信息流(liu)(liu)(liu)廣(guang)(guang)告投(tou)放是(shi)指(zhi)將廣(guang)(guang)告內容以(yi)類似于新聞、推(tui)薦、社交等形式(shi)展示在用(yong)(yong)戶(hu)(hu)瀏覽(lan)內容的頁面(mian)中，以(yi)吸(xi)引用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的注(zhu)意力，從(cong)而達到品牌推(tui)廣(guang)(guang)、產品銷售(shou)等目的的廣(guang)(guang)告投(tou)放方式(shi)。與傳統的廣(guang)(guang)告形式(shi)相比，信息流(liu)(liu)(liu)廣(guang)(guang)告更(geng)加自(zi)然、流(liu)(liu)(liu)暢，能夠更(geng)好(hao)地與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的瀏覽(lan)行(xing)為融為一體，提高廣(guang)(guang)告的轉化(hua)率和ROI（投(tou)資(zi)回報率）。
信息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)的(de)(de)實現(xian)方式主要有兩(liang)種：一(yi)種是通過(guo)搜索引擎廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)平(ping)(ping)臺（SEA）投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)，另一(yi)種是通過(guo)社交媒體廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)(ping)臺（SMA）投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)。在SEA平(ping)(ping)臺上，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以選(xuan)擇(ze)關鍵(jian)詞(ci)、地域、設備(bei)等投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)條件，將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)展示(shi)在搜索結果(guo)頁中(zhong)。在SMA平(ping)(ping)臺上，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以選(xuan)擇(ze)目(mu)標受(shou)眾、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形式、投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)時段等條件，將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)展示(shi)在社交媒體的(de)(de)內容流(liu)中(zhong)。
信(xin)息(xi)流廣告投(tou)放(fang)需要(yao)注意以下幾點：
1. 定位目(mu)標受(shou)眾：信(xin)息(xi)流廣(guang)告投放(fang)(fang)需要(yao)精準定位目(mu)標受(shou)眾，根(gen)據用戶的興趣、行(xing)為、需求(qiu)等信(xin)息(xi)進行(xing)廣(guang)告投放(fang)(fang)，提高廣(guang)告的轉(zhuan)化(hua)率。
2. 優化(hua)廣告內(nei)容(rong)：廣告內(nei)容(rong)需要(yao)簡潔明了(le)、有吸引(yin)力(li)、與用戶需求(qiu)相(xiang)符，能夠引(yin)起用戶的(de)興趣和關(guan)注，提高廣告的(de)點擊率和轉(zhuan)化(hua)率。
3. 控(kong)制廣告投放成(cheng)本(ben)：信息流廣告投放需(xu)要根(gen)據廣告投放效果(guo)進行調整，控(kong)制廣告投放成(cheng)本(ben)，提高(gao)廣告投放的ROI（投資回報率）。
4. 遵守廣(guang)告(gao)法律(lv)(lv)法規：信息流廣(guang)告(gao)投放需要(yao)遵守相關的廣(guang)告(gao)法律(lv)(lv)法規，避免出現虛假宣傳(chuan)、誤導(dao)消費者(zhe)等問(wen)題。
信息流廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)是一種有效的廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)方式，但需(xu)要(yao)注意定位(wei)目(mu)標(biao)受眾、優化(hua)廣(guang)(guang)告(gao)內容、控制(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)成本、遵(zun)守廣(guang)(guang)告(gao)法(fa)律法(fa)規等問題。
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作為互(hu)聯網公司的產品經理，我認為網絡推(tui)廣和(he)信息流優化雖然有(you)一些相似(si)之處，但并(bing)不完全一樣(yang)。
