一、網絡品牌推廣(guang)常見的四個誤區：
1、認為品(pin)牌(pai)推廣是資金雄厚時(shi)才做的(de)事。 在(zai)如今的(de)移(yi)動互聯網環境(jing)下(xia)，一個企業(ye)無論何時(shi)都(dou)處于(yu)直面(mian)消費者的(de)狀態(tai)(tai)下(xia)，用戶(hu)足不(bu)出戶(hu)都(dou)可以(yi)通過第三方或他人評論看到關于(yu)你企業(ye)的(de)動態(tai)(tai)評價；同時(shi)由于(yu)行業(ye)競爭的(de)高度飽和(he)，大家(jia)都(dou)拼命的(de)去在(zai)用戶(hu)面(mian)前曝光，以(yi)求更快(kuai)占領用戶(hu)心智。假如抱著(zhu)等(deng)到“有錢(qian)”了再(zai)去做品(pin)牌(pai)推廣這種想法(fa)，你的(de)企業(ye)早已湮(yin)滅在(zai)當今異常(chang)激烈的(de)市(shi)場競爭中。
2、企業對自身的(de)品(pin)(pin)牌價值認識不(bu)(bu)清。 網絡推(tui)廣(guang)是(shi)把你的(de)產品(pin)(pin)或(huo)服務的(de)亮點，通過專(zhuan)業人士(shi)操作去(qu)放大給(gei)消費(fei)者(zhe)，假如你自己都沒搞清楚自己的(de)亮點是(shi)什么，那(nei)就是(shi)越俎代(dai)庖主隨客便了。目標不(bu)(bu)明晰，推(tui)廣(guang)的(de)結果與實際需求不(bu)(bu)符，這種推(tui)廣(guang)只能叫“無腦(nao)燒錢(qian)”。做品(pin)(pin)牌推(tui)廣(guang)，需要專(zhuan)業人士(shi)來深挖產品(pin)(pin)特色，而不(bu)(bu)是(shi)王婆(po)賣(mai)瓜(gua)式的(de)“自嗨”。
3、照搬(ban)照抄其他企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)推(tui)(tui)廣方(fang)式。 推(tui)(tui)廣方(fang)式只是一(yi)個輔(fu)助手段、只是表象(xiang)，深層出(chu)發點是企(qi)(qi)(qi)業(ye)自身(shen)的(de)(de)產(chan)品調性和當前的(de)(de)戰略側重。因(yin)此使用什么推(tui)(tui)廣方(fang)式，是需要(yao)量體裁衣的(de)(de)，照搬(ban)照抄不僅達不到自己的(de)(de)真正(zheng)需求，而(er)且一(yi)味(wei)照搬(ban)，會讓消費(fei)者產(chan)生厭惡的(de)(de)排斥心理。小馬識途營銷機構自2009年從事網(wang)絡營銷項目(mu)以來，一(yi)直(zhi)倡導(dao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)宣傳(chuan)要(yao)私人定制(zhi)，團隊配備有相應行業(ye)經驗的(de)(de)項目(mu)經理為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)進行需求分析和評估，制(zhi)定出(chu)切實可(ke)行的(de)(de)網(wang)絡推(tui)(tui)廣方(fang)案。
4、短時(shi)間內要(yao)推廣效果(guo)。 很多企(qi)業主(zhu)認(ren)為花了錢就要(yao)立馬出(chu)效果(guo)——這不是鐘(zhong)點(dian)工，付(fu)出(chu)立刻(ke)就有回報(bao)，哪(na)怕(pa)是最基本的(de)SEO優(you)化(hua)，也需要(yao)一個搜索(suo)引擎收(shou)錄的(de)時(shi)間過程。一次推廣的(de)考察期理論(lun)上是1~3個月。很多企(qi)業因為這種(zhong)心理，對網絡品牌推廣淺嘗輒止，造成之前的(de)投資(zi)變成了“沉沒成本”，同時(shi)進入排斥(chi)網絡推廣的(de)惡性循(xun)環。
二、重新(xin)認識(shi)網絡品牌推廣
必須明確(que)一點：網(wang)絡品牌推廣不是一種結果或者單獨的技術，它同(tong)“互聯(lian)網(wang)”、“電(dian)子商(shang)務”“云計算”一樣，是多(duo)種營(ying)銷方式和技術手(shou)段的整合，比如：分析自(zi)身(shen)競(jing)爭優勢、賣點/差異化(hua)提煉、建網(wang)站(zhan)、做SEO優化(hua)、文案撰(zhuan)寫(xie)、精準投放、線(xian)上線(xian)下聯(lian)動(dong)、用戶(hu)反饋等(deng)等(deng)。
從企業的角(jiao)度，網絡(luo)品牌推廣(guang)對應著4P理論中(zhong)的“promotion”，即“促銷(xiao)”。這個詞在(zai)最近幾(ji)年被用爛了，事實上它(ta)的真正意思是：企業利用各種信息傳(chuan)播手段來(lai)刺(ci)激消費者的購買欲望。
從用戶的(de)(de)角度(du)，網(wang)絡品牌(pai)推(tui)(tui)廣(guang)又對(dui)應著(zhu)4C理論(lun)中的(de)(de)“communication”，即(ji)“溝通(tong)(tong)”。用戶的(de)(de)購買行(xing)為只是(shi)結果(guo)，促成這一(yi)結果(guo)的(de)(de)原因其(qi)實(shi)是(shi)企(qi)業將自身(shen)的(de)(de)產品、服務(wu)通(tong)(tong)過更方便(bian)易接受(shou)的(de)(de)方式，與消費者建立的(de)(de)反復長期溝通(tong)(tong)。而網(wang)絡品牌(pai)推(tui)(tui)廣(guang)先天就很適合去達成這種溝通(tong)(tong)效果(guo)。
所以網(wang)絡品(pin)牌推(tui)(tui)廣只是企業本身營(ying)(ying)銷(xiao)活動的(de)一環(huan)，目的(de)與傳統營(ying)(ying)銷(xiao)本無二致，假如你(ni)花錢找了一家(jia)網(wang)絡推(tui)(tui)廣公司(si)，它卻只幫(bang)你(ni)做到(dao)了宣傳產品(pin)或服務，而不能顯著的(de)幫(bang)你(ni)帶來客戶(hu)、提升(sheng)銷(xiao)售、傳播口碑、升(sheng)級(ji)品(pin)牌價值(zhi)，那(nei)我們完全可以說：這(zhe)家(jia)推(tui)(tui)廣公司(si)就是在“耍流氓”。
三、如何把錢花在刀刃上？
很多企業(ye)會認為建(jian)了(le)(le)網(wang)站、微博或(huo)微信(xin)公眾號，定期或(huo)不定期發(fa)發(fa)信(xin)息，偶爾再找些(xie)媒介(jie)合作(zuo)(zuo)，就算(suan)是(shi)(shi)(shi)網(wang)絡品牌推(tui)廣(guang)(guang)了(le)(le)，這是(shi)(shi)(shi)概念性(xing)錯(cuo)誤——這只(zhi)是(shi)(shi)(shi)搭(da)建(jian)了(le)(le)一個或(huo)一些(xie)平(ping)臺(tai)，平(ping)臺(tai)建(jian)設與運營(ying)，可以(yi)作(zuo)(zuo)為網(wang)絡品牌推(tui)廣(guang)(guang)的(de)一部分工作(zuo)(zuo)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)更多的(de)工作(zuo)(zuo)還(huan)是(shi)(shi)(shi)要投放在大眾媒體和搜(sou)索營(ying)銷方(fang)面。
我(wo)們平(ping)時(shi)在媒體或(huo)互(hu)聯網上(shang)看到的(de)(de)那(nei)些(xie)營銷(xiao)熱點，大到百(bai)萬人傳(chuan)播的(de)(de)病毒式營銷(xiao)、小到一(yi)則引(yin)人主動轉發(fa)的(de)(de)微(wei)博(bo)段(duan)子，其實背(bei)后都是一(yi)個個團隊的(de)(de)集體工(gong)作成果。一(yi)個網絡品牌推廣團隊至少要包含(han)：客戶經(jing)(jing)理、營銷(xiao)策劃、文案(an)創(chuang)意、媒介合(he)作、項(xiang)目經(jing)(jing)理這(zhe)些(xie)基本角色，絕大多數公司(si)不愿意也不可(ke)能單獨花成本去(qu)養一(yi)個這(zhe)樣的(de)(de)專業團隊。
所以企(qi)業(ye)想要真正做好網(wang)絡(luo)品牌(pai)(pai)推廣(guang)，讓網(wang)絡(luo)品牌(pai)(pai)推廣(guang)成為(wei)企(qi)業(ye)提升效益的(de)(de)利器：尋求專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)推廣(guang)公(gong)司是必不可(ke)少的(de)(de)，把這(zhe)個(ge)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)事情(qing)外(wai)包(bao)給(gei)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)人去做。這(zhe)樣才不至于花(hua)了財力人力，結果卻不理想，最終導致惡性(xing)循環。四、如何甄(zhen)別挑(tiao)選網(wang)絡(luo)品牌(pai)(pai)推廣(guang)公(gong)司？
其實在(zai)建(jian)立(li)網(wang)絡(luo)品(pin)(pin)牌推(tui)廣(guang)外(wai)包(bao)之前，企(qi)業(ye)自身應當首先品(pin)(pin)牌信息平臺的(de)(de)建(jian)設，像官(guan)方(fang)(fang)網(wang)站、官(guan)方(fang)(fang)微(wei)博(bo)、官(guan)方(fang)(fang)微(wei)信等，這是(shi)(shi)企(qi)業(ye)對外(wai)展示的(de)(de)窗(chuang)口，也是(shi)(shi)網(wang)絡(luo)品(pin)(pin)牌推(tui)廣(guang)的(de)(de)最終(zhong)落腳點(dian)。微(wei)博(bo)、微(wei)信公眾號(hao)由于(yu)其已是(shi)(shi)用戶生活習慣(guan)的(de)(de)一部(bu)分，所(suo)以(yi)建(jian)議(yi)作為標(biao)配(pei)；網(wang)站現在(zai)看來(lai)雖然(ran)顯得有(you)些落伍，但它具有(you)正式公開和結構(gou)清晰的(de)(de)特點(dian)，所(suo)以(yi)也還是(shi)(shi)建(jian)議(yi)企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)有(you)自己(ji)的(de)(de)網(wang)站。
