(pei)(pei)模(mo)式(shi)之后，一定要觀察展(zhan)現是(shi)不是(shi)有(you)(you)提升，點擊是(shi)不是(shi)有(you)(you)變化(hua)。
推薦的選擇方法為：
每天點(dian)(dian)擊消費但轉化率(lv)低(di)；點(dian)(dian)擊價格很高也是轉化率(lv)低(di)。
調整方案：
對于這些(xie)關(guan)(guan)鍵詞，可(ke)以新建一個計劃在細分到(dao)多(duo)個單(dan)元里，進行(xing)統一優(you)化，創意(yi)(yi)深度撰寫優(you)化，給這些(xie)關(guan)(guan)鍵詞一個合適的出價(jia)，再持續觀察關(guan)(guan)鍵詞的情況。另(ling)外(wai)就(jiu)是(shi)要注意(yi)(yi)關(guan)(guan)鍵詞的商業價(jia)值，是(shi)不是(shi)客戶(hu)群體喜歡搜索的詞語。
百度(du)賬戶消費突然(ran)增多(duo)或突然(ran)降低。
調整方案：
對于發生這種異常情況，首先(xian)我們(men)要排除(chu)人為因素對賬(zhang)(zhang)戶進(jin)行過調整(zheng)，賬(zhang)(zhang)戶計(ji)劃預算，關鍵(jian)詞(ci)價格調整(zheng)，關鍵(jian)詞(ci)增加或刪除(chu)，匹配模(mo)式修改(gai)，推廣地(di)域以(yi)及(ji)推廣時段的改(gai)變等(deng)(deng)等(deng)(deng)這些，如果(guo)我們(men)忘記(ji)昨天對賬(zhang)(zhang)戶操作的整(zheng)體流程，可以(yi)通(tong)過在賬(zhang)(zhang)戶的歷(li)史操作記(ji)錄中作了解。
同時下載發(fa)生變化前后同期的數據報告，進行逐一(yi)鎖(suo)定(ding)(ding)，看下異常主要(yao)集中發(fa)生在(zai)哪些計劃和(he)單元，最后鎖(suo)定(ding)(ding)到(dao)具體的關鍵詞。
如(ru)果賬戶龐大(da)，計劃單元(yuan)比較多，可(ke)以選取(qu)占賬戶消(xiao)費(fei)80%的計劃和單元(yuan)進行分(fen)析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消(xiao)費(fei)可(ke)能(neng)集中在20%的計劃和單元(yuan)中）
關鍵詞(ci)有展現，但是點擊數據有異(yi)常(chang)情況。
展現(xian)量變(bian)化，先查(cha)看關鍵詞的展現(xian)量是(shi)不是(shi)發生了突(tu)變(bian)，展現(xian)量變(bian)化的幾種情況如下；
外界壞境(jing)發生了變(bian)化(hua)，一些新(xin)聞或政(zheng)策導致大的壞境(jing)發生變(bian)化(hua)，導致網(wang)民(min)的搜索量異常，可以看(kan)看(kan)百(bai)度(du)指數的情況，是不是跟關(guan)鍵詞的變(bian)化(hua)有出現(xian)一致的變(bian)化(hua)趨勢(shi)。
如果(guo)這(zhe)些沒有(you)，要(yao)去看(kan)下搜索(suo)(suo)詞(ci)(ci)報告，看(kan)看(kan)那些搜索(suo)(suo)詞(ci)(ci)觸(chu)發了賬戶中的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，看(kan)看(kan)是不是需要(yao)調(diao)整(zheng)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)的(de)匹配模(mo)式。
如果(guo)展現(xian)沒有(you)(you)問(wen)題，點(dian)擊突變，要查看重點(dian)關鍵詞的(de)排名(ming)，是(shi)不(bu)(bu)是(shi)發生(sheng)了比較(jiao)大的(de)變化(hua)，排名(ming)是(shi)不(bu)(bu)是(shi)降(jiang)低了，排名(ming)位置是(shi)不(bu)(bu)是(shi)發生(sheng)變化(hua)，有(you)(you)時pc端的(de)廣(guang)(guang)(guang)告位，只(zhi)在右側展現(xian)，移動(dong)端前面的(de)3個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告位沒有(you)(you)展現(xian)，只(zhi)在底部幾個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告位展現(xian)，還有(you)(you)推廣(guang)(guang)(guang)狀態(tai)顯示不(bu)(bu)宜(yi)推廣(guang)(guang)(guang)，質量度(du)降(jiang)低，推廣(guang)(guang)(guang)的(de)競爭(zheng)對手變多，競爭(zheng)是(shi)不(bu)(bu)是(shi)更加激烈(lie)了，這些數據和問(wen)題都要去做(zuo)深度(du)分析及了解。
在賬(zhang)戶(hu)穩定期間，我們也需要對轉(zhuan)化好、表現好的(de)關鍵詞進(jin)行詞量上的(de)拓展。具體做法：
及時獲取搜(sou)索詞報告(gao)，拓展出相關性(xing)高的優質關鍵詞。
關注(zhu)季節投放及網民熱點，把握(wo)相關性(xing)高的熱點關鍵詞。
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推薦一種投放策略：
劍走偏鋒的(de)一招，讓推廣效果提升5倍(bei)以上(shang)!