網(wang)(wang)絡推(tui)(tui)廣(guang)是指通過(guo)各種渠道和手段，宣傳和推(tui)(tui)廣(guang)公司、產品(pin)或服務，以吸引目(mu)標用戶的注意(yi)。它涉及到市(shi)場營(ying)銷、廣(guang)告投放和推(tui)(tui)廣(guang)策略等(deng)方(fang)面(mian)，旨在提高品(pin)牌知名(ming)度(du)、吸引流量和促進銷售。網(wang)(wang)絡推(tui)(tui)廣(guang)可以通過(guo)搜(sou)索引擎營(ying)銷、社交媒體廣(guang)告、內(nei)容營(ying)銷等(deng)方(fang)式進行。
而信息流(liu)優(you)化(hua)(hua)則是(shi)針對信息流(liu)平臺（如(ru)社(she)交(jiao)媒體(ti)、新(xin)聞客戶端(duan)等）中(zhong)展示的(de)信息內(nei)容進行精準推薦和(he)個(ge)性化(hua)(hua)定制的(de)過程。通過分析用(yong)戶的(de)行為和(he)偏好(hao)，優(you)化(hua)(hua)信息流(liu)中(zhong)的(de)推薦內(nei)容，以提(ti)供更符合用(yong)戶興(xing)趣和(he)需求的(de)信息。信息流(liu)優(you)化(hua)(hua)一般依賴于大數據分析、機器學(xue)習和(he)推薦算法等技術手(shou)段(duan)。
盡管(guan)網絡推(tui)(tui)廣和信(xin)息(xi)流(liu)(liu)優(you)化(hua)都涉及到推(tui)(tui)廣和傳播信(xin)息(xi)，但網絡推(tui)(tui)廣更關注廣告投(tou)放和品牌(pai)營(ying)銷，而信(xin)息(xi)流(liu)(liu)優(you)化(hua)更注重提(ti)供(gong)個性化(hua)的信(xin)息(xi)推(tui)(tui)薦體驗(yan)。網絡推(tui)(tui)廣一般是主動推(tui)(tui)廣，而信(xin)息(xi)流(liu)(liu)優(you)化(hua)一般是被動推(tui)(tui)薦。
作(zuo)為產品(pin)經理(li)，我們(men)需要(yao)根(gen)據具體的產品(pin)定(ding)位和(he)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)需求，綜合考慮網絡推廣(guang)和(he)信息流優化兩者之(zhi)間的差異，并制(zhi)定(ding)相應的產品(pin)策略和(he)方案，以達到優化用(yong)戶(hu)體驗(yan)、提高用(yong)戶(hu)參與度和(he)促進業(ye)務增(zeng)長的目(mu)標(biao)。
網絡(luo)推廣是一個比較寬廣的(de)概(gai)念，根據付(fu)(fu)費(fei)與(yu)非(fei)付(fu)(fu)費(fei)手段分(fen)為付(fu)(fu)費(fei)推廣和非(fei)付(fu)(fu)費(fei)推廣；
付費推(tui)廣一般包(bao)括搜索引(yin)擎營(ying)銷（SEM）和信息流(liu)廣告等；
1、什么是搜索引擎營銷（SEM）
搜索(suo)(suo)引擎營(ying)銷就是(shi)基于搜索(suo)(suo)引擎平(ping)臺的(de)網絡營(ying)銷，利用(yong)(yong)人們對搜索(suo)(suo)引擎的(de)依賴和(he)使用(yong)(yong)習慣(guan)，在人們檢(jian)索(suo)(suo)信(xin)息(xi)(xi)的(de)時候將信(xin)息(xi)(xi)傳遞(di)給目標用(yong)(yong)戶(hu)。搜索(suo)(suo)引擎營(ying)銷的(de)基本思想是(shi)讓(rang)用(yong)(yong)戶(hu)發現信(xin)息(xi)(xi)，并通過點(dian)擊進入網頁，進一步了(le)解(jie)所(suo)需要的(de)信(xin)息(xi)(xi)。企(qi)業通過搜索(suo)(suo)引擎付費推廣，讓(rang)用(yong)(yong)戶(hu)可以直接(jie)與公司客(ke)服進行交(jiao)流、了(le)解(jie)，實現交(jiao)易。
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2、什么(me)是信息流廣告
信息流(liu)(Feeds)廣告(gao)，是在社(she)交媒(mei)體(ti)(ti)(ti)用戶好(hao)友動態(tai)、或者資(zi)訊媒(mei)體(ti)(ti)(ti)和視聽(ting)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)內(nei)容流(liu)中(zhong)(zhong)的(de)廣告(gao)。在2006年由Facebook首(shou)先推出。這種穿插在內(nei)容流(liu)中(zhong)(zhong)的(de)廣告(gao)，對(dui)用戶來(lai)(lai)說體(ti)(ti)(ti)驗相對(dui)較好(hao)，對(dui)廣告(gao)主來(lai)(lai)說可以利(li)用用戶的(de)標簽(qian)進(jin)行精準投放，因此特別是在移(yi)動互聯網時(shi)代(dai)到來(lai)(lai)后迎來(lai)(lai)了(le)爆炸式的(de)增長，幾乎所(suo)有的(de)互聯網媒(mei)體(ti)(ti)(ti)都推出了(le)信息流(liu)廣告(gao)平臺(tai)。