在實(shi)際操作中，我們(men)發現很多公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)會(hui)犯一些相同的(de)(de)錯(cuo)誤：只認(ren) “大公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)”、不(bu)重視推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)(de)文案實(shi)力(li)(li)、不(bu)知道如何考量推(tui)廣效(xiao)果等等。那么下(xia)面(mian)就(jiu)(jiu)重點說(shuo)說(shuo)如何甄別挑選(xuan)網(wang)絡品牌(pai)推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)， 我們(men)總(zong)結出五(wu)大方(fang)面(mian)供(gong)參考。1、看公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)背景 。在網(wang)絡推(tui)廣這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個行業(ye)，雖然都(dou)是網(wang)絡推(tui)廣，但是各有(you)(you)側(ce)(ce)(ce)重，有(you)(you)的(de)(de)側(ce)(ce)(ce)重搜索付費廣告或者(zhe)移(yi)動廣告（這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)一類(lei)(lei)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)規(gui)模相對都(dou)較大，且八成以(yi)上(shang)都(dou)是銷(xiao)售人員）；有(you)(you)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)側(ce)(ce)(ce)重網(wang)絡公(gong)關，也就(jiu)(jiu)是內容營(ying)(ying)銷(xiao)（這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)類(lei)(lei)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)規(gui)模尤其(qi)(qi)是人數會(hui)偏少，但是此類(lei)(lei)的(de)(de)好(hao)(hao)(hao)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)都(dou)會(hui)有(you)(you)一個或者(zhe)若干個具備(bei)綜合(he)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)的(de)(de)顧問，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)也是能(neng)(neng)(neng)(neng)把內容營(ying)(ying)銷(xiao)做好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)基(ji)(ji)礎(chu)）；的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)是側(ce)(ce)(ce)重技術的(de)(de)，其(qi)(qi)實(shi)好(hao)(hao)(hao)多以(yi)前的(de)(de)建站(zhan)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)轉型開始做網(wang)絡推(tui)廣，此類(lei)(lei)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)劃能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)有(you)(you)待檢驗，而技術開發能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)可(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)高于(yu)一般(ban)(ban)推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)。2、看策(ce)劃能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li) 。雖說(shuo)企業(ye)本身的(de)(de)產品競爭力(li)(li)是基(ji)(ji)礎(chu)，但現在的(de)(de)現狀是同質(zhi)化(hua)太嚴重了(le)，真正占領更多市場份額的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)，其(qi)(qi)實(shi)是先一步(bu)占領用(yong)戶(hu)(hu)心智的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)。一個好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)，應該是有(you)(you)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)分(fen)析(xi)和深挖用(yong)戶(hu)(hu)產品的(de)(de)特(te)征(zheng)，并放(fang)大出吸引消費者(zhe)注意和占領認(ren)知的(de)(de)特(te)色。一般(ban)(ban)來說(shuo)接(jie)洽超過兩次，仍未能(neng)(neng)(neng)(neng)拿出讓(rang)你眼前一亮的(de)(de)推(tui)廣方(fang)案，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)基(ji)(ji)本就(jiu)(jiu)可(ke)以(yi)pass了(le)。
3、看文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)水平 。傳統營(ying)銷里(li)品牌推(tui)廣(guang)(guang)是(shi)(shi)通過(guo)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)或(huo)(huo)類似職(zhi)能(neng)去(qu)完成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)在網絡推(tui)廣(guang)(guang)中這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色就(jiu)是(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)。考(kao)察一(yi)(yi)(yi)家推(tui)廣(guang)(guang)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)實(shi)力(li)，首先可以從他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自媒(mei)體(ti)(ti)或(huo)(huo)者網站入(ru)手。同(tong)時很重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)點(dian)：目(mu)(mu)(mu)(mu)前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)也(ye)處于(yu)嚴重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)質化階(jie)段，很多公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)對(dui)同(tong)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)內不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)拿不(bu)出有(you)針(zhen)對(dui)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)。4、看推(tui)廣(guang)(guang)案(an)(an)(an)(an)例(li) 。查看潛在服務(wu)(wu)商的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功案(an)(an)(an)(an)例(li)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)十(shi)分(fen)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)，而(er)且要(yao)(yao)深入(ru)查問(wen)，具體(ti)(ti)看看項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)執行(xing)(xing)(xing)(xing)報告和(he)(he)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)檔案(an)(an)(an)(an)，以防服務(wu)(wu)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)拿子虛烏有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)案(an)(an)(an)(an)例(li)來糊弄(nong)。注意案(an)(an)(an)(an)例(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)特征是(shi)(shi)否(fou)與自己公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)相吻合，綜合評估下(xia)服務(wu)(wu)商是(shi)(shi)否(fou)有(you)能(neng)力(li)服務(wu)(wu)好自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)。5、看執行(xing)(xing)(xing)(xing)團隊。一(yi)(yi)(yi)般(ban)網絡推(tui)廣(guang)(guang)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)跟企業(ye)(ye)(ye)前(qian)期(qi)(qi)(qi)對(dui)接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)，后期(qi)(qi)(qi)對(dui)接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)才是(shi)(shi)執行(xing)(xing)(xing)(xing)人(ren)(ren)(ren)員，客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)溝(gou)通能(neng)力(li)強(qiang)但(dan)(dan)具體(ti)(ti)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)執行(xing)(xing)(xing)(xing)方面了(le)解得少，往往造(zao)成(cheng)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)承諾(nuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)到執行(xing)(xing)(xing)(xing)環(huan)節無法兌現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)尷尬。