競價(jia)轉(zhuan)化率(lv)低(di)，消費(fei)不(bu)少(shao)，客(ke)戶成交一直(zhi)上(shang)不(bu)去怎(zen)么辦，下面我分享一個劍走(zou)偏鋒(feng)的野(ye)路子方法，有(you)興趣的小伙伴(ban)可以認真衡量一下。用此方法有(you)的朋友(you)提高了5倍以上(shang)的轉(zhuan)化率(lv)。
方法：
我們(men)都聽說(shuo)過市場(chang)占有(you)率這個(ge)詞語，市場(chang)占有(you)率其(qi)實(shi)在百度競價(jia)上(shang)也可以體現出來(lai)。現在百度競價(jia)在首頁上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)位3-4個(ge)，如果你(ni)同時(shi)把4個(ge)廣(guang)告(gao)位全部都展現你(ni)的(de)推廣(guang)內(nei)(nei)容(rong)，達到霸屏的(de)效果，當有(you)用戶(hu)搜(sou)索你(ni)投放的(de)產品關(guan)鍵詞的(de)時(shi)候(hou)，搜(sou)索結果你(ni)全部都是(shi)(shi)你(ni)推廣(guang)的(de)內(nei)(nei)容(rong)，不管他是(shi)(shi)看了(le)第一(yi)個(ge)選(xuan)擇詢盤購買，還(huan)是(shi)(shi)看了(le)第四個(ge)以后選(xuan)擇詢盤購買都會聯系(xi)到我們(men)，那樣我們(men)的(de)成交(jiao)轉(zhuan)化(hua)自然(ran)而然(ran)的(de)就上(shang)去了(le)。
在與客(ke)戶洽談(tan)的(de)時候，也(ye)會占據(ju)很大的(de)優勢，成交轉化率提(ti)升5倍不止！
看下(xia)圖，試想一下(xia)，如果(guo)展示(shi)的都是(shi)你的企業信(xin)息，那搜(sou)索這個(ge)關鍵(jian)詞的用(yong)戶還能跑得了么？
百(bai)度(du)競價沒效果(guo)怎(zen)么辦？百(bai)度(du)競價怎(zen)么做？
案例：
原(yuan)來我(wo)服務過(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)一家鋼管(guan)企業，因為在我(wo)們(men)公司(si)做的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)型網(wang)站和網(wang)絡推(tui)廣，以(yi)及網(wang)絡營銷(xiao)(xiao)整體托管(guan)服務，接(jie)觸的(de)(de)(de)(de)時(shi)間長了(le)，一次在吃(chi)飯(fan)聊天的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中，我(wo)和他(ta)(ta)(ta)說了(le)這個(ge)方(fang)法(fa)。沒想(xiang)到他(ta)(ta)(ta)回去以(yi)后立刻著(zhu)手運作(zuo)，開(kai)了(le)3個(ge)賬戶(hu)，并且都把同一個(ge)關鍵詞推(tui)送到了(le)首頁位(wei)置(zhi)，占據了(le)所有的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)位(wei)，后來，他(ta)(ta)(ta)非要(yao)請我(wo)吃(chi)飯(fan)，我(wo)才知道，原(yuan)來他(ta)(ta)(ta)已經用(yong)了(le)這個(ge)方(fang)法(fa)。我(wo)問他(ta)(ta)(ta)效(xiao)果(guo)怎么樣？他(ta)(ta)(ta)告(gao)(gao)訴我(wo)說：“以(yi)前還真沒想(xiang)到這個(ge)方(fang)法(fa)，而且剛開(kai)始還猶豫了(le)一下，畢竟相(xiang)當(dang)于花了(le)3份(fen)推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)費用(yong)。但是最(zui)后下定決(jue)心試一試，沒想(xiang)到原(yuan)來一天只(zhi)能(neng)接(jie)2-3個(ge)詢盤電話，現在一天最(zui)少10幾個(ge)詢盤電話，前后不(bu)到一個(ge)月的(de)(de)(de)(de)時(shi)間，天天都忙著(zhu)發貨(huo)了(le)！”后來我(wo)又(you)給他(ta)(ta)(ta)網(wang)站檢測了(le)一遍，效(xiao)果(guo)估計有提升不(bu)少。別問我(wo)為什么，我(wo)只(zhi)能(neng)說那(nei)段時(shi)間他(ta)(ta)(ta)請我(wo)吃(chi)飯(fan)的(de)(de)(de)(de)次數比較(jiao)多。
如果紅框(kuang)標注的(de)都是你的(de)企業信息，你的(de)詢盤和客戶轉化會成倍增加！
注意事項：
再好的方法不(bu)一定適(shi)合所有的用戶，這就要求我們注意以下幾點。
1.關(guan)鍵(jian)詞(ci)要(yao)精準化(hua)，商業價值高，不要(yao)所有(you)的關(guan)鍵(jian)詞(ci)都這(zhe)么操作，假設你開了(le)3個賬(zhang)(zhang)戶(hu)，其中一(yi)個是主(zhu)(zhu)賬(zhang)(zhang)戶(hu)，剩余兩(liang)個是配合(he)(he)賬(zhang)(zhang)戶(hu)；主(zhu)(zhu)賬(zhang)(zhang)戶(hu)投(tou)放你產(chan)品的全(quan)方位關(guan)鍵(jian)詞(ci)，然后分析關(guan)鍵(jian)詞(ci)數據，看一(yi)下投(tou)放的關(guan)鍵(jian)詞(ci)哪些熱度高，轉(zhuan)化(hua)較高，然后把此類關(guan)鍵(jian)詞(ci)，用(yong)配合(he)(he)賬(zhang)(zhang)戶(hu)投(tou)放。這(zhe)樣可以有(you)效避(bi)免(mian)浪費推廣費用(yong)。