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非(fei)付費(fei)推廣一般包括搜索引擎優化（SEO）和新媒體運營等(deng)；
3、什(shen)么(me)是搜索引擎(qing)優化
搜(sou)(sou)(sou)索引(yin)(yin)(yin)擎優化(hua)(hua)，又稱為SEO，即SearchEngineOptimization，它(ta)是一(yi)種(zhong)(zhong)通過分析搜(sou)(sou)(sou)索引(yin)(yin)(yin)擎的(de)(de)排(pai)名(ming)(ming)規律，了解各(ge)種(zhong)(zhong)搜(sou)(sou)(sou)索引(yin)(yin)(yin)擎怎(zen)樣(yang)進行搜(sou)(sou)(sou)索、怎(zen)樣(yang)抓取互聯網頁(ye)面、怎(zen)樣(yang)確定特(te)定關鍵詞的(de)(de)搜(sou)(sou)(sou)索結果排(pai)名(ming)(ming)的(de)(de)技術。搜(sou)(sou)(sou)索引(yin)(yin)(yin)擎采用(yong)易于被(bei)搜(sou)(sou)(sou)索引(yin)(yin)(yin)用(yong)的(de)(de)手段，對網站進行有針對性(xing)的(de)(de)優化(hua)(hua)，提(ti)高網站在(zai)搜(sou)(sou)(sou)索引(yin)(yin)(yin)擎中(zhong)的(de)(de)自然排(pai)名(ming)(ming)，吸引(yin)(yin)(yin)更多的(de)(de)用(yong)戶(hu)訪問(wen)網站，提(ti)高網站的(de)(de)訪問(wen)量，提(ti)高網站的(de)(de)銷售能(neng)力(li)和(he)宣傳能(neng)力(li)，從而提(ti)升網站的(de)(de)品(pin)牌效應(ying)。
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4、什么是新媒體運營
新媒體運(yun)營，是通(tong)過現代(dai)化移動互聯網手段(duan)，通(tong)過利用(yong)微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jin)行產品(pin)宣傳、推廣(guang)、產品(pin)營銷的(de)(de)一(yi)系列運(yun)營手段(duan)。通(tong)過策劃品(pin)牌相關的(de)(de)優質、高(gao)度(du)傳播性的(de)(de)內(nei)容(rong)和線上(shang)活(huo)動，向客戶廣(guang)泛或者精準推送消息，提高(gao)參與度(du)，提高(gao)知名度(du)，從(cong)而充分利用(yong)粉(fen)絲(si)經濟，達到(dao)相應營銷目(mu)的(de)(de)。
信息流(liu)(liu)(liu)廣(guang)(guang)告投(tou)放是(shi)指(zhi)將廣(guang)(guang)告內容以(yi)類似于新聞、推(tui)薦、社交等形式(shi)展示在用(yong)(yong)戶(hu)(hu)瀏覽(lan)內容的頁面(mian)中，以(yi)吸(xi)引用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的注(zhu)意力，從(cong)而達到品牌推(tui)廣(guang)(guang)、產品銷售(shou)等目的的廣(guang)(guang)告投(tou)放方式(shi)。與傳統的廣(guang)(guang)告形式(shi)相比，信息流(liu)(liu)(liu)廣(guang)(guang)告更(geng)加自(zi)然、流(liu)(liu)(liu)暢，能夠更(geng)好(hao)地與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的瀏覽(lan)行(xing)為融為一體，提高廣(guang)(guang)告的轉化(hua)率和ROI（投(tou)資(zi)回報率）。
信息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)的(de)(de)實現(xian)方式主要有兩(liang)種：一(yi)種是通過(guo)搜索引擎廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)平(ping)(ping)臺（SEA）投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)，另一(yi)種是通過(guo)社交媒體廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)(ping)臺（SMA）投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)。在SEA平(ping)(ping)臺上，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以選(xuan)擇(ze)關鍵(jian)詞(ci)、地域、設備(bei)等投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)條件，將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)展示(shi)在搜索結果(guo)頁中(zhong)。在SMA平(ping)(ping)臺上，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以選(xuan)擇(ze)目(mu)標受(shou)眾、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形式、投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)時段等條件，將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)展示(shi)在社交媒體的(de)(de)內容流(liu)中(zhong)。