小馬(ma)識途針(zhen)對(dui)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)問(wen)題(ti)獨創項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)負(fu)責(ze)制，沒有(you)純粹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售經(jing)(jing)理(li)或(huo)(huo)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)，而(er)是(shi)(shi)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)代勞(lao)，項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)懂(dong)(dong)(dong)營(ying)銷、懂(dong)(dong)(dong)管理(li)、懂(dong)(dong)(dong)策劃、懂(dong)(dong)(dong)執行(xing)(xing)(xing)(xing)、懂(dong)(dong)(dong)媒(mei)體(ti)(ti)、懂(dong)(dong)(dong)企業(ye)(ye)(ye)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合型顧問(wen)人(ren)(ren)(ren)才，前(qian)期(qi)(qi)(qi)負(fu)責(ze)跟客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)溝(gou)通、提(ti)案(an)(an)(an)(an)，后期(qi)(qi)(qi)負(fu)責(ze)給客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)把關執行(xing)(xing)(xing)(xing)，前(qian)期(qi)(qi)(qi)承諾(nuo)之效果盡可實(shi)現，也(ye)是(shi)(shi)因此(ci)小馬(ma)識途損(sun)失了(le)不(bu)少客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，因為項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)只能(neng)說實(shi)話，不(bu)能(neng)做(zuo)沒有(you)把握(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保證，但(dan)(dan)也(ye)是(shi)(shi)因此(ci)小馬(ma)識途的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)滿意度是(shi)(shi)100%，留(liu)下(xia)了(le)一(yi)(yi)(yi)批(pi)長期(qi)(qi)(qi)穩定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，小馬(ma)識途的(de)(de)(de)(de)(de)(de)團隊已經(jing)(jing)接(jie)近他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自有(you)團隊，提(ti)供管家式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)，包括合同(tong)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)很多服務(wu)(wu)，如(ru)營(ying)銷咨詢(xun)、日常文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)審核、網絡品牌監(jian)測等等。網絡推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)面很寬，而(er)網絡品牌推(tui)廣(guang)(guang)更(geng)多指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)做(zuo)內容(rong)性軟推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作，這(zhe)(zhe)類工作需要(yao)(yao)做(zuo)起來比較耗(hao)費人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)腦力(li)，而(er)非廣(guang)(guang)告類在系(xi)統設置好了(le)后期(qi)(qi)(qi)維護成(cheng)本(ben)很低。而(er)有(you)些(xie)(xie)企業(ye)(ye)(ye)沒有(you)接(jie)觸過(guo)這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)，往往誤(wu)以為人(ren)(ren)(ren)多就(jiu)可以干成(cheng)這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)事，問(wen)問(wen)服務(wu)(wu)商有(you)多少，去(qu)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)看看有(you)一(yi)(yi)(yi)層都(dou)是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)，不(bu)錯簽了(le)。但(dan)(dan)是(shi)(shi)可能(neng)干你(ni)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)，那一(yi)(yi)(yi)層都(dou)是(shi)(shi)銷售人(ren)(ren)(ren)員，所以說具體(ti)(ti)還是(shi)(shi)要(yao)(yao)多看項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃能(neng)力(li)和(he)(he)案(an)(an)(an)(an)例(li)，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)最能(neng)體(ti)(ti)現公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)能(neng)力(li)。
沒(mei)有滿(man)意答案？試試 發布類似問題 或向 專家咨詢
專業人員一對(dui)一解答
在網(wang)絡優化推廣的(de)(de)選擇(ze)上，從(cong)產品經理的(de)(de)角度出(chu)發(fa)，有幾(ji)個(ge)方(fang)面需(xu)要考慮。
關注目(mu)(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)。網絡(luo)優化推(tui)(tui)廣的(de)(de)首要(yao)(yao)目(mu)(mu)標(biao)是吸引(yin)和達(da)到(dao)目(mu)(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)群體。了(le)解目(mu)(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)的(de)(de)特點、需求(qiu)和行(xing)為習慣是至(zhi)關重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)。通過深(shen)入了(le)解目(mu)(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)的(de)(de)需求(qiu)，我(wo)們可(ke)以針對性地進行(xing)網絡(luo)優化推(tui)(tui)廣，提供(gong)更好的(de)(de)用(yong)戶(hu)體驗，從而達(da)到(dao)更好的(de)(de)推(tui)(tui)廣效果。
關注推(tui)(tui)廣(guang)渠(qu)道(dao)。網絡優(you)化推(tui)(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)多種(zhong)多樣，包(bao)括(kuo)搜索引擎(qing)優(you)化（SEO）、搜索引擎(qing)營(ying)銷（SEM）、社交媒體推(tui)(tui)廣(guang)、內容(rong)營(ying)銷等。不同的(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)渠(qu)道(dao)在吸引用戶(hu)、傳播效(xiao)果等方(fang)面(mian)有所(suo)差異(yi)。產(chan)品(pin)經理需要(yao)從產(chan)品(pin)定位(wei)和用戶(hu)特點出發(fa)，選擇適合(he)的(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)渠(qu)道(dao)，并(bing)進行合(he)理的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)組合(he)，以最大化推(tui)(tui)廣(guang)效(xiao)果。
關注用戶(hu)(hu)體驗。用戶(hu)(hu)體驗是產品成功的(de)關鍵因素之一。在網絡優化(hua)推廣(guang)中，用戶(hu)(hu)體驗需(xu)要(yao)從多(duo)個方面(mian)(mian)考(kao)慮(lv)，包括網站或應用的(de)頁面(mian)(mian)加(jia)載(zai)速度(du)、界面(mian)(mian)設(she)計的(de)友好性(xing)、內容的(de)質量和相關性(xing)等等。通過優化(hua)用戶(hu)(hu)體驗，提高(gao)用戶(hu)(hu)的(de)滿意度(du)和粘性(xing)，可(ke)以(yi)幫助推廣(guang)更好地(di)吸引用戶(hu)(hu)，提高(gao)轉化(hua)率。
關注數(shu)據分(fen)析(xi)。網絡優化(hua)推廣(guang)需要不斷優化(hua)和(he)調整，而數(shu)據分(fen)析(xi)是進(jin)行(xing)優化(hua)的(de)重要依據。通(tong)過收集(ji)和(he)分(fen)析(xi)用(yong)戶(hu)數(shu)據，我們可以了解用(yong)戶(hu)的(de)行(xing)為和(he)偏好，從(cong)而做出更(geng)準(zhun)確的(de)推測和(he)決策。產品經理需要善于運用(yong)數(shu)據工(gong)具，進(jin)行(xing)數(shu)據分(fen)析(xi)，找出推廣(guang)中的(de)問(wen)題(ti)和(he)機會，并提出相應的(de)優化(hua)方案。