2.操(cao)作時，要充(chong)分考慮到企業的目的和需求，以及企業的利潤點、關鍵(jian)詞價格(ge)，進行全面分析后，在一(yi)步步的落實實施(shi)！
3.企業網(wang)站一定要選擇營銷型(xing)企業網(wang)站，不(bu)能隨便選擇，畢竟每一個點擊進來(lai)的(de)用戶看到(dao)的(de)第一眼就是(shi)你的(de)企業網(wang)站，如果你的(de)網(wang)站讓別人看到(dao)后，感覺企業不(bu)正規，無(wu)法取得(de)客戶信任，那你的(de)廣告費(fei)只能浪費(fei)掉了，一定不(bu)要因小失大！
一(yi)個合格的企業網站應(ying)該布局合理、功(gong)能(neng)齊全、性能(neng)穩定、營(ying)銷效果強！
具(ju)體的(de)操作方式和如何避(bi)免(mian)規則的(de)問題(ti)，那就只能仁者(zhe)見(jian)仁智(zhi)者(zhe)見(jian)智(zhi)了(le)，你也(ye)可(ke)以找(zhao)專(zhuan)業的(de)公司來替你分(fen)析策劃、代(dai)為操作，更可(ke)以找(zhao)他們全權托管，畢竟，專(zhuan)業的(de)事還要專(zhuan)業的(de)人來做
方法(fa)不(bu)在(zai)(zai)于好壞，有(you)些時(shi)候劍走偏鋒，走一些野路子(zi)，可能會帶來(lai)更好的(de)結果，在(zai)(zai)推廣(guang)中我(wo)們也(ye)要勇于嘗試，并及時(shi)關注效果，分析(xi)優(you)劣。做到(dao)專注，用心(xin)，執行。相(xiang)信各位朋友以(yi)后的(de)事業會越(yue)來(lai)越(yue)好。
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百度(du)競價并不復雜，但是(shi)在具體工作(zuo)中,其涉及的細節卻非(fei)多(duo),需(xu)要在細節上下功夫,應該說百度(du)競價是(shi)一項對(dui)精細化要求(qiu)非(fei)常高的工作(zuo)。
比如在(zai)設置(zhi)賬戶(hu)結構時(shi),就三(san)個(ge)部分:推(tui)廣計劃、推(tui)廣單元和關(guan)(guan)鍵詞(ci),很簡單？但是如果關(guan)(guan)鍵詞(ci)數量多時(shi),這項(xiang)工作可就一(yi)點都不簡單了(le)。往(wang)往(wang)很多企(qi)業都是敗在(zai)了(le)這個(ge)方面！
而這些經驗(yan)和技(ji)巧是(shi)需(xu)要在(zai)實(shi)踐(jian)中積累的(de)(de),所(suo)以競價(jia)高手都是(shi)拿錢燒(shao)出來(lai)的(de)(de)。
最后(hou)(hou)要提(ti)醒(xing)大家的是(shi)(shi),做百度(du)競價(jia)時,并不是(shi)(shi)說(shuo)賬戶設置得好,操作得當,最終的轉化(hua)率就(jiu)高。影響轉化(hua)率的因素,除(chu)了競價(jia)賬戶本身的設置外,還有(you)很多其他(ta)的因素,比如著(zhu)陸頁(ye)（網(wang)站）的好壞,也(ye)直(zhi)接影響著(zhu)最終的轉化(hua)率。就(jiu)算是(shi)(shi)競價(jia)帶來(lai)的流量(liang)和(he)客(ke)戶再精,但是(shi)(shi)來(lai)到網(wang)站后(hou)(hou),直(zhi)接關(guan)掉頁(ye)面走人,那效果還是(shi)(shi)零，白白浪費你(ni)的推廣費用！
相逢即是有緣！有想(xiang)探討(tao)的話題可以(yi)在評論去留言！堅持為大(da)家輸出(chu)有用的干貨！
競價快(kuai)速提(ti)升推(tui)廣效(xiao)果(guo)的六大注意事項：要根據(ju)網站(zhan)做合理的定位(wei)分析
每個(ge)網(wang)站(zhan)都(dou)有(you)自(zi)己特有(you)的(de)(de)定(ding)位(wei)，也就有(you)了(le)特定(ding)的(de)(de)用戶(hu)群體。同樣是(shi)法令門戶(hu)的(de)(de)網(wang)站(zhan)，有(you)的(de)(de)公司網(wang)站(zhan)建設做品牌宣(xuan)傳，有(you)的(de)(de)提(ti)供(gong)公共功能(neng)咨詢，有(you)的(de)(de)提(ti)供(gong)公司建站(zhan)資訊(xun)，有(you)的(de)(de)提(ti)供(gong)網(wang)站(zhan)建設相關常識咨詢，等(deng)等(deng)。