信(xin)息(xi)流廣告投(tou)放(fang)需要(yao)注意以下幾點：
1. 定位目(mu)標受(shou)眾：信(xin)息(xi)流廣(guang)告投放(fang)(fang)需要(yao)精準定位目(mu)標受(shou)眾，根(gen)據用戶的興趣、行(xing)為、需求(qiu)等信(xin)息(xi)進行(xing)廣(guang)告投放(fang)(fang)，提高廣(guang)告的轉(zhuan)化(hua)率。
2. 優化(hua)廣告內(nei)容(rong)：廣告內(nei)容(rong)需要(yao)簡潔明了(le)、有吸引(yin)力(li)、與用戶需求(qiu)相(xiang)符，能夠引(yin)起用戶的(de)興趣和關(guan)注，提高廣告的(de)點擊率和轉(zhuan)化(hua)率。
3. 控(kong)制廣告投放成(cheng)本(ben)：信息流廣告投放需(xu)要根(gen)據廣告投放效果(guo)進行調整，控(kong)制廣告投放成(cheng)本(ben)，提高(gao)廣告投放的ROI（投資回報率）。
4. 遵守廣(guang)告(gao)法律(lv)(lv)法規：信息流廣(guang)告(gao)投放需要(yao)遵守相關的廣(guang)告(gao)法律(lv)(lv)法規，避免出現虛假宣傳(chuan)、誤導(dao)消費者(zhe)等問(wen)題。
信息流廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)是一種有效的廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)方式，但需(xu)要(yao)注意定位(wei)目(mu)標(biao)受眾、優化(hua)廣(guang)(guang)告(gao)內容、控制(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)成本、遵(zun)守廣(guang)(guang)告(gao)法(fa)律法(fa)規等問題。
快手(shou)信息流廣告(gao)優化方法一：圖片優化
快(kuai)手推(tui)廣時(shi)，圖(tu)片(pian)的(de)選擇一定要(yao)清晰、明確(que)。
圖(tu)(tu)片(pian)的清晰(xi)程(cheng)度決定了用戶被吸引(yin)(yin)的程(cheng)度，廣告配圖(tu)(tu)越(yue)清晰(xi)，圖(tu)(tu)片(pian)質量越(yue)高，用戶被吸引(yin)(yin)到程(cheng)度就越(yue)高。所以盡量不要選擇模糊的圖(tu)(tu)片(pian)。
圖片的(de)選擇上還必須能(neng)夠表達出(chu)推廣的(de)目的(de)，圖片上能(neng)夠明(ming)確的(de)表達出(chu)廣告(gao)目的(de)，決定了用戶(hu)實際點擊，廣告(gao)內容清晰，明(ming)確。
快手推廣圖(tu)片尺寸限制是480*640.720p
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快手(shou)信(xin)息流推(tui)廣優化方(fang)法二(er)：多維(wei)定向
快手(shou)推廣目前支持時間(jian)、地域和(he)人(ren)群的定(ding)(ding)向，很多廣告主都會(hui)使用(yong)定(ding)(ding)向原則，精準鎖定(ding)(ding)用(yong)戶，但是定(ding)(ding)向你真的會(hui)嗎？
快(kuai)手定向(xiang)推廣時，定向(xiang)不(bu)(bu)必過(guo)于精確但同(tong)時也不(bu)(bu)可以過(guo)于廣泛。
定(ding)向推(tui)廣過(guo)于精準時就會導(dao)致流失(shi)一些(xie)潛在的用戶(hu)，過(guo)多(duo)的流失(shi)客源。而定(ding)向過(guo)廣就會導(dao)致產品的推(tui)廣成(cheng)本和(he)費用大幅(fu)提高，造(zao)成(cheng)不必要(yao)的損失(shi)。
1、信(xin)息(xi)流(liu)優化就是在社交媒體(ti)平臺(tai)以及(ji)各種信(xin)息(xi)資源平臺(tai)發(fa)布(bu)廣(guang)(guang)告，在內容流(liu)當(dang)中展示(shi)廣(guang)(guang)告，還(huan)能根據用戶(hu)標簽來(lai)進行精準投(tou)放，自然就會(hui)讓用戶(hu)對(dui)于(yu)廣(guang)(guang)告的(de)內容更(geng)加關注，不(bu)會(hui)感覺到(dao)這(zhe)部(bu)分廣(guang)(guang)告內容特別反感，更(geng)好(hao)的(de)促進企業品(pin)牌的(de)曝光率，這(zhe)對(dui)吸引流(liu)量來(lai)說也(ye)會(hui)有更(geng)直接的(de)效果(guo)，避免(mian)影響的(de)品(pin)牌好(hao)很多。