從產品角(jiao)度看，網絡(luo)優化推(tui)(tui)廣需(xu)要關(guan)注目標用(yong)(yong)戶、推(tui)(tui)廣渠道、用(yong)(yong)戶體驗和數(shu)據分(fen)析等方面。只有綜(zong)合考(kao)慮這些因素，才能選擇(ze)適合的網絡(luo)優化推(tui)(tui)廣方式，并取得良好(hao)的推(tui)(tui)廣效果。
一、網絡品牌推廣(guang)常見的四個誤區：
1、認為品(pin)牌(pai)推廣是資金雄厚時(shi)才做的(de)事。 在(zai)如今的(de)移(yi)動互聯網環境(jing)下(xia)，一個企業(ye)無論何時(shi)都(dou)處于(yu)直面(mian)消費者的(de)狀態(tai)(tai)下(xia)，用戶(hu)足不(bu)出戶(hu)都(dou)可以(yi)通過第三方或他人評論看到關于(yu)你企業(ye)的(de)動態(tai)(tai)評價；同時(shi)由于(yu)行業(ye)競爭的(de)高度飽和(he)，大家(jia)都(dou)拼命的(de)去在(zai)用戶(hu)面(mian)前曝光，以(yi)求更快(kuai)占領用戶(hu)心智。假如抱著(zhu)等(deng)到“有錢(qian)”了再(zai)去做品(pin)牌(pai)推廣這種想法(fa)，你的(de)企業(ye)早已湮(yin)滅在(zai)當今異常(chang)激烈的(de)市(shi)場競爭中。
2、企業對自身的(de)品(pin)(pin)牌價值認識不(bu)(bu)清。 網絡推(tui)廣(guang)是(shi)把你的(de)產品(pin)(pin)或(huo)服務的(de)亮點，通過專(zhuan)業人士(shi)操作去(qu)放大給(gei)消費(fei)者(zhe)，假如你自己都沒搞清楚自己的(de)亮點是(shi)什么，那(nei)就是(shi)越俎代(dai)庖主隨客便了。目標不(bu)(bu)明晰，推(tui)廣(guang)的(de)結果與實際需求不(bu)(bu)符，這種推(tui)廣(guang)只能叫“無腦(nao)燒錢(qian)”。做品(pin)(pin)牌推(tui)廣(guang)，需要專(zhuan)業人士(shi)來深挖產品(pin)(pin)特色，而不(bu)(bu)是(shi)王婆(po)賣(mai)瓜(gua)式的(de)“自嗨”。
3、照搬(ban)照抄其他企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)推(tui)(tui)廣方(fang)式。 推(tui)(tui)廣方(fang)式只是一(yi)個輔(fu)助手段、只是表象(xiang)，深層出(chu)發點是企(qi)(qi)(qi)業(ye)自身(shen)的(de)(de)產(chan)品調性和當前的(de)(de)戰略側重。因(yin)此使用什么推(tui)(tui)廣方(fang)式，是需要(yao)量體裁衣的(de)(de)，照搬(ban)照抄不僅達不到自己的(de)(de)真正(zheng)需求，而(er)且一(yi)味(wei)照搬(ban)，會讓消費(fei)者產(chan)生厭惡的(de)(de)排斥心理。小馬識途營銷機構自2009年從事網(wang)絡營銷項目(mu)以來，一(yi)直(zhi)倡導(dao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)宣傳(chuan)要(yao)私人定制(zhi)，團隊配備有相應行業(ye)經驗的(de)(de)項目(mu)經理為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)進行需求分析和評估，制(zhi)定出(chu)切實可(ke)行的(de)(de)網(wang)絡推(tui)(tui)廣方(fang)案。
4、短時(shi)間內要(yao)推廣效果(guo)。 很多企(qi)業主(zhu)認(ren)為花了錢就要(yao)立馬出(chu)效果(guo)——這不是鐘(zhong)點(dian)工，付(fu)出(chu)立刻(ke)就有回報(bao)，哪(na)怕(pa)是最基本的(de)SEO優(you)化(hua)，也需要(yao)一個搜索(suo)引擎收(shou)錄的(de)時(shi)間過程。一次推廣的(de)考察期理論(lun)上是1~3個月。很多企(qi)業因為這種(zhong)心理，對網絡品牌推廣淺嘗輒止，造成之前的(de)投資(zi)變成了“沉沒成本”，同時(shi)進入排斥(chi)網絡推廣的(de)惡性循(xun)環。
二、重新(xin)認識(shi)網絡品牌推廣
必須明確(que)一點：網(wang)絡品牌推廣不是一種結果或者單獨的技術，它同(tong)“互聯(lian)網(wang)”、“電(dian)子商(shang)務”“云計算”一樣，是多(duo)種營(ying)銷方式和技術手(shou)段的整合，比如：分析自(zi)身(shen)競(jing)爭優勢、賣點/差異化(hua)提煉、建網(wang)站(zhan)、做SEO優化(hua)、文案撰(zhuan)寫(xie)、精準投放、線(xian)上線(xian)下聯(lian)動(dong)、用戶(hu)反饋等(deng)等(deng)。
從企業的角(jiao)度，網絡(luo)品牌推廣(guang)對應著4P理論中(zhong)的“promotion”，即“促銷(xiao)”。這個詞在(zai)最近幾(ji)年被用爛了，事實上它(ta)的真正意思是：企業利用各種信息傳(chuan)播手段來(lai)刺(ci)激消費者的購買欲望。
從用戶的(de)(de)角度(du)，網(wang)絡品牌(pai)推(tui)(tui)廣(guang)又對(dui)應著(zhu)4C理論(lun)中的(de)(de)“communication”，即(ji)“溝通(tong)(tong)”。用戶的(de)(de)購買行(xing)為只是(shi)結果(guo)，促成這一(yi)結果(guo)的(de)(de)原因其(qi)實(shi)是(shi)企(qi)業將自身(shen)的(de)(de)產品、服務(wu)通(tong)(tong)過更方便(bian)易接受(shou)的(de)(de)方式，與消費者建立的(de)(de)反復長期溝通(tong)(tong)。而網(wang)絡品牌(pai)推(tui)(tui)廣(guang)先天就很適合去達成這種溝通(tong)(tong)效果(guo)。
所以網(wang)絡品(pin)牌推(tui)(tui)廣只是企業本身營(ying)(ying)銷(xiao)活動的(de)一環(huan)，目的(de)與傳統營(ying)(ying)銷(xiao)本無二致，假如你(ni)花錢找了一家(jia)網(wang)絡推(tui)(tui)廣公司(si)，它卻只幫(bang)你(ni)做到(dao)了宣傳產品(pin)或服務，而不能顯著的(de)幫(bang)你(ni)帶來客戶(hu)、提升(sheng)銷(xiao)售、傳播口碑、升(sheng)級(ji)品(pin)牌價值(zhi)，那(nei)我們完全可以說：這(zhe)家(jia)推(tui)(tui)廣公司(si)就是在“耍流氓”。
三、如何把錢花在刀刃上？
很多企業(ye)會認為建(jian)了(le)(le)網(wang)站、微博或(huo)微信(xin)公眾號，定期或(huo)不定期發(fa)發(fa)信(xin)息，偶爾再找些(xie)媒介(jie)合作(zuo)(zuo)，就算(suan)是(shi)(shi)(shi)網(wang)絡品牌推(tui)廣(guang)(guang)了(le)(le)，這是(shi)(shi)(shi)概念性(xing)錯(cuo)誤——這只(zhi)是(shi)(shi)(shi)搭(da)建(jian)了(le)(le)一個或(huo)一些(xie)平(ping)臺(tai)，平(ping)臺(tai)建(jian)設與運營(ying)，可以(yi)作(zuo)(zuo)為網(wang)絡品牌推(tui)廣(guang)(guang)的(de)一部分工作(zuo)(zuo)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)更多的(de)工作(zuo)(zuo)還(huan)是(shi)(shi)(shi)要投放在大眾媒體和搜(sou)索營(ying)銷方(fang)面。
我(wo)們平(ping)時(shi)在媒體或(huo)互(hu)聯網上(shang)看到的(de)(de)那(nei)些(xie)營銷(xiao)熱點，大到百(bai)萬人傳(chuan)播的(de)(de)病毒式營銷(xiao)、小到一(yi)則引(yin)人主動轉發(fa)的(de)(de)微(wei)博(bo)段(duan)子，其實背(bei)后都是一(yi)個個團隊的(de)(de)集體工(gong)作成果。一(yi)個網絡品牌推廣團隊至少要包含(han)：客戶經(jing)(jing)理、營銷(xiao)策劃、文案(an)創(chuang)意、媒介合(he)作、項(xiang)目經(jing)(jing)理這(zhe)些(xie)基本角色，絕大多數公司(si)不愿意也不可(ke)能單獨花成本去(qu)養一(yi)個這(zhe)樣的(de)(de)專業團隊。
所以企(qi)業(ye)想要真正做好網(wang)絡(luo)品牌(pai)(pai)推廣(guang)，讓網(wang)絡(luo)品牌(pai)(pai)推廣(guang)成為(wei)企(qi)業(ye)提升效益的(de)(de)利器：尋求專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)推廣(guang)公(gong)司是必不可(ke)少的(de)(de)，把這(zhe)個(ge)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)事情(qing)外(wai)包(bao)給(gei)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)人去做。這(zhe)樣才不至于花(hua)了財力人力，結果卻不理想，最終導致惡性(xing)循環。四、如何甄(zhen)別挑(tiao)選網(wang)絡(luo)品牌(pai)(pai)推廣(guang)公(gong)司？
其實在(zai)建(jian)立(li)網(wang)絡(luo)品(pin)(pin)牌推(tui)廣(guang)外(wai)包(bao)之前，企(qi)業(ye)自身應當首先品(pin)(pin)牌信息平臺的(de)(de)建(jian)設，像官(guan)方(fang)(fang)網(wang)站、官(guan)方(fang)(fang)微(wei)博(bo)、官(guan)方(fang)(fang)微(wei)信等，這是(shi)(shi)企(qi)業(ye)對外(wai)展示的(de)(de)窗(chuang)口，也是(shi)(shi)網(wang)絡(luo)品(pin)(pin)牌推(tui)廣(guang)的(de)(de)最終(zhong)落腳點(dian)。微(wei)博(bo)、微(wei)信公眾號(hao)由于(yu)其已是(shi)(shi)用戶生活習慣(guan)的(de)(de)一部(bu)分，所(suo)以(yi)建(jian)議(yi)作為標(biao)配(pei)；網(wang)站現在(zai)看來(lai)雖然(ran)顯得有(you)些落伍，但它具有(you)正式公開和結構(gou)清晰的(de)(de)特點(dian)，所(suo)以(yi)也還是(shi)(shi)建(jian)議(yi)企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)有(you)自己(ji)的(de)(de)網(wang)站。