定位分(fen)析(xi)不(bu)(bu)同(tong)(tong)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)習慣也(ye)不(bu)(bu)相(xiang)同(tong)(tong)，如(ru)(ru)果(guo)(guo)只是(shi)簡單照搬同(tong)(tong)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)體例(li)，可(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)甚微。分(fen)析(xi)自己網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)習慣，對于(yu)百(bai)(bai)度(du)(du)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)推(tui)廣(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)是(shi)非常需要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。2.根據歷史統計(ji)分(fen)析(xi)做有(you)(you)(you)效(xiao)(xiao)推(tui)廣(guang)即(ji)使是(shi)已經(jing)做過(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)很差的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)，也(ye)并不(bu)(bu)是(shi)全無價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。將3~6個月的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史數(shu)據進行(xing)(xing)對比(bi)，找出(chu)轉(zhuan)化(hua)(hua)率高(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)尾詞(ci)(ci)或創(chuang)意(yi)，并分(fen)析(xi)沒有(you)(you)(you)任何推(tui)廣(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，再次(ci)設(she)(she)置(zhi)推(tui)廣(guang)規劃時(shi)(shi)，就(jiu)(jiu)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)有(you)(you)(you)重點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進行(xing)(xing)投(tou)放(fang)(fang)。3.靈活應用(yong)(yong)(yong)長(chang)尾關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)通(tong)(tong)常用(yong)(yong)(yong)戶(hu)搜索次(ci)數(shu)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樞紐詞(ci)(ci)往(wang)往(wang)競(jing)(jing)(jing)爭大、單價(jia)(jia)高(gao)(gao)。即(ji)便是(shi)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)做到(dao)前列(lie)，最后仍是(shi)不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)帶來(lai)(lai)(lai)高(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)率。這(zhe)時(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)考(kao)慮靈活應用(yong)(yong)(yong)長(chang)尾關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)，例(li)如(ru)(ru)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)設(she)(she)咨詢(xun)(xun)。可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)設(she)(she)置(zhi)地(di)域長(chang)尾詞(ci)(ci)，例(li)如(ru)(ru)廣(guang)州網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)設(she)(she)咨詢(xun)(xun)。也(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)設(she)(she)置(zhi)特長(chang)長(chang)尾詞(ci)(ci)，例(li)如(ru)(ru)廣(guang)州網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)設(she)(she)哪(na)家好。4.有(you)(you)(you)針對性地(di)撰(zhuan)寫創(chuang)意(yi)創(chuang)意(yi)就(jiu)(jiu)是(shi)描述(shu)(shu)，通(tong)(tong)常我們愛搜客競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)團隊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)能(neng)(neng)(neng)第一(yi)(yi)(yi)時(shi)(shi)間打動用(yong)(yong)(yong)戶(hu)，從(cong)眾多(duo)(duo)排名(ming)中脫穎(ying)而(er)出(chu)。①創(chuang)意(yi)必需針對關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)來(lai)(lai)(lai)撰(zhuan)寫，并符合用(yong)(yong)(yong)戶(hu)搜索習慣。