2、通(tong)過(guo)這種方式(shi)進(jin)(jin)行優化推廣(guang)，不僅可以(yi)讓(rang)廣(guang)告投放更(geng)加順利，還會(hui)讓(rang)廣(guang)告內容(rong)呈現更(geng)完美(mei)，在各種不同社交平臺的(de)(de)(de)內容(rong)流(liu)程(cheng)展示(shi)，讓(rang)用戶的(de)(de)(de)關(guan)注度得(de)到(dao)全(quan)(quan)面提升(sheng)，自然就會(hui)用自己(ji)品牌(pai)的(de)(de)(de)曝光率得(de)到(dao)全(quan)(quan)面促進(jin)(jin)，尤(you)其(qi)是流(liu)量會(hui)變(bian)得(de)越(yue)來越(yue)龐(pang)大，就可以(yi)在激烈(lie)競爭當中脫穎而出，讓(rang)自己(ji)品牌(pai)的(de)(de)(de)知名度得(de)到(dao)全(quan)(quan)面的(de)(de)(de)提升(sheng)和促進(jin)(jin)。
企業需要(yao)了解信息(xi)(xi)流優(you)化是(shi)做什么的(de)這(zhe)個問題，只有這(zhe)樣才能(neng)合理的(de)通(tong)過信息(xi)(xi)流廣告投放來(lai)進行優(you)化調(diao)整，自(zi)然(ran)就會讓(rang)(rang)廣告內容的(de)推廣得到全(quan)面提(ti)升(sheng)，避免(mian)給企業發(fa)展造成(cheng)不必要(yao)的(de)影響(xiang)，在專業水平方面都(dou)有很好的(de)優(you)勢，讓(rang)(rang)企業的(de)大(da)眾認可度更高，還(huan)能(neng)讓(rang)(rang)品(pin)牌的(de)市場滲透(tou)率得到提(ti)升(sheng)。
信息(xi)(xi)流優化是指(zhi)通過人工或設備技術對信息(xi)(xi)進行篩選(xuan)、過濾及(ji)分(fen)析，以剔除與目標(biao)信息(xi)(xi)無關的信息(xi)(xi)。
一(yi)個主動(dong)，一(yi)個被動(dong)。SEM推(tui)廣是客(ke)戶主動(dong)搜索(suo)關(guan)鍵詞來到(dao)我們的(de)(de)(de)頁面，主動(dong)產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)咨詢行為。信息流推(tui)廣是根據用戶的(de)(de)(de)搜索(suo)歷(li)史，把(ba)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)廣告(gao)主動(dong)推(tui)送給客(ke)戶，來產(chan)生(sheng)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)咨詢。
1、信(xin)息流(liu)廣(guang)告 信(xin)息流(liu)廣(guang)告是通過(guo)對用(yong)(yong)戶(hu)的(de)分(fen)析判斷，用(yong)(yong)好的(de)創(chuang)意來(lai)博眼球(qiu)，讓用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)目標點中關注(zhu)(zhu)到不一樣(yang)的(de)廣(guang)告，具有主動(dong)性。比如(ru)網(wang)(wang)民在(zai)瀏(liu)覽網(wang)(wang)頁的(de)時候(hou)，系統通過(guo)分(fen)析對比覺得這個網(wang)(wang)民可能是潛(qian)在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)，就(jiu)將(jiang)相應的(de)廣(guang)告推(tui)送到他眼前，吸(xi)引他的(de)關注(zhu)(zhu)。信(xin)息流(liu)廣(guang)告要(yao)激發(fa)目標用(yong)(yong)戶(hu)的(de)潛(qian)在(zai)需求(qiu)，讓他們(men)產生仔(zi)細了解的(de)耐(nai)心和愿望，那么下(xia)一步(bu)，才(cai)能完成進一步(bu)轉化(hua)。
2、SEM推(tui)廣(guang) 跟信(xin)(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)不一樣(yang)的(de)是，SEM推(tui)廣(guang)是用(yong)搜(sou)索排(pai)名(ming)來博眼(yan)球，需要(yao)(yao)的(de)是買排(pai)名(ming)，而不是做創意；用(yong)戶是主(zhu)動搜(sou)索而非(fei)(fei)被動接受(shou)。SEM廣(guang)告(gao)如果投放的(de)好，用(yong)戶會 非(fei)(fei)常精準 ，并且有明確的(de)購買意向。相似(si)點，就(jiu)是無論在(zai)任(ren)(ren)何平臺(tai)，以(yi)任(ren)(ren)何形式投放廣(guang)告(gao)，我們(men)都要(yao)(yao)拿下(xia)用(yong)戶的(de)信(xin)(xin)任(ren)(ren)。