在實(shi)際操作中，我們(men)發現很多公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)會(hui)犯一些相同的(de)(de)錯(cuo)誤：只認(ren) “大公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)”、不(bu)重視推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)(de)文案實(shi)力(li)(li)、不(bu)知道如何考量推(tui)廣效(xiao)果等等。那么下(xia)面(mian)就(jiu)(jiu)重點說(shuo)說(shuo)如何甄別挑選(xuan)網(wang)絡品牌(pai)推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)， 我們(men)總(zong)結出五(wu)大方(fang)面(mian)供(gong)參考。1、看公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)背景 。在網(wang)絡推(tui)廣這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個行業(ye)，雖然都(dou)是網(wang)絡推(tui)廣，但是各有(you)(you)側(ce)(ce)(ce)重，有(you)(you)的(de)(de)側(ce)(ce)(ce)重搜索付費廣告或者(zhe)移(yi)動廣告（這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)一類(lei)(lei)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)規(gui)模相對都(dou)較大，且八成以(yi)上(shang)都(dou)是銷(xiao)售人員）；有(you)(you)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)側(ce)(ce)(ce)重網(wang)絡公(gong)關，也就(jiu)(jiu)是內容營(ying)(ying)銷(xiao)（這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)類(lei)(lei)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)規(gui)模尤其(qi)(qi)是人數會(hui)偏少，但是此類(lei)(lei)的(de)(de)好(hao)(hao)(hao)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)都(dou)會(hui)有(you)(you)一個或者(zhe)若干個具備(bei)綜合(he)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)的(de)(de)顧問，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)也是能(neng)(neng)(neng)(neng)把內容營(ying)(ying)銷(xiao)做好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)基(ji)(ji)礎(chu)）；的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)是側(ce)(ce)(ce)重技術的(de)(de)，其(qi)(qi)實(shi)好(hao)(hao)(hao)多以(yi)前的(de)(de)建站(zhan)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)轉型開始做網(wang)絡推(tui)廣，此類(lei)(lei)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)劃能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)有(you)(you)待檢驗，而技術開發能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)可(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)高于(yu)一般(ban)(ban)推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)。2、看策(ce)劃能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li) 。雖說(shuo)企業(ye)本身的(de)(de)產品競爭力(li)(li)是基(ji)(ji)礎(chu)，但現在的(de)(de)現狀是同質(zhi)化(hua)太嚴重了(le)，真正占領更多市場份額的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)，其(qi)(qi)實(shi)是先一步(bu)占領用(yong)戶(hu)(hu)心智的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)。一個好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)推(tui)廣公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)，應該是有(you)(you)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)分(fen)析(xi)和深挖用(yong)戶(hu)(hu)產品的(de)(de)特(te)征(zheng)，并放(fang)大出吸引消費者(zhe)注意和占領認(ren)知的(de)(de)特(te)色。一般(ban)(ban)來說(shuo)接(jie)洽超過兩次，仍未能(neng)(neng)(neng)(neng)拿出讓(rang)你眼前一亮的(de)(de)推(tui)廣方(fang)案，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)基(ji)(ji)本就(jiu)(jiu)可(ke)以(yi)pass了(le)。
3、看文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)水平 。傳統營(ying)銷里(li)品牌推(tui)廣(guang)(guang)是(shi)(shi)通過(guo)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)或(huo)(huo)類似職(zhi)能(neng)去(qu)完成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)在網絡推(tui)廣(guang)(guang)中這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色就(jiu)是(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)。考(kao)察一(yi)(yi)(yi)家推(tui)廣(guang)(guang)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)實(shi)力(li)，首先可以從他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自媒(mei)體(ti)(ti)或(huo)(huo)者網站入(ru)手。同(tong)時很重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)點(dian)：目(mu)(mu)(mu)(mu)前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)也(ye)處于(yu)嚴重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)質化階(jie)段，很多公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)對(dui)同(tong)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)內不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)拿不(bu)出有(you)針(zhen)對(dui)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)。4、看推(tui)廣(guang)(guang)案(an)(an)(an)(an)例(li) 。查看潛在服務(wu)(wu)商的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功案(an)(an)(an)(an)例(li)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)十(shi)分(fen)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)，而(er)且要(yao)(yao)深入(ru)查問(wen)，具體(ti)(ti)看看項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)執行(xing)(xing)(xing)(xing)報告和(he)(he)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)檔案(an)(an)(an)(an)，以防服務(wu)(wu)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)拿子虛烏有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)案(an)(an)(an)(an)例(li)來糊弄(nong)。注意案(an)(an)(an)(an)例(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)特征是(shi)(shi)否(fou)與自己公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)相吻合，綜合評估下(xia)服務(wu)(wu)商是(shi)(shi)否(fou)有(you)能(neng)力(li)服務(wu)(wu)好自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)。5、看執行(xing)(xing)(xing)(xing)團隊。一(yi)(yi)(yi)般(ban)網絡推(tui)廣(guang)(guang)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)跟企業(ye)(ye)(ye)前(qian)期(qi)(qi)(qi)對(dui)接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)，后期(qi)(qi)(qi)對(dui)接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)才是(shi)(shi)執行(xing)(xing)(xing)(xing)人(ren)(ren)(ren)員，客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)溝(gou)通能(neng)力(li)強(qiang)但(dan)(dan)具體(ti)(ti)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)執行(xing)(xing)(xing)(xing)方面了(le)解得少，往往造(zao)成(cheng)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)承諾(nuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)到執行(xing)(xing)(xing)(xing)環(huan)節無法兌現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)尷尬。