創(chuang)意(yi)越(yue)(yue)契合用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)搜索習慣用(yong)(yong)(yong)戶(hu)點(dian)(dian)擊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概率就(jiu)(jiu)越(yue)(yue)大。②內容要(yao)(yao)(yao)精(jing)練(lian)，要(yao)(yao)(yao)素齊全。盡可(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)地(di)包含你所有(you)(you)(you)要(yao)(yao)(yao)表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息，例(li)如(ru)(ru)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)錢、促銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間等等。③創(chuang)意(yi)要(yao)(yao)(yao)含有(you)(you)(you)精(jing)準關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)：這(zhe)樣不(bu)(bu)僅可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)增添(tian)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信任，還(huan)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)增加用(yong)(yong)(yong)戶(hu)選(xuan)擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體式格局，同(tong)(tong)時(shi)(shi)還(huan)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)避(bi)(bi)免多(duo)(duo)余的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)點(dian)(dian)擊。④可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)采用(yong)(yong)(yong)兩行(xing)(xing)短(duan)描述(shu)(shu)，來(lai)(lai)(lai)代替以(yi)(yi)(yi)(yi)往(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)折行(xing)(xing)文(wen)章。創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi)不(bu)(bu)是(shi)越(yue)(yue)多(duo)(duo)越(yue)(yue)好，相(xiang)反用(yong)(yong)(yong)最短(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi)聲名(ming)問題，更(geng)容易(yi)被用(yong)(yong)(yong)戶(hu)所注意(yi)。5.著(zhu)陸頁(ye)設(she)(she)計(ji)要(yao)(yao)(yao)合理競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)著(zhu)陸頁(ye)，直接(jie)(jie)影(ying)響訪者對網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)看法(fa)，而(er)且(qie)直接(jie)(jie)影(ying)響用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)采辦抉擇(ze)。愛搜客大偉認(ren)(ren)為著(zhu)陸頁(ye)是(shi)晉升網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)推(tui)廣(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)最為關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)部分(fen)。1、著(zhu)陸頁(ye)要(yao)(yao)(yao)與競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)推(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)和(he)(he)描述(shu)(shu)一(yi)(yi)(yi)致。切忌不(bu)(bu)要(yao)(yao)(yao)所有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)都指向首頁(ye)，一(yi)(yi)(yi)般網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)首頁(ye)所包含的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息往(wang)往(wang)不(bu)(bu)夠(gou)確切，會導致來(lai)(lai)(lai)訪者直接(jie)(jie)關(guan)(guan)(guan)(guan)掉頁(ye)面(mian)，揮霍一(yi)(yi)(yi)次(ci)點(dian)(dian)擊是(shi)小事，很可(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)丟掉一(yi)(yi)(yi)次(ci)成(cheng)交的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機緣。2、產(chan)品(pin)或服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)說(shuo)(shuo)明要(yao)(yao)(yao)周(zhou)全。最好以(yi)(yi)(yi)(yi)圖文(wen)并茂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式，在顯著(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方揭示(shi)給來(lai)(lai)(lai)訪者。此(ci)外放(fang)(fang)一(yi)(yi)(yi)些(xie)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)可(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)關(guan)(guan)(guan)(guan)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)性文(wen)章，留住用(yong)(yong)(yong)戶(hu)。3、著(zhu)陸頁(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打開速度(du)(du)要(yao)(yao)(yao)快，網(wang)頁(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)(you)吸引力。速度(du)(du)和(he)(he)視覺，直接(jie)(jie)影(ying)響用(yong)(yong)(yong)戶(hu)體驗，假如(ru)(ru)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)本身(shen)速度(du)(du)不(bu)(bu)快，就(jiu)(jiu)避(bi)(bi)免在著(zhu)陸頁(ye)設(she)(she)置(zhi)過(guo)(guo)多(duo)(duo)Flash和(he)(he)圖片。4、設(she)(she)置(zhi)成(cheng)功(gong)案例(li)，案例(li)要(yao)(yao)(yao)真實、權(quan)威(wei)，可(ke)(ke)(ke)(ke)提(ti)供給用(yong)(yong)(yong)戶(hu)查(cha)詢(xun)(xun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式，例(li)如(ru)(ru)添(tian)加等聯系方式，第三方權(quan)威(wei)認(ren)(ren)證等等。6.地(di)域投(tou)放(fang)(fang)設(she)(she)置(zhi)要(yao)(yao)(yao)配合精(jing)準關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)對于(yu)百(bai)(bai)度(du)(du)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)推(tui)廣(guang)來(lai)(lai)(lai)說(shuo)(shuo)，惡意(yi)點(dian)(dian)擊很難(nan)避(bi)(bi)免，可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)經(jing)由過(guo)(guo)程選(xuan)擇(ze)投(tou)放(fang)(fang)區域、限(xian)制IP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式來(lai)(lai)(lai)避(bi)(bi)免惡意(yi)點(dian)(dian)擊，提(ti)高(gao)(gao)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)。地(di)域性設(she)(she)置(zhi)配合精(jing)準關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)，可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)給以(yi)(yi)(yi)(yi)特定關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)用(yong)(yong)(yong)展(zhan)現，從(cong)而(er)提(ti)高(gao)(gao)百(bai)(bai)度(du)(du)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)推(tui)廣(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)。百(bai)(bai)度(du)(du)競(jing)(jing)(jing)價(jia)(jia)推(tui)廣(guang)，只要(yao)(yao)(yao)按照用(yong)(yong)(yong)戶(hu)習慣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)變不(bu)(bu)斷調整關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)和(he)(he)創(chuang)意(yi)。