小馬(ma)識途針(zhen)對(dui)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)問(wen)題(ti)獨創項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)負(fu)責(ze)制，沒有(you)純粹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售經(jing)(jing)理(li)或(huo)(huo)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)經(jing)(jing)理(li)，而(er)是(shi)(shi)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)代勞(lao)，項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)懂(dong)(dong)(dong)營(ying)銷、懂(dong)(dong)(dong)管理(li)、懂(dong)(dong)(dong)策劃、懂(dong)(dong)(dong)執行(xing)(xing)(xing)(xing)、懂(dong)(dong)(dong)媒(mei)體(ti)(ti)、懂(dong)(dong)(dong)企業(ye)(ye)(ye)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合型顧問(wen)人(ren)(ren)(ren)才，前(qian)期(qi)(qi)(qi)負(fu)責(ze)跟客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)溝(gou)通、提(ti)案(an)(an)(an)(an)，后期(qi)(qi)(qi)負(fu)責(ze)給客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)把關執行(xing)(xing)(xing)(xing)，前(qian)期(qi)(qi)(qi)承諾(nuo)之效果盡可實(shi)現，也(ye)是(shi)(shi)因此(ci)小馬(ma)識途損(sun)失了(le)不(bu)少客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，因為項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)只能(neng)說實(shi)話，不(bu)能(neng)做(zuo)沒有(you)把握(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保證，但(dan)(dan)也(ye)是(shi)(shi)因此(ci)小馬(ma)識途的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)滿意度是(shi)(shi)100%，留(liu)下(xia)了(le)一(yi)(yi)(yi)批(pi)長期(qi)(qi)(qi)穩定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，小馬(ma)識途的(de)(de)(de)(de)(de)(de)團隊已經(jing)(jing)接(jie)近他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自有(you)團隊，提(ti)供管家式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)，包括合同(tong)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)很多服務(wu)(wu)，如(ru)營(ying)銷咨詢(xun)、日常文(wen)(wen)(wen)案(an)(an)(an)(an)審核、網絡品牌監(jian)測等等。網絡推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)面很寬，而(er)網絡品牌推(tui)廣(guang)(guang)更(geng)多指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)做(zuo)內容(rong)性軟推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作，這(zhe)(zhe)類工作需要(yao)(yao)做(zuo)起來比較耗(hao)費人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)腦力(li)，而(er)非廣(guang)(guang)告類在系(xi)統設置好了(le)后期(qi)(qi)(qi)維護成(cheng)本(ben)很低。而(er)有(you)些(xie)(xie)企業(ye)(ye)(ye)沒有(you)接(jie)觸過(guo)這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)，往往誤(wu)以為人(ren)(ren)(ren)多就(jiu)可以干成(cheng)這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)事，問(wen)問(wen)服務(wu)(wu)商有(you)多少，去(qu)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)看看有(you)一(yi)(yi)(yi)層都(dou)是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)，不(bu)錯簽了(le)。但(dan)(dan)是(shi)(shi)可能(neng)干你(ni)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)，那一(yi)(yi)(yi)層都(dou)是(shi)(shi)銷售人(ren)(ren)(ren)員，所以說具體(ti)(ti)還是(shi)(shi)要(yao)(yao)多看項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)經(jing)(jing)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃能(neng)力(li)和(he)(he)案(an)(an)(an)(an)例(li)，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)最能(neng)體(ti)(ti)現公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)能(neng)力(li)。
一、常見網(wang)(wang)(wang)絡推廣(guang)方(fang)式1、SEO推廣(guang)SEO推廣(guang)是最(zui)常見的(de)(de)(de)一種(zhong)，也是大(da)家最(zui)熟悉(xi)的(de)(de)(de)一種(zhong)有(you)效方(fang)式。它主要是利(li)用(yong)用(yong)戶對相關(guan)產品及(ji)服務的(de)(de)(de)概括(kuo)成(cheng)關(guan)鍵詞(ci)的(de)(de)(de)形式，即通(tong)過關(guan)鍵詞(ci)優(you)(you)化(hua)來提升(sheng)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)排(pai)名(ming)及(ji)擴(kuo)大(da)知名(ming)度，從而實現發展(zhan)。適(shi)合(he)有(you)自己(ji)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)想通(tong)過網(wang)(wang)(wang)站(zhan)進行(xing)推廣(guang)的(de)(de)(de)。優(you)(you)勢：這種(zhong)推廣(guang)渠道費用(yong)較(jiao)低，性價比(bi)(bi)高而且(qie)獲得的(de)(de)(de)排(pai)名(ming)比(bi)(bi)較(jiao)穩定(ding)，可(ke)以24小時接受用(yong)戶的(de)(de)(de)訪問，流量也比(bi)(bi)較(jiao)優(you)(you)質。缺點：推廣(guang)見效比(bi)(bi)較(jiao)慢，且(qie)涉(she)及(ji)的(de)(de)(de)專業技(ji)能較(jiao)強。如果遇(yu)到(dao)不專業的(de)(de)(de)優(you)(you)化(hua)公司，需要3-6個月(yue)的(de)(de)(de)時間，容(rong)易(yi)與同(tong)行(xing)拉大(da)距離。
2、SEM競價推廣
SEM競價推(tui)廣是利用(yong)用(yong)戶搜索的(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞出價，對同(tong)一個關(guan)(guan)鍵詞的(de)(de)出價最(zui)高，越可以(yi)獲得較前的(de)(de)排名。適合更注重排名的(de)(de)做(zuo)推(tui)廣。
優勢：價高者得排(pai)名，排(pai)名效果立(li)竿見(jian)影(ying)。
缺點：需要(yao)有源源不斷的資金作支撐(cheng)，資金鏈斷，排名(ming)下跌。
3、頭條、抖(dou)音等社交(jiao)平(ping)臺推(tui)廣(guang)頭條、抖(dou)音等渠道(dao)(dao)的(de)(de)推(tui)廣(guang)在現(xian)(xian)代是最常見的(de)(de)，頭條、抖(dou)音這種內容夾雜產品(pin)的(de)(de)帶(dai)貨(huo)模式更能提高(gao)轉(zhuan)化(hua)率，實現(xian)(xian)產品(pin)轉(zhuan)化(hua)。適合所有推(tui)廣(guang)。優勢：頭條、抖(dou)音等渠道(dao)(dao)的(de)(de)用(yong)戶超過億萬，且大多(duo)數是80.90后，有著一定的(de)(de)消費能力，可以(yi)幫(bang)助企(qi)業快(kuai)速實現(xian)(xian)產品(pin)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)。缺點：社交(jiao)平(ping)臺的(de)(de)用(yong)戶比(bi)較(jiao)追求新穎，需要(yao)認真研究(jiu)他們(men)的(de)(de)消費需求，才可以(yi)快(kuai)速實現(xian)(xian)產品(pin)或者服務的(de)(de)變現(xian)(xian)。