對一(yi)(yi)(yi)些(xie)推(tui)廣(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)不(bu)(bu)是(shi)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)，可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)用(yong)(yong)(yong)百(bai)(bai)度(du)(du)其他(ta)產(chan)品(pin)進行(xing)(xing)免費推(tui)廣(guang)，效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)也(ye)是(shi)很不(bu)(bu)錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)開(kai)(kai)通(tong)流程(cheng)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)以(yi)下3步(bu)曲(qu)：1、資(zi)料準(zhun)備百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)開(kai)(kai)戶(hu)需(xu)要(yao)準(zhun)備營業執照、法人(ren)身(shen)份證(zheng)(zheng)、行(xing)業資(zi)質(zhi)(zhi)等百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)怎(zen)么做推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)，且(qie)要(yao)保證(zheng)(zheng)所有(you)(you)(you)的(de)資(zi)質(zhi)(zhi)文件(jian)都必須在(zai)有(you)(you)(you)效期內。2、找開(kai)(kai)戶(hu)渠(qu)道(dao)(dao)百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)開(kai)(kai)通(tong)的(de)渠(qu)道(dao)(dao)目前(qian)有(you)(you)(you)兩種，官方(fang)和代(dai)理商(shang)(shang)：（1）官方(fang)，官方(fang)需(xu)要(yao)收(shou)(shou)取(qu)1000元(yuan)開(kai)(kai)戶(hu)服務費，且(qie)后(hou)期沒有(you)(you)(you)專(zhuan)人(ren)進(jin)行(xing)代(dai)運營服務工作(zuo)（2）代(dai)理商(shang)(shang)，不(bu)(bu)同的(de)代(dai)理商(shang)(shang)有(you)(you)(you)著不(bu)(bu)同的(de)收(shou)(shou)費標準(zhun)，如云浪科技(ji)百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)怎(zen)么做推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)，不(bu)(bu)需(xu)要(yao)收(shou)(shou)取(qu)任何(he)費用，且(qie)還(huan)會有(you)(you)(you)專(zhuan)人(ren)負責代(dai)運營指導(dao)，讓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)在(zai)競價推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)中以(yi)最快的(de)速度(du)(du)收(shou)(shou)獲到(dao)最好的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放效果。3、預充值百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)開(kai)(kai)通(tong)后(hou)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)都是(shi)(shi)需(xu)要(yao)先(xian)充值后(hou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)消費的(de)一(yi)(yi)種方(fang)式，每一(yi)(yi)筆廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費用的(de)支出都是(shi)(shi)從賬(zhang)戶(hu)余額中扣除的(de)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)需(xu)要(yao)在(zai)開(kai)(kai)通(tong)時，預存一(yi)(yi)筆費用，官方(fang)需(xu)要(yao)預存6000元(yuan)，云浪科技(ji)只需(xu)要(yao)預充值5000元(yuan)左右(you)即(ji)可(ke)。以(yi)上內容(rong)就是(shi)(shi)關于百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)開(kai)(kai)通(tong)的(de)一(yi)(yi)些知識點，如果廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)還(huan)有(you)(you)(you)什(shen)么不(bu)(bu)明白的(de)地方(fang)，不(bu)(bu)妨直接聯系百(bai)(bai)(bai)度(du)(du)營銷(xiao)客服，他(ta)們會有(you)(you)(you)專(zhuan)人(ren)進(jin)行(xing)一(yi)(yi)對一(yi)(yi)的(de)解答。