4、知乎推廣知乎，中文互(hu)聯網高(gao)(gao)質量的(de)問(wen)答(da)社(she)區和創作(zuo)者(zhe)聚集(ji)的(de)原(yuan)創內(nei)容平臺，上線10年來，注冊用(yong)戶(hu)已經高(gao)(gao)達4.2億，APP月(yue)活量高(gao)(gao)達8500萬，日均(jun)搜索量高(gao)(gao)達2570萬，用(yong)戶(hu)日均(jun)使用(yong)市(shi)場70分鐘(zhong)，黏性非常強。優點(dian)：用(yong)戶(hu)需(xu)求匹(pi)配度高(gao)(gao)，內(nei)容生命周期(qi)長，而且全網權重高(gao)(gao)利(li)于(yu)出圈，在站外也(ye)保持高(gao)(gao)轉化能力。缺點(dian)：內(nei)容要求質量比其他平臺更高(gao)(gao)，好內(nei)容+好產品(pin)，效果才一定好。
二、為什(shen)么推薦知(zhi)乎平臺(tai)？
1、好(hao)內容帶貨效果(guo)好(hao)
知乎(hu)優質內容的(de)帶貨能(neng)力真的(de)不容小覷(qu)，而且可持續流通，最經典的(de)案例就是藍(lan)大仙人智能(neng)電(dian)視選(xuan)(xuan)購攻略(lve)以及長亭Time的(de)手(shou)機選(xuan)(xuan)購攻略(lve)，通過(guo)科普(pu)硬核專業知識，從需求選(xuan)(xuan)品角度教育(yu)開始高段位的(de)種(zhong)草，實(shi)現了千萬級的(de)成交額。
2、內容長尾效應強
知乎優質(zhi)內容(rong)超(chao)長(chang)待機(ji)，霸屏力持久(jiu)。一般(ban)信息(xi)流(liu)廣告(gao)生命(ming)周期是(shi)一個月左(zuo)右，公眾號10萬(wan)+的(de)(de)(de)文章(zhang)才2~3周，但(dan)是(shi)知乎TOP1000的(de)(de)(de)問(wen)題中，44.9%的(de)(de)(de)問(wen)題創建時(shi)間超(chao)過一年，平均(jun)創建時(shi)間長(chang)達(da)19.7個月，優勢非常明(ming)顯(xian)。
3、知(zhi)(zhi)+幫(bang)助(zhu)(zhu)高效(xiao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)知(zhi)(zhi)+是一套知(zhi)(zhi)乎(hu)內(nei)容服(fu)務的解(jie)決方(fang)案，幫(bang)助(zhu)(zhu)好內(nei)容加速(su)為好生意，致力為不同(tong)能力、不同(tong)需求的企業和個人(ren)提供完整(zheng)的內(nei)容解(jie)決方(fang)案。知(zhi)(zhi)+內(nei)容中增加轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)組件，實時引(yin)導興趣用戶(hu)，平臺賦能提升運營效(xiao)率，實現(xian)客戶(hu)自(zi)主變(bian)現(xian)。轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)組件具有(you)形式(shi)多(duo)元、流程簡單便捷、效(xiao)果可追(zhui)蹤等優勢。目前知(zhi)(zhi)+支持5種高效(xiao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)路徑：
一、常見網(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)方式(shi)1、SEO推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)SEO推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)是(shi)最常見的(de)一種，也(ye)是(shi)大家最熟悉(xi)的(de)一種有效(xiao)方式(shi)。它主要是(shi)利用(yong)用(yong)戶對相關產品及服務的(de)概括成關鍵詞(ci)(ci)的(de)形式(shi)，即通(tong)過(guo)關鍵詞(ci)(ci)優(you)化來提升網(wang)站(zhan)(zhan)排(pai)(pai)名(ming)及擴大知名(ming)度，從(cong)而實現發展。適合有自(zi)己網(wang)站(zhan)(zhan)想通(tong)過(guo)網(wang)站(zhan)(zhan)進(jin)行推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)。優(you)勢：這種推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)渠(qu)道費用(yong)較(jiao)低，性價比(bi)(bi)高而且(qie)獲得的(de)排(pai)(pai)名(ming)比(bi)(bi)較(jiao)穩(wen)定，可以(yi)24小(xiao)時接(jie)受(shou)用(yong)戶的(de)訪問，流量也(ye)比(bi)(bi)較(jiao)優(you)質。缺點：推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)見效(xiao)比(bi)(bi)較(jiao)慢，且(qie)涉及的(de)專業技能較(jiao)強(qiang)。如(ru)果遇到不專業的(de)優(you)化公司(si)，需要3-6個(ge)月的(de)時間，容易與同行拉(la)大距(ju)離。
2、SEM競價推廣
SEM競價(jia)(jia)推廣是利用(yong)用(yong)戶搜索的關(guan)鍵詞(ci)出價(jia)(jia)，對同一個(ge)關(guan)鍵詞(ci)的出價(jia)(jia)最高(gao)，越可(ke)以(yi)獲得較前的排名。適合更注(zhu)重排名的做推廣。
優勢：價高者得排名，排名效果立竿見影。
缺點(dian)：需要有(you)源(yuan)(yuan)源(yuan)(yuan)不斷的資金作支撐，資金鏈(lian)斷，排名(ming)下跌。
3、頭(tou)條(tiao)、抖音等(deng)社(she)(she)交平(ping)臺推(tui)(tui)廣頭(tou)條(tiao)、抖音等(deng)渠道的(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣在現(xian)(xian)(xian)代是(shi)最常見(jian)的(de)(de)(de)(de)，頭(tou)條(tiao)、抖音這種內容夾(jia)雜產品(pin)的(de)(de)(de)(de)帶貨模式更能(neng)提高轉(zhuan)化(hua)率，實現(xian)(xian)(xian)產品(pin)轉(zhuan)化(hua)。適合(he)所(suo)有推(tui)(tui)廣。優勢(shi)：頭(tou)條(tiao)、抖音等(deng)渠道的(de)(de)(de)(de)用戶超(chao)過億萬，且大(da)多數(shu)是(shi)80.90后，有著一定的(de)(de)(de)(de)消費能(neng)力，可以(yi)幫助企業快速(su)實現(xian)(xian)(xian)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua)。缺點：社(she)(she)交平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)用戶比較追求新(xin)穎(ying)，需(xu)要認真研(yan)究他們的(de)(de)(de)(de)消費需(xu)求，才(cai)可以(yi)快速(su)實現(xian)(xian)(xian)產品(pin)或者服務的(de)(de)(de)(de)變現(xian)(xian)(xian)。
4、推廣，中文互聯網(wang)高(gao)(gao)質量的(de)問(wen)答社區(qu)和創(chuang)作者聚集(ji)的(de)原創(chuang)內容平臺，上(shang)線(xian)10年來(lai)，注冊用(yong)(yong)戶(hu)已經(jing)高(gao)(gao)達(da)4.2億，APP月(yue)活量高(gao)(gao)達(da)8500萬，日均(jun)(jun)搜(sou)索量高(gao)(gao)達(da)2570萬，用(yong)(yong)戶(hu)日均(jun)(jun)使用(yong)(yong)市(shi)場70分鐘，黏性非(fei)常強。優(you)點(dian)(dian)：用(yong)(yong)戶(hu)需求匹配度高(gao)(gao)，內容生命(ming)周期(qi)長，而且全網(wang)權(quan)重高(gao)(gao)利(li)于出圈，在站外也保持高(gao)(gao)轉化能(neng)力。缺點(dian)(dian)：內容要求質量比其他平臺更高(gao)(gao)，好內容+好產品(pin)，效果才一定好。
二、為什么推薦平臺(tai)？
1、好(hao)內容(rong)帶貨(huo)效(xiao)果好(hao)
優質內容(rong)的(de)帶貨能(neng)力真的(de)不(bu)容(rong)小(xiao)覷，而且(qie)可持(chi)續(xu)流通(tong)，最經典的(de)案例(li)就是藍大仙(xian)人智能(neng)電(dian)視選(xuan)(xuan)購(gou)攻(gong)略(lve)以(yi)及長(chang)亭Time的(de)手機選(xuan)(xuan)購(gou)攻(gong)略(lve)，通(tong)過(guo)科普硬核(he)專業(ye)知識，從(cong)需求(qiu)選(xuan)(xuan)品角(jiao)度(du)教育(yu)開始高(gao)段位(wei)的(de)種草(cao)，實現了(le)千(qian)萬級的(de)成交額。
2、內容長尾效應強
優質內容超長待(dai)機，霸屏(ping)力持(chi)久。一(yi)般(ban)信息流廣告生(sheng)命周期是(shi)一(yi)個月(yue)左右，公(gong)眾號10萬+的(de)文(wen)章才2~3周，但是(shi)TOP1000的(de)問(wen)題中，44.9%的(de)問(wen)題創建時(shi)間(jian)超過一(yi)年，平均(jun)創建時(shi)間(jian)長達19.7個月(yue)，優勢非(fei)常明(ming)顯。
3、知+幫(bang)助高(gao)效轉(zhuan)化知+是一(yi)套內容服務的(de)(de)解決方(fang)案(an)，幫(bang)助好內容加(jia)速(su)為好生意(yi)，致力(li)為不同能(neng)力(li)、不同需求的(de)(de)企業和(he)個(ge)人提(ti)供完整的(de)(de)內容解決方(fang)案(an)。知+內容中增加(jia)轉(zhuan)化組(zu)件，實(shi)時(shi)引導興趣用(yong)戶，平臺(tai)賦能(neng)提(ti)升運營效率，實(shi)現(xian)客戶自主變現(xian)。轉(zhuan)化組(zu)件具(ju)有形式多元、流程簡單便(bian)捷(jie)、效果可追蹤(zong)等優勢。目前知+支持5種高(gao)效轉(zhuan)化路徑：
網(wang)絡推廣平臺(tai)比(bi)較好的有：百度、微信、微博、今(jin)日(ri)頭條(tiao)、抖(dou)音等。
1、百度推廣