自己(ji)一(yi)個人當然是(shi)能操作的。對于百(bai)度競價推廣怎么做，下面是(shi)給您的一(yi)些建議：
1.賬戶的(de)(de)(de)規(gui)劃(hua)：根據(ju)您的(de)(de)(de)產(chan)品，作(zuo)出規(gui)劃(hua)。先做什么樣(yang)的(de)(de)(de)關鍵詞(ci)；大概的(de)(de)(de)每日(ri)預算(suan)；投(tou)放的(de)(de)(de)位置；創意(yi)的(de)(de)(de)撰寫樣(yang)式；URL鏈(lian)接(落地網(wang)站的(de)(de)(de)頁面)-分為計(ji)(ji)算(suan)機(ji)端和手(shou)機(ji)端兩(liang)種；每日(ri)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)內容及(ji)每周的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)計(ji)(ji)劃(hua)(如(ru)：以什么樣(yang)的(de)(de)(de)速度(du)加關鍵詞(ci)、如(ru)何減少浪費)等。2.關鍵詞(ci)的(de)(de)(de)系統操作(zuo):
A、關(guan)(guan)鍵詞的選擇(ze)(選擇(ze)方法有:a百(bai)(bai)度競(jing)價后臺關(guan)(guan)鍵詞工具 b工具中心的題詞快手 c百(bai)(bai)度下拉框 d相(xiang)關(guan)(guan)搜索(suo))
B、關鍵(jian)(jian)詞的(de)匹配(對于搜索量大的(de)關鍵(jian)(jian)詞、字(zi)數(shu)少的(de)關鍵(jian)(jian)詞一般以精(jing)確或(huo)短語(yu)+精(jing)確為主(zhu)；新賬戶(hu)來說(shuo)關鍵(jian)(jian)詞多以核(he)心為主(zhu))-根據(ju)關鍵(jian)(jian)詞的(de)不同(tong)，每一個匹配都(dou)有可能
C、關鍵(jian)詞價(jia)格及排位(wei)(根據百度(du)工具：推廣(guang)實(shi)況)進行調(diao)價(jia)(注意(yi)(yi)：百度(du)搜(sou)索(suo)前臺排位(wei)偶爾會不準確(que))，有推廣(guang)位(wei)、推廣(guang)鏈接(jie)位(wei)需要時(shi)刻注意(yi)(yi)
3.創意的撰寫：(創意標題、第一行、第二行)排位不同(tong)，撰寫的創意不一。需結合產品其(qi)他(ta)排位進(jin)行撰寫
4.URL鏈接：(默認訪(fang)(fang)問URL—計算機端URL、顯(xian)示(shi)URL-展現給網民看(kan)的URL、移動訪(fang)(fang)問URL-手機端的URL、移動顯(xian)示(shi)URL-移動端展現給網民看(kan)的)
注(zhu)意：針(zhen)(zhen)對不(bu)同的(de)關鍵(jian)詞(ci)，需要針(zhen)(zhen)對性(xing)的(de)頁面(mian)
5.預算(suan)的(de)設(she)置(zhi)：(總預約(yue)的(de)設(she)置(zhi)、計劃(hua)預算(suan)的(de)設(she)置(zhi))——要適時把握
6.推(tui)廣(guang)地域(yu)(yu)的(de)設(she)置(zhi)：你(ni)想把產品投(tou)放在哪些地域(yu)(yu)或一個地域(yu)(yu)，均可設(she)置(zhi)(賬戶推(tui)廣(guang)地域(yu)(yu)與計(ji)劃推(tui)廣(guang)地域(yu)(yu)可以(yi)不同，當設(she)置(zhi)不同時(shi)-以(yi)計(ji)劃的(de)為準)
7.時(shi)(shi)(shi)間(jian)段的(de)設(she)置：產(chan)品展現的(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)段(賬(zhang)戶與計(ji)劃均可設(she)置時(shi)(shi)(shi)間(jian)段，當出現不同時(shi)(shi)(shi)——以計(ji)劃為準(zhun))
8.搜索詞(ci)的(de)否定(ding)：對于(yu)一些浪費(fei)的(de)網民搜索詞(ci)-需針對性(xing)的(de)否定(ding)掉，以免浪費(fei)(分為精(jing)確(que)否定(ding)關(guan)鍵(jian)詞(ci)和(he)否定(ding)關(guan)鍵(jian)詞(ci))-兩種
9.數據統計(ji)-分析：每(mei)(mei)日消費、點擊、點擊率(lv)、展(zhan)現量(liang)、對(dui)話量(liang)、產品的買賣情(qing)況等需(xu)每(mei)(mei)日統計(ji)，做(zuo)出(chu)調整與改(gai)變
10.質量(liang)度的(de)(de)優(you)化：當(dang)賬戶(hu)已經建立好后，最重要的(de)(de)工作(zuo)就是賬戶(hu)的(de)(de)維護(重點：質量(liang)度優(you)化)
跟隨(sui)百(bai)度(du)的(de)(de)更新(xin)-新(xin)加樣式、推廣：百(bai)度(du)一段時(shi)間會有(you)新(xin)的(de)(de)產品、新(xin)的(de)(de)展(zhan)現形式，一定要(yao)與(yu)時(shi)俱進(最近(jin)新(xin)的(de)(de)百(bai)度(du)樣式：閃投、圖(tu)文推廣等(deng))
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