百度(du)推(tui)廣(guang)是百度(du)國內首(shou)創(chuang)的一種按效果(guo)付費(fei)的網絡推(tui)廣(guang)方式(shi)，簡單便捷的網頁(ye)操作(zuo)即(ji)可給(gei)企(qi)業帶來大(da)量潛在客戶，有效提升企(qi)業知名度(du)及銷(xiao)售額。
“世界很復(fu)雜，百度更(geng)懂你”，每天有超(chao)過1億人次在百度查找(zhao)(zhao)信息(xi)，企業在百度注冊與(yu)產品相關的關鍵詞后，就(jiu)會(hui)被(bei)主動(dong)查找(zhao)(zhao)這些產品的潛在客戶找(zhao)(zhao)到。
2、微信
微(wei)信(xin)(xin)(xin)營(ying)銷(xiao)是網(wang)絡經濟時(shi)代企業或個人營(ying)銷(xiao)模式的(de)(de)一(yi)種(zhong)。是伴隨(sui)著微(wei)信(xin)(xin)(xin)的(de)(de)火熱而興起(qi)的(de)(de)一(yi)種(zhong)網(wang)絡營(ying)銷(xiao)方式。微(wei)信(xin)(xin)(xin)不(bu)存(cun)在距離的(de)(de)限制，用(yong)戶注冊(ce)微(wei)信(xin)(xin)(xin)后，可與周圍同(tong)樣注冊(ce)的(de)(de)“朋友”形(xing)成(cheng)一(yi)種(zhong)聯(lian)系，用(yong)戶訂閱自(zi)己(ji)所需的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息，商家(jia)通過(guo)提供(gong)用(yong)戶需要的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息，推廣自(zi)己(ji)的(de)(de)產(chan)品，從(cong)而實現點對點的(de)(de)營(ying)銷(xiao)。
微信(xin)(xin)營(ying)銷(xiao)主(zhu)要在以(yi)安(an)卓系統(tong)、蘋果系統(tong)的手機或者平板(ban)電腦中的移動客戶端進行的區域定位營(ying)銷(xiao)，商家通過(guo)微信(xin)(xin)公(gong)眾平臺，結合轉介率微信(xin)(xin)會員管理系統(tong)展(zhan)示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活(huo)動，已經形成(cheng)了一(yi)種(zhong)主(zhu)流的線(xian)上線(xian)下微信(xin)(xin)互動營(ying)銷(xiao)方式。
3、微博
微(wei)博(bo)推廣是以(yi)微(wei)博(bo)作為推廣平臺，每(mei)一個聽(ting)眾（粉絲）都是潛在營銷(xiao)(xiao)對象(xiang)，每(mei)個企業利用(yong)更(geng)新自己的(de)微(wei)型(xing)博(bo)客向網友傳播企業、產(chan)品(pin)的(de)信息，樹(shu)立著良好的(de)企業形象(xiang)和(he)產(chan)品(pin)形象(xiang)。每(mei)天(tian)的(de)更(geng)新的(de)內容就(jiu)可以(yi)跟大家交流，或者有(you)大家所感興趣(qu)的(de)話題，這(zhe)樣(yang)就(jiu)可以(yi)達(da)到(dao)營銷(xiao)(xiao)的(de)目的(de)，這(zhe)樣(yang)的(de)方(fang)式(shi)就(jiu)是新興推出的(de)微(wei)博(bo)營銷(xiao)(xiao)。
4、今日頭條
“頭(tou)條號”是今(jin)日(ri)頭(tou)條針(zhen)對媒體、國家機構、企業以及(ji)自(zi)媒體推出的專業信息發布平臺，致(zhi)力于(yu)幫助內容生(sheng)產(chan)者在移動互(hu)聯網上高效率地獲得更多(duo)的曝(pu)光和關(guan)注。截至2016年(nian)11月底(di)，已有(you)超過39萬(wan)個(ge)個(ge)人(ren)、組(zu)織開設(she)頭(tou)條號。其(qi)(qi)中(zhong)約(yue)有(you)30萬(wan)自(zi)媒體頭(tou)條號，以及(ji)政府(fu)、媒體、公司等其(qi)(qi)他類型的頭(tou)條號約(yue)9萬(wan)個(ge)。
5、抖音
抖音實(shi)質上是(shi)一個專注年輕人(ren)的(de)(de)音樂短(duan)視頻(pin)社區，用(yong)戶可以選擇歌(ge)曲(qu)，配以短(duan)視頻(pin)，形成自己的(de)(de)作品。它與小咖(ka)秀類似，但不同的(de)(de)是(shi)，抖音用(yong)戶可以通過視頻(pin)拍攝(she)快慢、視頻(pin)編輯、特(te)效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻(pin)更具創造性，而不是(shi)簡單的(de)(de)對(dui)嘴型(xing)。
抖音(yin)(yin)平臺(tai)一般都是(shi)年輕用(yong)戶，配樂以電音(yin)(yin)、舞曲(qu)為主，視頻分為兩派(pai)：舞蹈派(pai)、創意派(pai)，共同的(de)特點是(shi)都很有(you)節奏感。也有(you)少數放著抒情音(yin)(yin)樂展示咖啡拉花技(ji)巧的(de)用(yong)戶，成了抖音(yin)(yin)圈的(de)一股清流。
網絡推(tui)廣(guang)平臺比較(jiao)好的(de)有：百度、微(wei)信、微(wei)博、今(jin)日頭條、抖音等。
1、百度推廣
百度推廣(guang)是百度國內(nei)首創(chuang)的(de)(de)一(yi)種按效果付費的(de)(de)網絡推廣(guang)方(fang)式，簡單便(bian)捷的(de)(de)網頁操(cao)作即可給企(qi)業帶(dai)來大量(liang)潛在客(ke)戶，有效提升企(qi)業知(zhi)名(ming)度及銷售額。
“世界很復雜，百度(du)(du)更懂你”，每天有超過(guo)1億人(ren)次在(zai)百度(du)(du)查找信息，企業在(zai)百度(du)(du)注冊與產品相關(guan)(guan)的關(guan)(guan)鍵詞后，就會(hui)被主動(dong)查找這些產品的潛在(zai)客(ke)戶(hu)找到。2、微信
微(wei)信(xin)營(ying)銷(xiao)是網(wang)(wang)絡經濟時(shi)代企業或個(ge)人營(ying)銷(xiao)模式的(de)一(yi)種。是伴隨著(zhu)微(wei)信(xin)的(de)火熱而(er)興起(qi)的(de)一(yi)種網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)方(fang)式。微(wei)信(xin)不存在距離的(de)限制，用戶注冊(ce)微(wei)信(xin)后，可(ke)與周(zhou)圍(wei)同(tong)樣注冊(ce)的(de)“朋友”形成一(yi)種聯系，用戶訂(ding)閱自己所(suo)需(xu)的(de)信(xin)息，商家(jia)通(tong)過(guo)提供用戶需(xu)要的(de)信(xin)息，推廣自己的(de)產品，從而(er)實現點對點的(de)營(ying)銷(xiao)。
微(wei)(wei)信(xin)(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)主(zhu)要在以安卓系統(tong)、蘋果系統(tong)的(de)手機或(huo)者平板電(dian)腦中(zhong)的(de)移動客戶端進(jin)行的(de)區域定(ding)位營(ying)(ying)銷(xiao)，商家(jia)通(tong)過微(wei)(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)平臺，結合(he)轉(zhuan)介(jie)率微(wei)(wei)信(xin)(xin)會員管理系統(tong)展示商家(jia)微(wei)(wei)官(guan)網(wang)、微(wei)(wei)會員、微(wei)(wei)推送、微(wei)(wei)支付、微(wei)(wei)活動，已經形(xing)成了一種主(zhu)流的(de)線上線下微(wei)(wei)信(xin)(xin)互(hu)動營(ying)(ying)銷(xiao)方式。3、微(wei)(wei)博
微博推廣是(shi)以微博作為(wei)推廣平臺，每一個聽眾（粉絲）都(dou)是(shi)潛在營銷(xiao)對(dui)象(xiang)，每個企業(ye)利用更新(xin)(xin)(xin)自己的(de)(de)(de)微型博客向網友傳播企業(ye)、產品的(de)(de)(de)信(xin)息，樹立著良好(hao)的(de)(de)(de)企業(ye)形(xing)象(xiang)和產品形(xing)象(xiang)。每天的(de)(de)(de)更新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)內容(rong)就可(ke)以跟大家(jia)交(jiao)流，或(huo)者有大家(jia)所感(gan)興趣的(de)(de)(de)話題，這樣就可(ke)以達到營銷(xiao)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)，這樣的(de)(de)(de)方式就是(shi)新(xin)(xin)(xin)興推出的(de)(de)(de)微博營銷(xiao)。4、今日頭條
“頭(tou)(tou)條號(hao)”是今日頭(tou)(tou)條針對媒(mei)體、國家機構、企業(ye)以(yi)及(ji)自媒(mei)體推出的專業(ye)信(xin)息發布平(ping)臺，致力于(yu)幫助內容(rong)生產者(zhe)在移(yi)動互聯網(wang)上高效率地獲得(de)更(geng)多的曝光和關(guan)注。截至(zhi)2016年11月底(di)，已有(you)超過39萬個個人、組織開設頭(tou)(tou)條號(hao)。其中約(yue)有(you)30萬自媒(mei)體頭(tou)(tou)條號(hao)，以(yi)及(ji)政(zheng)府(fu)、媒(mei)體、公司等其他類型(xing)的頭(tou)(tou)條號(hao)約(yue)9萬個。5、抖音
抖音(yin)實(shi)質上是一(yi)個(ge)專注(zhu)年輕(qing)人(ren)的音(yin)樂短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)社區，用戶可(ke)以(yi)選擇(ze)歌曲，配以(yi)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)，形成自(zi)己(ji)的作品。它與(yu)小(xiao)咖秀(xiu)類似，但不同(tong)的是，抖音(yin)用戶可(ke)以(yi)通過視(shi)(shi)頻(pin)(pin)拍(pai)攝快慢、視(shi)(shi)頻(pin)(pin)編輯(ji)、特(te)效（反復、閃(shan)一(yi)下、慢鏡頭(tou)）等技術讓視(shi)(shi)頻(pin)(pin)更具創造性(xing)，而(er)不是簡單的對(dui)嘴型。
抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞(wu)曲(qu)為主，視(shi)頻分為兩派(pai)：舞(wu)蹈(dao)派(pai)、創意派(pai)，共同的(de)特點是都很(hen)有節(jie)奏感。也有少數放著抒(shu)情音樂展示咖啡拉花(hua)技巧的(de)用戶，成了抖音圈的(de)一股清流(liu)。